宜家要去第三方电商平台 你猜它会选谁?

【2018-01-17】

  宜家去第三方电子商务平台你猜猜谁会选择?

  编者注:离线商店,官方网站,订购中心,以及即将到来的第三方供应商业务平台,宜家开设了一个网络。最近,全球最大的家居用品零售商宜家集团首席执行官Torbjorn Loof宣布宜家计划在第三方电子商务网站上开始试运营销售自己的产品。不过,卢夫当时并没有表示宜家将与电子商务网站合作,称迄今为止还没有签署任何相关合同。他在接受媒体采访时说:“在数字平台上,我们目前只通过自己的网站销售我们的产品,但我们注意到这个平台上的竞争格局正在改变。据报道,在过去的两年里,宜家集团一直专注于零售业务的控制,希望通过充分关注零售业态的变化来保持市场领先地位,最近公司重组并获得了更多的零售自由度,新的购物趋势,宜家还试图推出一个新的小型连锁店,并在实体店与网上购物的整合方面投入更多资金,在此之前,虽然宜家已经在爱尔兰,捷克,澳大利亚,中国等国家地区推出的电子商务业务,但只能在自己的官方网站,而不会通过另一家公司销售自己的产品。这个新的计划意味着,很快,宜家的客户可能会通过电子商务平台亚马逊或阿里巴巴根据公开信息,截至2016年8月的财年,宜家在线销售额为14亿欧元(合16亿美元),同比增长30%,但占其总销售额的比例宜家在本财年的总销售额高达342亿欧元(约合385亿美元),换句话说,在线销售额仅占4%的份额。在第三方电子商务网站上销售产品是“希望增加在线购物者的数量”,并在数字平台上提高自己的能力。“我们将通过测试来弄清楚一些问题,比如什么是数字购物将看起来像家具,数字购物意味着什么?事实上,瑞典公司成立于1943年,拥有70多年的经验。发展已覆盖全球51个国家。 1997年,宜家开通了官方网站,在10多个国家和地区开展了网上业务。在线业务2015年首次突破10亿欧元大关。在中国,宜家每年保留近3家新店的扩张速度,现在共有20多家线下店面。在截至2016年8月的上个会计年度,宜家中国的销售额超过117亿美元,同比增长19.4%,其中会员超过1600万人,同比增长20%。 ,宜家中国在去年9月1日在上海运营的首个网上购物试点之前,似乎对网络业务持谨慎和缓慢的态度,此外,宜家在中国的零售总裁朱长来曾强调:“即使网上购物渠道宜家的主要目标不是成为电商“除了商场之外,宜家还新增了一个新的”订单中心“,订单中心定位为宜家产品的”触地“ ,这是一个集中定位,轻量化的销售渠道,结合订货和配送,对于未涉及宜家的三四线城市是一个很好的补充,在这里,消费者可以在线体验宜家风格的样板房,还要购买订单或购买。“电子商务可以不能取代商城的经验,我们不仅卖产品,还卖家居文化体验。“朱畅这样说。所以对于宜家的网上业务,有分析人士指出,这可能只是市场的考验,宜家的重点和核心价值不在这里。另一方面,它正在逐步实现多渠道家庭零售商的目标。“很明显,线下专卖店,官网,订货中心,再加上即将到来的第三方电商平台业务,宜家逐步将所有渠道串联起来,开通了网络。