这场京东阿里互怼罗生门 不应该忽略品牌方

【2018-01-17】

  这个京东阿里闯入者不应该忽视品牌的一面

  618即将到来,两大电商阿里,京东再度唾液。事实上,事情的起因似乎与阿里无关,6月14日下午,“世界网商”公开发布了一篇题为“京东强迫企业消费者涨价,神舟电脑报道京东”的恶意打乱市场价格“稿件,文中援引”蘑菇姐“微博网友爆料,称猫因为6.18的优惠待遇过大,京东问神舟电脑提出了天猫旗舰店的价格,被迫砍掉了神舟电脑在京东降价,由神州承诺神舟承诺降价决定上汽投诉京东“恶意扰乱市场价格”。京东电脑商务部首次通过公开回复,文章引用神舟电脑微博截图,后者表示京东和京东之间的纠纷纯粹是根本不存在的,随后,京东电脑局将通过微博郑重指出博客将被“阿里”的“世界网商”“发布虚假新闻投诉”。但是,“世界网商”的退出,首先坚持认为“事实上京东是压制神舟的事实;其次,如果根据京东指出”阿里“的逻辑,那京东就是当今最大的战略合作伙伴,今日头条是京东的腾讯投资京东,京东是腾讯的? “世界网商”回应接着京东电脑事业部再次表示,也强调“事实就是事实”,并指出浙江淘宝网络有限公司占浙江世网网络传媒股份有限公司49%股权属于“阿里巴巴”的媒体,当两人打架时,蘑菇姐姐和神舟电脑的微博神秘消失,所以速度更快,走得更快。当“21CBR”联系京东试图跟踪后续信息时,对方表示不会再就此事发表言论,谁不相信我们已经明确了解,准备下一个618就是关键。可以看出,双方都想在打了一天的战斗之后停止打架,类似于最后一个新秀和顺丰的对方,刘强东顺丰的平台,也是更快,更快,但仔细分析一下两个事件其实是迥然不同的。顺丰和新手数据纠纷并非偶然,从顺丰和新秀上的雀巢快递内阁争议,到顺丰截断数据回到SF系列语言已经非常成熟的PR声明,而兄弟单位如京东平台,真像一个有计划的长期计划,如果顺丰一直不满新秀,最后等到展现肌肉的机会,那是符合常理的。但是这一次京东和阿里互相对立,实在是有点奇怪,有自评媒体评论说,这次阿里和京东都保持了自己的宽容,阿里巴巴是“媒体”,京东方是电脑办公的业务,事情还没有发展到集团层面就结束了,于是,不是意味着这个事件是n还没有一个“悠久的历史”。从“世界网商”前后的强硬言论来看,至少他们坚信自己的材料是真实的,不管是阿里媒体,是否受阿里影响,在今天的媒体环境下,媒体敢言制造事实的可能性不大。所以京东削减神舟电脑的身影是不是真的?当然也是如此。加之微博的神秘消失,那么这个事件的关键点可能实际上就是在神舟电脑上。也就是说,有这样一种可能性,长期面临着两大电子商务的压力,品牌通过一些手段和渠道,给双方一些压力,争取一些空间。不管这种猜测是否属实,我想我们都忽略了一个最不应该忽略的现实:在两大电商巨头的对抗中,品牌方面的心情到底是什么呢?电子商务平台的促销活动这是一个用户和品牌可以共同受益的事情,但是随着电子商务平台的激烈竞争,陷入了中间被迫“一出二来”的品牌充满了无奈。早在6月6日,全球网络运营商就在其微信公众号发表声明,其中包括兄弟,鄂尔多斯,百合商业时尚,伊夫利,楚语等多家服装品牌在京东的微博声明中表示,后者未经同意的品牌案例,强行推出品牌进场参加指定的促销活动。对于品牌退出会场,京东被迫锁定背景,导致企业无法对自己的店铺进行任何操作。 “21CBR”曾经采访过一家快速消费品零售商,对方电子商务平台基本上是一个敢于大声疾呼的宣传活动,并产生了两个声音:一是抱怨平台拿商业利润贴补消费者,晕也给了平台;其次说大促销实际上是降价+透支消费。对于一些耐用消费品,消费者在一次购买后可能不会花费六个月的时间。今天,各种人造购物节,电子商务推广,但是当人们沉浸在销售数字上升的激动之中,都考虑过品牌的真实面吗?这也许是这个争吵可以给我们的积极意义。