Facebook要拍原创片了 本质还是为了卖广告

【2018-01-17】

  Facebook拍摄原创电影的本质仍然是卖广告

  Facebook视频是出售广告,增加用户粘性,推广新产品。 Facebook曾经表示,自从开始制作原创视频内容已经有一段时间了,最​​近有具体的内容相关的消息,Facebook将推出两个原创系列,第一个文件“Return the Favour”将会跟随主持人/演员迈克·罗(Mike Rowe)和聚光灯下那些社会奉献者,如一个致力于帮助退休老兵治疗创伤后应激障碍(PTSD)的摩托车汽车修理工无名的第二纪录片系列是关于Lonzo Ball的Lonzo就在今年洛杉矶湖人队在选秀签上第二顺位,他的两个兄弟同样出色的篮球天赋,因为他的父亲也是名人,Facebook并没有发布两个系列的节目长度,Facebook开始计算去年的原创内容。去年年底,它收购了一家短片室CollegeHumor的联合创始人Ricky Van Veen,任命他为全球创意与策略总监,并寻找合作制片人。今年5月,Facebook与四大新闻娱乐内容制造商千禧一代,Vox Media,BuzzFeed,ATTN和Group Nine Media签署了一项协议,在其自己的视频服务部门推出原创内容。 6月,Facebook与创意艺人机构,联合人才机构,威廉莫里斯机构和ICM国际创意管理公司达成合作,表示愿意为每集电视节目提供高达300万的预算。从上面列举的行为来看,Facebook并不是为原创视频创作内容,而是希望利用功能强大的制造商。 Facebook推出的视频内容,一方面通过程序来销售广告,另一方面是增加用户粘性。这些视频的目标受众是13-34岁,以17岁到30岁为中心。如果想以现有的节目为例,Facebook试图创造接近ABC电视台,“女孩的谎言”,“丑闻”或“单身汉”风格的节目,根据之前的媒体报道,Facebook将视频分为发射成两大类,一个是生产成本大,让观众认为它是在看电视节目,只要20-30分钟,Facebook就会购买所有权的内容;另一种是短视频,每24更新一次时间为5-10分钟,Facebook将支付这个类别的独家游戏费,并与内容制作者分享赞助费,但不会购买内容版权所有:Facebook媒体关系副总裁Nick Grudin说: “我们支持所有支持他们的小伙伴和制作人,试图创造类似这样的东西 - 从运动到喜剧到包括游戏内容在内的现实主义戏剧,我们专注于情节剧,帮助我们所有的合作伙伴理解不同乐我们现在正在直接投资这些节目,但我们希望帮助内容创作者使用广告休息时,当用户分成股份)。 “另一方面,Facebook的竞争对手Snapchat已经涉足原创视频领域,像迪斯尼,​​MTV,时代华纳和AE这样的媒体公司已经与Snapchat合作,为后者提供原创内容,对于千禧一代用户,这些短视频通常需要3-5分钟。