印度已有近百电子钱包 但大多都是“瘪的”

【2018-01-17】

  印度有近100个电子钱包,但大多“放气”

  由于莫迪政府“废除旧货币”的政策一夜之间就废除了市场上大部分的流通资金,印度整个移动支付行业只是火箭。在政府的支持下,业内的Paytm,Mobikwik等玩家至今仍享有发展的蜜月。根据印度工商联合会和市场研究公司RNCOS联合发布的一份研究报告,印度2015 - 2016年的移动支付市场为1,540亿卢比。但受政府支持,智能手机推广,移动互联网蓬勃发展等因素影响,到2021-2022年印度手机支付市场将达到300亿卢比。一度,在印度发展的亚马逊,Uber,Flipkart,Airtel,Hike和WhatsApp等大型企业都想发展自己的手机钱包业务或收购移动支付企业。每个人都想在这个蓬勃发展的市场中占有一席之地。经过六个月的成熟,印度目前的手机支付行业如何发展?印度媒体巨头泰晤士报(Times Group)与印度最大的私人银行之一YES银行合作,在2006年推出了印度第一个电子钱包,十年后的今天,印度国家银行的RBI数据,其中Paytm,FreeCharge,Mobikwik,Oxigen和PayU是最好的。以下是来自RBI官方网站的所有手机钱包记录清单。图片来自Techinasia在Modi取消旧货币之前,即在2016年11月之前,印度的电子钱包用户大约有1亿(印度工商协会的数据),但是自从颁布根据摩根士丹利公布的最新数据显示,仅在2017年4月份,印度的“付钱”政策,仅支付手机支付公司的数量已经达到2.25亿(最新的Paytm用户数量)移动支付交易额达到90亿美元,比两年前同期增长9倍。预计2017年印度手机支付总额将达到3.5-400亿美元。印度目前的城市已经达到了4.44亿,城市地区的网络普及率达到60%,使用手机作为最重要的因特网接入工具的城市人口达到77%(IMIB,印度网络和移动协会的IMAI和市场研究咨询机构发布研究报告)。随着智能手机用户数量的不断增长,这些人也将成为手机支付的潜在用户。随着手机支付的优势越来越明显,我相信手机支付产业将在印度得到进一步的发展。行业产品出现同质化趋势,差异化发展可以在一个行业中80-90名玩家中生存,可以想象竞争的激烈程度。目前印度大部分手机支付公司仍处于亏损状态。在没有明确的盈利模式的情况下,大多数企业目前依靠交易费来获利。但是,印度手机支付交易额普遍不高,服务费带来的利益相对有限。移动支付公司正在烧钱购买,许多公司甚至提供免费服务,这种损失是不可避免的。目前的情况是,许多新增企业即使拿到了缴费许可证也不敢创业。因为他们计算出网上支付行业的资金门槛非常高,但只有非常多的用户和交易才能获利。如今,尽可能多地增加收入是为了在行业中生存以避免老化,这是业界的共识。普华永道印度分公司总裁Vivek Belgavi指出,移动支付公司必须提供更多种类的服务才能赚钱,同时扩大销售额和交易额度。总之,要形成差异化发展。这使得Gundao想到Paytm,他们正在申请金融产品的许可证,希望将业务延伸到保险和财富管理等领域。 ItzCash也持有相同的看法,他们是少数有利可图的移动支付公司之一。 ItzCash负责人Naveen Surya说:“为了赚钱,你必须多样化并进入利基市场。”除了支付业务,他们也参与金融服务,ItzCash已经与非银行机构合作,为小企业提供贷款。他们也打算进入汇款市场。一些玩家正在把目光投向相对具有竞争力的2B市场,例如iKaaz也是最初从事电子钱包业务。但是,该公司首席执行官索玛·桑达拉姆(Soma Sundaram)发现,竞争激烈,基于UPI的支付应用正在破坏整个支付行业。最近印度媒体报道,Paytm计划从8月份UPI,成为业内最大的巨头Paytm必须变成UPI,说明UPI已经成为趋势。在这种情况下,赚钱变得非常困难。 “仔细考虑之后,我们认为开发其他支付方向比钱包业务更有利,因此我们正在采取”点按付费“(即付即用,即付即用)付款方式,” Soma说。朱道观点认为:印度手机用户已经达到10亿,智能手机用户超过3亿,这意味着有数亿用户记得手机支付还没有获得。虽然这些人的购买力不高,但他们的基本生活能力依然存在。随着智能手机和移动互联网的普及,这些人是移动支付的潜在用户,市场规模巨大。最重要的是,移动支付是印度政府发展普惠金融的重要工具。只要企业能够有效地帮助公众解决问题,就不用担心政策扶持和市场机会。