又一女装品牌要上市 募资金额或创行业纪录

【2018-01-17】

  另一个女装品牌要上市筹款量还是创纪录的行业

  [亿邦电讯]近日,国内女装品牌DAZZLE的母公司杜丝时装有限公司即将在上海证券交易所挂牌上市,目前已经达成。招股书显示,拟发行的时尚地球不超过6000万股,募资总额约为24.1亿元。募集资金主要用于营销网络和品牌建设项目,信息系统升级,中心建设和补充其他业务相关的主要业务资金。如果一族时尚募款成功,也将创造近年来国内女性的融资记录,在2014年,2015年和2016年,歌苏服饰的销售收入分别为17.74亿元,18.52亿元和1815元,扣除非亏损后归属于母公司股东的净利润分别为人民币4.46亿元和5亿元,为4.91亿元人民币主营业务民营时装成立于2002年,位于高端女装市场,拥有DAZZLE,DIAMOND DAZZLE和dzzit三个品牌,2016年歌手Na Ying也共同推出了NA BY DAZZLE品牌。其中,宝石时装于2005年开设了第一家DAZZLE品牌专卖店,定位于高端品牌女装。 DAZZLE是公司目前的主要品牌,近三年平均占公司主营业务收入的60.37%。在2014〜2016年,品牌年销售收入可保持在10亿元规模,年均复合增长率为0.61%。据Euromonitor数据显示,高端女装市场品牌占有1.54%的份额,DIAMOND DAZZLE品牌于2010年上市,位于高端女装市场。在2015年和2016年,公司调整和承包了品牌营销网络,开设了多家品牌合适店面,2011年杜塞尔多夫推出dzzit品牌,主要面向年轻时尚消费者,价格低于DAZZLE的主要品牌。 2014年至2016年,品牌销售收入年均复合增长率达8.60%,占公司主营业务收入的比重由2014年的27.73%上升至2016年的31.90%,年销售收入达到500百万元以上规模。 (时尚品牌收入)招股书显示,目前DAZZLE品牌和dzzit品牌销量呈稳步增长态势,从2014年到2016年,DAZZLE品牌和dzzit品牌的平均销售价格逐年上升,年均增长复合增长率分别为7.03%和3.52%。然而,报告期内钻石DAZZLE品牌销量有所下降,但平均销售价格基本稳定。 (时尚品牌的销售)营销渠道据了解,时尚主要用于直销,分销的组合销售模式截至2016年12月31日,公司在全国共有992个零售终端,包括372个直销店和620个零售点,直销网点一般位于中国一,二线城市,已经安装了公司的POS系统,以便跟踪所有的零售店销售,库存等等。主要分布在234个城市,作为直销营销终端进行补充,招股说明书显示该公司992个零售网点覆盖全国大部分省,自治区,直辖市,并已在澳门开设专卖店。公司营销网点分布情况如下:报告期内,本公司两种销售模式的子品牌零售终端数量及比例情况如下:据了解,截至2016年12月31日,DAZZLE直销及配送终端数量达到206家,达到384家,占公司总直销及配送终端数量的55.38%和61.94%。受战略调整影响,迪拜达兹品牌直销分销终端数量下降到27日和16日; d“zzit品牌直销和分销终端数分别达到了139个和220个。直销收入的直接份额也在上升。除直销和分销为主的销售模式外,公司仍处于天猫销售等电子商务平台,报告期内主要进行季度产品销售,从2014年下半年开始,公司开始在电子商务渠道销售电子商务产品和线下资金,目前公司通过电子商务模式为企业贡献的收入贡献相对较小。目前,时尚还推出了官方微博品牌微信和微信公众号,在线推广品牌商品和活动等。目前,三大核心品牌的官方微博已经积累了数十万的粉丝,每周发布的内容大约有三个。微信平台还建立了互动或激励机制,激发用户互动。行业情况亿邦电力了解到,由于行业集中度逐步提高,品牌建设,设计开发,渠道管理,供应链管理,专业人才等方面的行业壁垒,所以中国高端女装品牌“公司业务毛利率较高。 2016年,宝石时装的销售毛利率达到75.17%,高于同行业平均水平的67.19%。主要原因是中国的服装外包给第三方加工和分配货物。 (数据来源:Terran时尚招股说明书)数据显示,目前市场上女装品牌数量已经超过2万个,女装行业也是最重要的细分市场。根据欧睿研究报告,2011年至2015年,中国女装市场零售额由4,834.59亿元增长至6,340.34亿元,年均复合增长率为7.39%。 2015年,女装市场零售额占中国成人服装市场零售额的61.49%。欧睿预测,到2020年,中国女性市场的零售额将达到890.003亿元。面对巨大的市场份额和激烈的市场竞争,国内各大服装企业纷纷上市。今年1月9日,万达在上海证券交易所上市,是今年首次登陆中国服装品牌A股。 2月14日,旗下拥有9个职位的时尚品牌Ann Fashion,以及尹默也在上证所上市。此外,广播时尚母公司,玛丽时装等服装公司也纷纷提交招股说明书。有业内人士表示,目前中国服装品牌已进入洗牌阶段,面对市场竞争和海外品牌的冲击,有更多的服装企业寻求资本化,希望借助其他品牌的实力和兼并来占据“制高点”。