李宁调整童装业务 将推新品牌“李宁YOUNG”

【2018-01-17】

  李宁调整童装业务将推新品牌“李宁杨”

  在2018年春季订货会上,李宁公司透露,2018年1月1日将正式推出自有子女服装品牌李宁杨。预计明年将有约500家门店, 60%以上都位于二,三线城市。“与规模相比,李宁儿童服装价值更注重团队组织结构,将继续关注店面开始向市场和消费者需求导向。儿童服装部门总经理李宁表示,胡南表示,李宁童装的商业模式将逐渐转向基于现有分销渠道的零售模式。在更大的李宁店,李宁杨将开辟亲子核心区。电子商务也将成为品牌的重要补充。过去,李宁的孩子们只穿李宁儿童品牌一个品牌采取第三方代理的经营模式。去年下半年,李宁公司决定成立一个独立的童装部门,为童装业务打造一个新的布局,并创立了一个新的品牌,李宁。它有两个产品线分别为3-6岁和7-14岁儿童。今年6月1日,李宁YOUNG开始网上平台,并有一些线下专卖店出售。 “李宁儿童”代理合同今年晚些时候到期,明年公司将主推“李宁杨”,李宁儿童可能会从李宁品牌名单中删除,与原来的LI-宁宁青少年系列,李宁青年更注重满足目标消费群体的运动功能需求,延伸了李宁品牌对产品运动功能属性的要求图:李宁官网全国体育越来越受到重视,年轻一代的家长对孩子的身体发育和成长提出了更高的要求,同时,两个孩子的政策开放也开启了相当的运动服儿童发展的前景。“李宁如此表示。随着二胎政策的自由化,中国童装市场的想象力不断增强。到2020年,中国童装市场规模将超过2800亿元。据欧睿信息咨询有限公司数据显示,2015年中国童装市场为1372亿元人民币,预计2017年童装人均消费额将达到1700元左右。目前,李宁童装年收入约二三十亿元,而一些中国童装品牌运动服装业务收入达到了7800万,甚至10-20亿。这意味着李宁的童装生意有足够的空间值得探索。 4月份,瑞士银行发布了一份报告,提出了对李宁每股收益的预测,并支持李宁今年新品牌投资约9000万元的管理策略。瑞银看好儿童服装品牌李宁的销售情况,唯有Kids品牌有望为明年李宁贡献9%的利润增长,并表示李宁儿童,李宁杨进入儿童服饰市场并不李宁公司可以通过小幅增加成本获得更广泛的客户群。