Burberry和Dior们也开始在微信上卖货 还卖得不错

【2018-01-17】

  巴宝莉和迪奥也开始在微信销售也卖得好

  据国外媒体报道,腾讯通过其强大的社交网络吸引了进驻微信应用的时尚奢侈品牌,这有望在网上零售业开辟一个全新的领域。法国的Longchamp和英国的Burberry已经开始在微信上销售手袋和服装。此外,全球最大的奢侈品集团LVMH也通过微信平台在微信平台上通过闪购测试了其品牌Givenchy和Dior的市场需求,这对阿里巴巴来说是一个挑战。预计今年在中国的交易额将达到6万亿元人民币(约合870亿美元),全球最大的电子商务平台阿里巴巴在2017财年交易额超过5470亿美元,分析师说超过了美国同行eBay和亚马逊的总和。微信奢侈品的销售仍处于起步阶段,腾讯招募高端品牌是中国互联网战争扩张的一部分,阿里巴巴,腾讯和搜索引擎百度希望将其传统的主营业务纳入支付,社交媒体和电子商务行业,龙湖首席执行官Jean Cassegrain表示,消费者对微信公司的销量有限。品牌正在考虑扩大在微信上的产品。 “无论发生什么事情,微信将为我们的销售量做出重大贡献。”由于奢侈品销售的困难,这些奢侈品牌正在重新思考他们的数字化战略。贝恩表示,去年全球私人奢侈品销售额平均达到2,390亿欧元(合2670亿美元),去年中国消费者的奢侈品消费首次下滑。尽管如此,奢侈品牌认为,随着中国市场价格的下降和北京鼓励国内消费,销售额将有所增长。在美国,少数奢侈品牌试图在社交媒体上推广,包括聊天应用程序。不过,腾讯转化为奢侈品的依据是围绕微信建立的强大网络生态系统。目前有超过9亿用户可以通过微信购买电影票,出租车,洗衣和付费。今年腾讯将更加方便地推出多媒体广告,并建立对奢侈品牌更具吸引力的微店。腾讯总裁刘志平本月表示,微信将逐渐在商业领域发挥重要作用。互联网销售也推动了微信手机钱包微信的发展。这笔支付给中国移动(微博)的领导者,支付宝下属蚂蚁金融在2009年推出了支付宝推出的影响。微信支付只能用于腾讯平台。早在2014年,支付宝占中国移动支付市场份额的近80%,但今年一季度市场份额却下降到54%,根据市场研究公司易观国际(Analysys)的数据,包括微信在内的腾讯支付系统,在今年第一季度占到了40%的市场份额,为了吸引奢侈品入驻,阿里巴巴已经努力了很多年,去年阿里巴巴携手Charm的好处,为尚未进入时尚品牌的时尚品牌阿里巴巴网站,许慧敏于2015年从阿里巴巴投资1亿美元,阿里巴巴也试图依靠大数据来清理平台上销售的假冒伪劣产品,阿里巴巴创始人马云(Jack Ma)去年表示,该公司是据数据咨询公司L2称,过去一年来,阿里巴巴已经将被第三方搁置的前十大奢侈品牌平均产品数量减少了73%,但截至今年4月,在阿里巴巴淘宝网站上被第三方搁置的十大奢侈品牌的平均数量仍然约为4.9万个。如豪雅(Tag Heuer),珠宝商潘多拉(Pandora),以及一些化妆品制造商,都在Lynx下开设了自己的Lynx店铺。不过,亚太地区L2研究部负责人Danielle Bailey表示,大多数奢侈品牌对于在阿里巴巴或其竞争对手京东商城开设门店仍然保持谨慎,因为他们害怕奢侈品丢失。 2014年进入山猫的巴宝莉是个例外。京东服饰部门主管丁霞表示,公司明白奢侈品牌保持其高端品质的愿望,并计划今年出台措施解决这一问题。对于微信等社交媒体网站来说,假冒商品也是一个日益严重的问题。龙湖首席执行官卡斯特兰说,微信的吸引力在于,它不是一个奢侈品与日常用品一起销售的开放平台。用户必须关注龙桥账户,或扫描二维码以进入品牌网站。普拉达(Prada)首席执行官Patrizio Bertelli在四月份表示,希望将品牌的影响力转化为社交媒体通过微信等渠道进入销售。巴里表示,很难说这些在线销售尝试是否有效,直到更多奢侈品牌进入微信而不是一次性销售。巴宝莉,卡地亚和IWC沙夫豪森是少数几家已经开设了全方位服务店的品牌微信:卡地亚中国区首席执行官雷诺升说,微软的朋友圈子正在广告上销售,因为中国是当今世界上数字化程度最高的市场之一,卡地亚必须率先推出。奢侈品媒体咨询公司数字奢侈品集团数字奢侈品集团(Digital Luxury Group)的总经理巴勃罗·莫龙(Pablo Mauron)表示,奢侈品行业不应该被愚弄。他说:“人们希望获得产品。 “从来没有品牌的人在微信上花2万美元购买手表,我对此表示怀疑。” (编译/李道)