GAP命途堪忧 开中国最大旗舰店自救?

【2018-01-17】

  GAP堪忧事业开放中国最大的旗舰自助?

  上海的南京西路就像一个服装零售时代的囊,几个大的国际服装品牌在两三层的旗舰店开业,更像是品牌的风向标的兴衰,每一天到肉店速度,店铺。从“南京西路”地铁站,右边是一个Gap旗舰店,左边是一个三层的Marks and Spencer。今天,斯宾塞马克已经关门大吉,将逐渐退出中国市场。差距也面临着装修的中止。不过南京西路的Gap不会消失,很快将会是原来的Marks and Spencer地址,这个全国最大的Gap旗舰店同时开业,它也将成为Gap的大中华区总部办公室。作为一个快速的时尚代表,除了Zara,H M和优衣库之外,人们还会勉强把美国的休闲Gap也算在内。但由于进入中国市场为时已晚,而自己的产品价格却没有竞争力,现在中国的差距已经落后了。从2015年开始,Gap在全球的业绩下滑。很长一段时间,差距是通过商店和裁员来拯救自己。看来在人们的脑海里,Gap卖场常年摆放“发售”招牌,在消费者心目中,Gap越来越像是一个打折品牌,但Gap曾经是全球时尚品牌便宜。在1969年作为美国的反文化运动,Gap象征着年轻人对老一辈思想的抵抗。卡其色的裤子,牛仔裤,衬衫,带有标志的T字帽成为了Gap标志。在20世纪80年代和90年代,人们没有办法达到更高端的时尚,所以Gap成为了一种现成的时尚。美国强大的文化差距进入中国,失去了文化的土壤。在中国早期的市场上,人们对Gap的印象仅仅是一个抽象的“美式休闲风格”,就像Esprit一样是一种生活方式,为了追求某种特性,中国初期的Gap已经取得了不错的成绩但是在2010年进入中国之后的几年,社交媒体和电子商务的迅速发展使得时尚更容易获得,相比之下,缺乏一定文化土壤的基本差距几乎成了“丑陋”的代名词。另一方面,类似比赛的优衣库也做基础模型,但是其他人的基本款比较便宜,而且还要利用高科技材料的特技快干材料,抓绒材料,发热材料,可以充满新的想法,另一个真正做出基本型号的品牌是Everlane,虽然目前只有通过在线商城渠道可以买到,但是所有黑白灰色的性感风格,高价位,却仍然无法阻挡它在各类社交网站上获得生气。它追求的是“激进的透明度”,这是一种直接告诉你裙子成本,原材料成本,劳动力成本,税收和航运的不太复杂的途径。相比之下,销售昂贵而没有差距的故事可以谈论基本模型,真是令人担忧的死亡。编辑Davidson Hudson说:“为了保持顾客的好奇心,让他经常到你的店里去看看新的东西,对于大多数消费者来说,”我不知道在商店买什么东西。 “也许为了抓住更多的年轻一代,Gap也在为产品设计而奋斗,但Gap的设计师对于时尚的理解很难恭维,近年来,店面的色彩越来越丰富,可以看出各种奇特的花样和图案,曾经想要模仿HM的北欧风格的Gap,不但没有吸引年轻顾客,而且也吓跑了中年客户。 Gap一直强调产品生产过程的环保,但也在一定程度上制约了品牌的新速度。 Zara在世界各地都有服装工厂,可以快速应对不断变化的流行趋势。这种“垂直整合”的模式使得快时尚品牌能够以连续的方式向店铺提供新衣服,通常是小批量,多批次交易。从设计之初的差距到新产品进店,所需时间是十个月,是Zara的三倍。 “福布斯”预测,Gap是“未来十年最有可能消失的十大时尚品牌之一”,同时将性感的营销路线引入A楼。不过,AF目前正在进行资产重组,寻求新的买家,而Gap于二零一七年第一季度的盈利也呈现适度增长,这可能与近期Gap的业务重组有关,包括持续关闭一些表现不佳的门店,电子商务及手机支付在中国市场的发展并在网上商店推出数字试衣间,方式和方向是正确的,但Gap需要给出更多的理由说服消费者支付店内昂贵的基本款。