Coach完成收购Kate Spade 巩固轻奢老大地位

【2018-01-17】

  教练完成了对Kate Spade的收购,巩固了豪华至上的地位

  轻奢品牌Coach宣布完成对Kate Spade 24亿美元的收购。美国轻奢奢侈品公司Coach(06388.HK,COH.NYSE)日前发布公告,公告称已完成收购Kate Spade Company(KATE.NYSE)的交易,该公司于7月份在纽约证券交易所停止交易12交易所交易。据悉,此次交易总额达24亿美元。教练方面通过优先票据说,银行定期贷款和公司持有额外的现金基金组合。 Coach成立于20世纪40年代,从一开始就是“触手可用的奢侈品”,而这一立场也创造了“奢侈”的概念。经过几十年的发展,许多接班人,如Michael Kors,Tory Burch,包括收购Kate Spade就是其中之一。有意思的是,这些品牌最大的共同特点除了价格比较平易近人外,另一个是来自美国,为什么奢侈品牌会在这个国家诞生呢?观潮创始人,资深时尚观察家叶琦郑第一财经记者告诉记者,美国的历史不长,再加上欧洲的皇室和贵族传统没有延续,所以没有传统意义上的真实“奢侈品”的概念,最重要的原因是美国国内市场巨大,以Tory Burch为例,该品牌成立于2004年,2007年销售额超过1亿美元,超过2亿美元在2008年,2011年为5亿美元,2014年为10亿美元。“在这样的价格下,只有美国的市场规模才能进行这样的增长,只需​​要削减一小块原来的大蛋糕。”叶琦郑认为“美国连锁店和成熟的商业系统,使品牌可以迅速推出和终端市场。 “但在经历了快速增长之后,这些奢侈品牌的销售也受到了美国百货商店疲软的影响,首先出现衰退迹象的是”轻奢“品牌,这个品牌在过去的十年间经历了迅速的下滑在持续下滑之后,2014年公司股价下跌了40%。为了应对危机,Coach逐渐关闭了从2014年开始淡化品牌价值的工厂店铺,逐渐减少了对产品的折扣,同样,一次又一次地增加了价格较高的时尚产品供应,更新了店面概念,开展全新的营销活动,通过重塑品牌的形象,抢夺市场份额,扭转销售低迷的局面。 。但中间过程艰难,反应迟缓。但公司业绩下滑在2016年逐渐好转,发展势头也有所好转。但其他品牌并不是那么好运。 Kate Spade股票在出售前两年下跌了60%以上。这也导致该公司去年年底寻求销售,最终收回了教练“盘子”。行业分析师认为,虽然同奢侈品牌一样,但两个品牌的定位并不重叠。与Coach相比,Kate Spade拥有更广泛的产品线和更年轻,更有活力的定位,在千禧一代的消费者社区中具有强大的影响力。 Coach首席执行官Victor Luis认为,其中一些消费者将成为全球奢侈品有机增长的核心动力。合并意味着Coach现在拥有三大品牌,Coach,Kate Spade和Stuart Weitzman,专门从事鞋类产品。后者是在2015年收购的,Victor Luis先前在接受采访时表示。收购斯图亚特·韦茨曼(Stuart Weitzman)是进入鞋类市场的独家机会,因为该公司看到了全球推出的270亿美元鞋款。现在,Coach成为了一个真正的“奢侈品集团”,其收购仍在进行中。交易完成后,教练中国主任在朋友圈祝贺交易,加上“谁将成为下一个(被收购)”?