2017下半年 品牌电商如何应对双11

【2018-01-17】

  2017年下半年品牌电子商务如何应对双11

  今年年中,618的大促销已经结束。是否所有的品牌在品牌忙于回复时都意识到这一现象。当我们还停留在折扣促销的传统思维中时,消费者已经到了我们的认知前沿。他们越来越受到高端品牌的青睐,越来越受到周围人的影响,越来越年轻。随着Lynx618即将开业,许多奢侈品和潮牌被疯狂抢购,甚至是豪雅这样的数万手表,平均每秒钟卖出32秒。在美容类中,顾客售价在900元以上的商品,主要购买人群实际上是18到24岁的用户。当大家都在说人口红利在下降的时候,618用一个新的事实告诉我们:“你准备好了2017年的双十一? 7月份开始准备什么品牌的电子商务?作为一家认证的专业内容服务商阿里,并参与筹划2017年下半年众多的山猫S级活动电子商务战略,与大家共同探讨。消费+人群聚集 - 以质量为导向的生活方式引导用户自去年上半年以来,消费升级和人口升级开始变得更加突出。消费者开始追求更多的质量保证。这是消费者“潜在的消费心理和行为”的转变,越来越多的用户开始追求“品质,大名,服务”,而另一部分用户则追求“潮流,文化,创意”。用户更多而更多的意识到每件产品的评价背后的价值,而不是盲目的买便宜,他们也更了解他们真正想要什么,于是,今年3月,Lynx春夏时装,服装类已经出现“人群素质“和”潮流人群“两个不同的场地,在淘金升级之后的6月初,就是把”人群牌“推到了家里,根据大数据分析,通过人口的纬度来实现如果说“人群卡”是一个大型的店面招牌,这相当于整个店“VM +采购指南”。高质量的内容运作,将从每个“人群卡”整体指标的活动,同时最终将引导用户挑选自己喜欢的产品。对于企业来说,如何快速获得用户高效的内容运维? “品牌”内容营销自己的定位,连接所有的质量资源达人已经知道的大多数品牌企业将把内容放到不同的公共领域资源手中,以获得内容和产品透露,这个模型在本月已经完全升级 - 品牌号码。品牌号码是新营销+新零售的重要融合工具。其作用很简单,就是说每个品牌都有自己的“分流+销售”营销职位。品牌号码包括商店号码和会员号码。目的是通过与站内相关优质资源,粉丝,线下门店和会员共享品牌的相关信息,商品,活动等相关信息,逐步实现在线与在线沟通。通过以下图片,我们可以看到一些已经被内容覆盖的品牌资源,然后覆盖更多的优质资源。草为Burberry设立,在5月下旬建立品牌草地,帮助Burberry和Tiger Hagia打造品牌号码,抢在618站成功之前把这个站的内容融入重要的优质资源位。包括泰格豪雅品牌当日在线上,商铺数量近3万人,粉丝净增幅达到1000%,游客人数增加了130%。为豪雅品牌植草并投入资源位从上面您可以看到品牌除了链接,并把所有高品质的资源在站内,还可以植入和链接短视频,生活,粉丝说谎那里有涂,UC等车站以外的媒体站,品牌内一应俱全。始终打开品牌本身的立场和车站内外的所有环节,包括线下店面,实现新的零售店,智慧店品牌号码的重要策略之一,同时打开站内的所有环节,更重要的是直接约束了“门店号”和“会员号”,直接作用是打破地域空间,线下门店排水,加强转化;有效识别网上会员,有效招募品牌会员。品牌线上线下门店的最终实现,消费者的全面到达和运营的完整闭环,这意味着通过品牌内容分销,线下商品的存储,活动,包括店铺BA都可以直接参与到各种渠道的内容和信息透露出来,同时离线店铺可以实现点对点推送,识别用户和会员,并即时推送店铺消息,优惠券和其他信息给用户,引导用户到附近的柜台了解货物,并购买订单。为春夏猫咪种植草坪新颖的时尚设计和制作视觉和内容积极参与月度活动,提升曝光率和粉丝的积累当品牌开业后,除了日常运营账户内容,商品和活动等等,更重要的是通过持续收集粉丝,改善账户活动,使店铺信息有效到达每个精确的用户。成本相对较高,则参加行业类主题组织的月度活动。由行业组织的活动,要支持资源必须是比较大的努力,另一方面,投入的成本,相比,自主站做或保存要做很多事情。比如从3月份开始的草地,每个月都会产生一个主题,3月份春夏时装合作商60多个新业务,引导内容流量超过1100万,全部累计曝光5000万次。草定制七月主题趋势“CITRUSSUMMER”更重要的是,单品广告,用户不再愿意付费,通过业界的主题动向,根据物业的主题,有效选择商品,用生活场景和精美的内容设计,高质量的内容整体质量将显示在用户面前,转换将大大增强。例如,今年7月草的主题已经确认了“CITRUSSUMMER”的主题,从今夏的色彩,材质,形态,再加上不同的生活场景,来定制主题的月度潮流,这种个性的诠释与优质人的需求相结合,更会受到消费者的欢迎。这个618的主要电子商务平台再次让企业看到了惊喜,而在618之后,将面临双倍的打击。马云近日走访了美国中小企业京东投资奢侈品电子商务平台,这一系列行动将为双十一,无论是人的趋势还是质量,他们更愿意看到“创新与价值”。因此,品牌电商从此准备迎接下一个惊喜。