路透社数字新闻报告:愿意为新闻付费者增加

【2018-01-17】

  路透社数字新闻报道:愿意为新闻支付者增加

  6月27日上午,路透社数字新闻年度报告带来了一些惊喜,美国最近选了一位有特色的总统,同时为了顺应时代的潮流,一些行为美国人在媒体消费方面的表现如果说并不罕见,至少与其他国家和地区的消费者截然不同,这是路透社在牛津大学上周四发表的一份报告中反复出现的结果之一。该研究所的“2017年数字新闻报道”对36个国家7万多人的数字新闻消费进行了调查。 (今年的报告首先是斯洛伐克,克罗埃西亚,罗马尼亚,中国台湾,香港,马来西亚,新加坡,阿根廷,智利和墨西哥),这项研究包括对YouGov在2017年初的在线调查包括广告拦截,新闻语音留言,新闻分享等话题,今年路透社关注的焦点将会扩展到人们对新闻和媒体两极分化的信任。以下是本报告中一些最有趣的发现:广告拦截趋势停滞最大的担忧是在2015年到2016年之间消失(尽管担心谷歌Chrome浏览器的重磅炸弹广告拦截器可能会回来):报告发现,桌面广告拦截外挂增长停滞不前,约占24%“,最重要的是虽然恐惧在行业内普遍存在,但并未传到智能手机上,不到10%(实际上是7%)的手机都有一个广告阻止插件安装或浏览器拦截广告默认情况下...另一个令人鼓舞的迹象是,有更多(约43%)受访者同意在浏览特定的新闻站点Interceptor时暂时关闭他们的广告。 “而且,有12%的人清楚地表示他们喜欢看广告,为什么用户关闭广告拦截器(所有市场)的原因Alexa Apple Watch尽管处于早期发展阶段,”Amazon Echo等数字助理正在成为新的平台“在新闻平台上,以亚马逊Echo为代表的数字助手已经超越了智能手表,美国人喜欢通过社交媒体获取消息,而其他国家的居民则没有爱好;接受路透社采访的美国人中,有51%的人在社交媒体上获得新闻,比2016年增加了5%(约为2013年的两倍)。“在美国,三分之二(67%)的社交媒体用户也看电视新闻,三分之二(66%)也访问主流网站或应用程序。“在所有被调查的国家和地区,18-24岁的三分之一(33%)老人说社交媒体是他们主要的新闻来源,超过浏览网上新闻网站(31%),电视新闻和印刷报纸(29%)。尽管如此,“使用社交媒体进行新闻出版的人口增长似乎在美国和英国以外稳定,大多数经济增长停止的国家,如葡萄牙(-4),意大利(-5),澳大利亚( -6)和巴西(-6),都显示出增长下滑的迹象。“美国人仍然喜欢通过社交媒体获得消息,但其他国家的居民没有这种嗜好。另外,近两年来,大部分国家和地区的社交网络新闻分享和评论数量都有所减少或保持不变。 (一个例外是美国,这两个数字都上升了。)为什么这个,特别是在“戏剧性的新闻”的背景下呢?这可能是因为在其他国家和地区,人们正在增加他们的消息应用。 WhatsApp的?美国人不多在所有国家的受访者中,有23%的人每周使用短信应用程序观看。 WhatsApp是最受欢迎的(40%使用了它的所有功能,15%使用了新闻),其次是Facebook Messenger(36%全功能,8%新闻)。然而,各国的使用情况差异很大:“超过一半(51%)的马来西亚受访者表示,他们会使用应用程序分享或讨论一周的消息,但在美国只有3%的人口” “大部分消息都在亚洲和拉丁美洲”。在所有受访者中,使用短信应用程序浏览新闻的人中,有78%的人也至少使用一个社交网络获取消息。新闻申请可以回来吗?几乎所有国家和地区的新闻应用都呈现出跨越式的发展经过几乎停滞不前或者没有成长的时期,我们看到几乎所有国家和地区的新闻应用都呈现出跳跃式的发展。这很可能是由于现有应用程序用户更频繁地使用,而不是新安装中的一些激增。有两个关键因素可能会发挥作用:(a)更多的出版商已经启用了从搜索,社交和电子邮件到应用程序的深层链接; (b)由于出版商遵循忠诚度战略并利用新平台的优势,导致移动通知量大幅增加。美国,澳大利亚和韩国等应用程序使用量增幅最大的国家移动通知增幅最大的国家并不是巧合。苹果新闻也正在增长势头。在过去的一年里,随着Spotlight新闻的发布,用户可以在移动设备上作为富媒体订阅喜爱的新闻发布商产品,而苹果新闻已经是最大的赢家之一。这两个功能似乎是对使用量的强大推动,一些发布商告诉我们,他们三分之一的移动流量现在来自Spotlight应用程序或相关的小部件。苹果新闻也正在增长势头。年轻的美国人支付新闻研究人员追踪每个国家为新闻付费的人数。今年除美国外,其他国家和地区都没有变化,从2016年的9%上升到2017年的16%。18-24岁的在线新闻支付比例已经从2016年至2017年为4%,全年为18%。我们也可以通过政治倾向的比较来看到同样的结果:所有的群体在支付人数方面都有所增加,尤其是在左派组织中。其他国家的消费者数量没有变化。然而,在美国,这个数字已经从2016年的9%上升到2017年的16%。年龄组和付费用户的政治偏好美国愿意接受调查的36个市场的比例最高在受访者中,他们支付新闻的关键原因之一是他们想为新闻业提供资金(29%)。 “这个数字是全球所有国家平均水平的两倍(13%),这有助于解释为什么我们去年看到了这样的变化。”也许是不直观的,但人们愿意为突发新闻付出报告的作者警告说:“我们应该永远记住,大多数人仍然不愿意支付在线新闻。 (媒体援引一位35岁至54岁的年龄段的人的话说:“这就像上帝,我已经在电子公司了吗?”)然而:有趣的是,在所有36个市场中,当被问及支付决策中最具影响力的因素是什么时候,突发新闻(41%)和近期事件(38%)。根据不同消息来源和评论(29%)进行了深入分析(34%) 。很少有人(23%)愿意为娱乐或有趣的新闻内容付费,突发新闻的重要性可能会令人惊讶,因为在大多数国家,人们可以从一些免费的节目中获得同样的突发新闻,这导致一些出版商如“伦敦时报”)停止向付费用户提供突发新闻人们仍对(新闻)视频说不出去年报告中更令人惊讶的发现是,大多数人真的不喜欢从网络视频获取新闻。 (1)大部分视频内容相对较短;(2)在每个平台上,大约有一半的人在一周内,他们不会看任何在线新闻视频。 (3)在新闻网站上只能看到少数几个视频,尤其是那些社交媒体在媒体组合中占有更大位置的年轻国家和地区。所有平台(所有市场)不同类型的视频消费尽管在线视频新闻曝光率很高,但是我们发现自从四年前我们开始跟踪这个问题以来,整体偏好变化不大。在所有市场中,超过三分之二(71%)表示大多通过文字阅读新闻,14%的人使用文字和视频。没有明显的年龄差异;绝大多数年轻人也喜欢文字。 (思美)