《社交电商大数据白皮书》: 微店增速500%

【2018-01-17】

  “社交电子商务大数据白皮书”:微店增长500%

  近日,与EasyView共同在微店铺聚集的社交电商平台发布了“2017中国社交电子商务大数据白皮书”。白皮书从移动社交平台和国家监管的趋势分析了社交电子商务的发展环境,同时以微店为例展示了社交电子商务的发展趋势和特点。移动电子商务增长放缓。社会商业崛起的白皮书显示,移动电子商务业务增长放缓。预计到2019年将下降到18.5%。作为网上零售的核心入口,移动电子商务迫切需要为发展注入新的活力。移动社交平台一方面成为交通的主要入口,另一方面也刺激了社交商业的兴起。从规制到鼓励,行业进入了一个标准化的轨道“白皮书”将社会电子商务定义为以社交网络为基础的电子商务衍生工具,利用社交媒体(微博,微信等)通过社交互动,用户生成的内容等手段来协助购买商品,而交易过程中所使用的注意力,分享,互动等社交元素,则是电子商务与社交媒体的融合,信任为核心的社交交易模式,是新型电子商务的重要形式之一。 2015年11月,“关于加强互联网市场监管的意见”首次对社会电子商务提供商进行监管。 2016年12月,“电子商务”“十三五”发展规划首次鼓励发展。 2017年1月,“规范”草案将出台第一部微观行业法规,依托社会关系发展,供应链核心竞争力白皮书核心要素显示,社会电子商务推荐的信息内容,流程情景分散,媒体渠道推广,用户管理,大数据,渠道深度,分类广度和流通速度等方面,传统电子商务具有独特的优势,社会电子商务依托社会关系的发展,增加了消费者对网络购物路线的信任,社交电子商务企业也抓住机遇。社交电子商务渠道下沉,更偏重于低端城市和农村市场;在商品方面,基于自然聚集人群偏好的社会关系脱颖而出,利基差异化产品脱颖而出,有利于少数民族生态位的扩散;同时,高质量的跨境货物需求量持续增长。对于社交电子商务平台而言,不同于商品展示架,更多的是体验,评价高质量的内容传播,用户可以准确激活社交行为;从上游商品采购到下游终端用户交付,整个供应链连锁保障不同平台之间购物体验差异的能力也是形成社会电子商务未来竞争壁垒的核心要素。社会电商快速发展,云集了年增长率超过200%的微店销售白皮书还宣布了一系列云集的微店经营数据。 Gathered Micro Store成立于2015年,是一个社交电子商务零售平台,提供广泛的产品,包括新鲜食品,美容护肤,家居产品和数码产品。白皮书显示,微App应用商店现场用户峰值集中度近60万,每天启动应用程序6-14次,人均单日用量约30分钟。二零一五年,集团维展店年销售额增长超过500%,二零一七年第二季度的销售额达18.3亿元。 2017年,单日销售额突破1亿。去年微店的平均回报率只有3.4%。平均客户价格稳定在130元左右。平台销售产品占总销售额的3.67%,大部分是通过商品交易模式获得的。社交电子商务模式对渠道下沉产生了重大影响,约占三线城市及以下订单的34%。过去一年,微店平台上偏远地区的订单大幅增加。新疆地区2017年5月订单量增长14.6倍。广东,湖南,浙江,湖北,江苏等五大省份。据悉,这些省份的店主总数已超过10万人。在店主中,26-45岁的年轻人中,女性占比例较高,已婚人口占85%,大专以上占61%。兼职业主明显,在各个行业都有分布。超过50%的业主聚集在微信店中有超过50-500个微信好友,超过60%的店主每周接触不下15个朋友,这是中低频的社交力量。