历峰集团新一轮电商布局 寻觅数字化精英

【2018-01-17】

  历峰集团新一轮电子商务版图寻找数字精英

  拥有Van Cleef,Arpels,Cartier和Jaeger-LeGold等奢侈品牌的Richemont正在准备新一轮的电子商务布局。 “女士日报”引用业内人士的话说,历峰集团同时着手在欧美招聘信息,寻找数字精英,负责新版布局的是两位年轻人,李嘉图CEO约翰·鲁伯特“ 29岁的安东·鲁伯特(Anton Rupert)和谷歌(Google)和软银(SoftBank)的Nikesh Arora。据CEO介绍,两者关系非常密切,他们将共同努力,澄清奢侈品行业的未来走向。当女装每天向Johann Rupert提出有关未来电子商务计划是否与LVMH的最新网站24Sèvres相匹配时,他表示:“现在有太多的模特,谁知道最终的胜利归属于哪一个? “事实上,历峰集团的电子商务起步很早,2010年收购了豪华电子商务网站Net-a-Porter3.5亿欧元。然而,Johann Rupert对于在线销售一直非常谨慎,即使到了2015年,他仍然坚持电子商务不是核心业务,很难与“奢侈品”共存。虽然Net-a-Porter在集团的收入占比很小,远远低于Van Cleef&Arpels,Cartier,Jaeger LeCoultre等珠宝品牌。卡地亚专卖店却在过去两年的时尚界风云变幻,让所有参与者都深知网络渠道的重要性,约翰·鲁珀特也不例外。亚马逊作为一个外来者,目的是试图从虚拟市场抢夺客户,而忽视了成熟的公司。 2014年以后,中国反腐败腐败,欧洲频频恐怖袭击,美国零售销售疲软等不利因素使得富贵集团面临压力。最新发布的2016财年报告显示,瑞士集团的收入同比下滑4%,手表业务表现不佳,转型迫在眉睫,一方面是历峰集团,品牌伯爵统计和削减处理丹顿,另一方面,在新一轮的电子商务布局上,与美容,饰品,时尚,珠宝,手表,电子商务相比,难度更大,无论是产品定价,产品交付还是消费者体验都是阻碍客户在线下单的重要因素。互联网上的灰色市场对于珠宝和手表来说更是致命,约翰·鲁伯特(Johann Rupert)发现,一些高仿手表工作得相当好,只有经验丰富的制表师才能看到线索,这就要求品牌整治与现有的电子商务平台,从官方的电子商务渠道的重要性可以看出这一点。卡地亚Net-a-Porter闪卡商业/ Net-a-Porter前不久,历峰的品牌卡地亚开了一个Pan Net-a-Porter上的闪存存储。价格区间在4000至123000美元之间。 Net-a-Porter稍后给出的统计数据显示,已经有超过3000名用户注册了等候名单。在5月2日推出两分钟后,最大的交易是由社交网络软件WhatsApp完成的。在此之前,YNAP(Nat-a-Porter母公司)还出售了历峰的伯爵(Earl),万宝龙(Montblanc)和万国表(IWC)手表,目前大部分的数字销售均基于现有的电子商务平台。 “5 - 10年”将建立在集团层面的电子商务平台上。这意味着可能会出现与塞夫勒(Sèvres)相媲美的情况。问题在于5-6年的差距是否会在日历高峰期恢复。