2017年中国网络经济报告:电商占比超60%

【2018-01-17】

  2017年中国互联网经济报告:电子商务占60%

  艾瑞咨询发布的“2017年中国网络经济报告”显示,去年中国网络收入达14707亿元,同比增长28.5%,其中个人电脑网络收入规模为6799.5亿元,移动网络经济7907.4亿元,电子商务收入8946.2亿元,占比超过60%,据了解,去年中国互联网经济和电子商务发展概况网络营销,互联网金融,网络游戏等行业进行了报告分​​析,报告要点如下:1,2016年中国网络经济收入规模达到14770亿元,比上年增长28.5%前一年同期。 2,网络经济中,个人电脑网络收入6.7995万亿元,移动网络经济收入达到7907.4亿元,移动互联网产生的收入已经超过个人电脑方面; 3,网络营收,电子商务收入894.62亿元,占比达到60%以上,是推动网络经济增长的主要力量,网络广告位居第二,占近20%,是网络经济的重要组成部分,另外,网络游戏占12.2%,第三方支付占7.3%。中国互联网经济发展分析概述2016年中国移动互联网用户突破70亿,占互联网用户的95.1%,2016年互联网用户和移动互联网用户分别达到7.3亿和7亿,其中移动互联网用户在互联网用户中的比例达到95.1%,受互联网接入技术和人口文化水平的制约,经过多年的高速增长,网络普及过程中的人口红利已经疲惫不堪,互联网用户和移动互联网用户数量已经趋于稳定,受到二胎政策逐步放开的影响,随着新一代的增长,未来网民和移动互联网用户的数量也将看到终端使用行为差异明显,PC端视频,移动社交视频和Ereli安装监控数据显示,在线视频eo PC是月度总浏览时间在网络服务类别中所占比例最高的,与2016年3月相比,PC端月度使用时间在TOP5服务类别中,在线视频和电子商务的月度使用量占比。对于移动终端和Pad端,通信聊天和视频服务分别为总月度有效使用时间最高的APP服务类别;每月TOP5服务时段的服务类别分别与去年同期进行比较,视频服务和综合性手机信息月度使用比例增加,而游戏服务月度服务使用比例,电子阅读和综合信息增加。对于个人电脑方面,视频引起了用户的关注,对于移动端来说,视频和社交是用户关注的焦点,整体信息的关注度得到提升,网络经济收入规模稳步增长,达到14707亿元人民币2016年中国网络经济收入达到14707亿元,比上年同期增长28.5%。经过多年的高速增长,网络经济进入平稳增长期,出现小幅放缓。但总体增长速度依然稳定,未来还将继续增长。其中,第三方同比增长92.3%,网络广告同比增长32.9%,均高于互联网经济整体增速。移动实现的时代已经到来。 2016年,中国第一个超PC移动网络经济在2016年的网络营收中,PC网络营收规模为6799.5亿元,营收贡献率为46.2%,移动网络营收规模为7907.4亿元,收入贡献率达到53.8%,总体来看,未来移动互联网的收入已经超过PC端,未来随着流量不断流向移动终端,移动网络经济将带动移动互联网的全面发展。网络经济电子商务依然是互联网经济带来收入贡献的核心动力2016年,电子商务收入8946.2亿元,占网络经济收入的60%以上,是推动网络经济增长的重要力量互联网经济的增长,网络广告排名第二,收入规模2902.8亿元,占比近20%,是网络经济的重要组成部分,另外网络游戏占12.2% ,第三方支付占7.3%。网络经济整体进入移动互联网时代移动互联网规模为7907.4亿元,占全国的一半2016年中国移动的网络经济规模为7907.4亿元,占网络收入的一半以上。个人电脑和手机细分市场,个人电脑网购和手机购物在2016年是个人电脑网络经济和移动网络经济贡献最大的细分市场,其中移动购物收入贡献率达到51.8%;第二大市场细分市场是个人电脑广告和移动广告,从各个细分市场移动终端的发展情况看,网络广告在移动终端中所占比例最高,达到60.3%,在线游戏中,移动终端的份额一半以上,达到57.2 %;在第三方支付中,移动终端占比从2015年的34.8%上升到46.5%,同比增长超过10%。整个移动时代。中国电子商务发展状况分析2016年中国电子商务市场交易规模超过20万亿,增速略有增长根据艾瑞咨询最新数据显示,2016年,中国电子商务市场规模扩大,电子商务市场为20.5万亿元,同比增长25.6%。 2016年,B2B电子商务市场份额占整个电子商务市场细分市场份额的70%以上,依然是电子商务的主体。与2015年相比,B2B电子商务,网络购物和网上旅游交易的市场份额均略有上升。自2016年起,艾瑞调整了O2O统计数据,新增了四个行业。因此,2016年本地O2O服务规模大幅增加。中国电子商务B2B行业市场规模和2016年中小企业增长17.4%根据艾瑞咨询的最新数据,2016年,中国中小企业B2B平台服务平台的收入为239.9亿元, ,比上年同期增长17.4%;整体来看,中小企业B2B平台服务收入呈现稳步增长态势,2016年中国网络购物行业市场规模近5万亿,占总数的14%,据艾瑞咨询,2016年中国网购市场交易量达4.7万亿元,同比增长24.7%,缓慢。艾瑞分析认为,网购行业的发展日趋成熟,除了继续扩张电商,物流,售后服务等方面进行优化,同时也积极发展跨境网购,为农村电商发展注入了渠道,在整合电子商务已经确定,一些企业瞄准母婴垂直电子商务领域,医疗,家装等。这些将成为网络购物市场发展的新的推动点。中国网络购物市场2016年市场结构B2C比率55%,较2015年上涨3%艾瑞咨询数据显示,2016年中国网络购物市场B2C市场规模为2.6万亿元,整体网购市场规模为55.3占总交易量的百分比,比2015年提高3.2个百分点;从增速来看,2016年B2C网络购物市场增长32.4%,远远超过C2C市场16.4%的增长率,艾瑞分析认为,今年以后,B2C市场份额将继续增加,随着网购市场的成熟,产品质量和服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要因素。未来这一需求将推动B2C市场继续高速增长,成为网络购物行业的主要推动力。 C2C市场规模庞大,品种齐全,未来还有一定的增长空间。 2016年,中国移动网购规模突破3万亿元,占网购总量的70.3%,根据艾瑞咨询最新数据显示,中国移动购物市场规模超过3万亿元, 2016年同比增长58.3%,仍保持较高增长。艾瑞分析认为,未来几年中国移动网络购物依然保持平稳增长态势。移动端到端,分散和高度互动的特点使得购物更少时间和空间,消费者行为更加分散。随着手机购物模式的多元化,社交电子商务,直播,VR,O2O等都与场景相关。购物方式和大数据的应用将成为移动购物增长的动力。 2016年,在线旅游市场规模为5915亿元。2016年,中国在线旅游市场继续扩大。据艾瑞咨询统计,2016年网络旅游市场交易规模为5915亿元,同比增长33.6%。据估计,到2019年,市场交易量将超过9800亿。在线旅游行业中,交易结构,门票市场份额最大,假日市场持续增长从交易量来看,2016年机票市场保持最大份额,占2015年的58.5%住宅市场增长相对平稳,在线旅游市场份额占20.1%;而网络假日市场份额进一步增加,占比16.5%。艾瑞分析认为,未来网络假日市场将继续保持高速增长,市场份额有望在明年超过19%。中国互联网营销发展概况网络广告市场规模分析为2902.7亿元,移动广告占比首60%根据艾瑞2016年中国核心网广告数据显示,中国的规模“网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%,增幅比上年有所放缓,但仍然保持高位。随着网络广告市场的不断发展,未来几年的增长速度将趋于稳定。预计到2019年,网络广告市场总体规模将突破6000亿元.2016年,中国手机广告市场规模为1750.9亿元,同比增长75.4%远高于在线广告市场的增长速度,预计到2019年,移动广告市场将达到近5000亿元,随着用户习惯的转变,未来几年移动广告在整体网络广告中将继续增加预计到2019年这一比例将达到80%以上。电子商务广告排名第一,搜索广告排名第一,广告流入量快速增长2016年,中国网络广告在细分市场市场发生了较大的结构性变化。长期处于市场领先地位,受政策和负面事件影响较大,下降幅度较大,首次低于同期30%去年份额下降了近5个百分点;电子商务广告占30.0%,与去年同期相比,份额大幅上升,2016年电子商务广告总体份额首次超过搜索广告首位。另外,从2016年开始,信息流动的广告在总体结构上已经单独计入。以社交媒体,新闻和视频为主要载体的信息流量在2016年达到了11.2%,呈现出明显的增长速度。电子商务网站广告占有率达到30.0%,社交广告份额大幅上升搜索引擎在2016年已经不再占据媒体形态的最大份额,占比下降5个百分点,达到27.2%,位居第二。电子商务网站广告成功反击,超过搜索引擎成为媒体最大的广告份额,占比达到30.0%。未来几年,电子商务网站的广告份额将保持稳定在30%左右。在其他形式的媒体中,门户网站和信息广告(不包括非门户网站)占7.4%,在线视频网站占11.0%,社交广告占8.3%,较2016年快速增长。随着社交媒体的不断融合的场面,广告资源和信息流不断优化广告的形式,这个份额在未来几年还会继续上升。中国搜索引擎业务收入市场达到902.1亿元,2016年中国搜索引擎业务收入达到902.1亿元,同比增长11.7%,2016年度为搜索引擎公司调整年,预计到2019年,中国搜索引擎市场规模将超过1500亿元。据艾瑞分析,2016年中国搜索引擎企业收入增长放缓,主要受政策影响,尤其是搜索业务收入受到较大冲击,影响整体市场,中国“网络视频行业年度市场规模达到622.4亿元,同比增长53.9%。 2016年,中国网络视频市场销售额为622.4亿元,同比增长53.9%。随着用户规模的扩大和用户黏性的增加,网络视频带来的商业资源不断增加,预计到2018年,将成为市场数千亿的市场。中国互联网金融发展2016年,中国第三方网上支付交易规模达到20万亿元,同比增长68.5%。艾瑞咨询表示,由于“双十一”的影响,四季度互联网支付交易规模略有上升,超过了单季度交易规模6万亿大关。数据对比表明,2016年四季度交易规模比2015年增长50%以上。虽然手机支付的影响不小,但用户的支付习惯仍处于从PC终端向移动终端。这个阶段将会持续很长时间。因此,互联网支付将在未来一年保持12-15%的连续增长率。中国第三方手机支付交易规模2016年达到58.8万亿元,比上月增长381.9%据艾瑞咨询报道,四季度,受“双11”和“双日”等促销活动的影响,为“双十一”,比环快增长;另外,随着智能手机的普及,消费者从PC端向移动终端的移动速度加快,移动端其他情景的增长速度也同样平缓令人印象深刻;另一方面,第三季度央行2016年首次承认二维码支付的地位,带来了新一轮的二维码支付市场爆发,同时也促使线下市场进一步加速无现金社会化进程2016年第三方互联网支付规模与网上银行业绩2016年第四季度在中国第三方互联网支付交易规模结构中,互联网金融(包括财富管理吨销售额,网上贷款等)占32.3%。个人业务包括转账业务,还款业务等)占31.7%。在线消费(包括网上购物,O2O,航空旅行等)比例占22.5%,而充值(包括生活费,预付费电话费,网络游戏和虚拟产品)占2.0%。互联网金融和个人业务两大板块,个人业务支付平台不多。这一部分的流量基本上是由两大龙头企业,支付宝和财付通支付的。互联网金融一直是中小企业竞争规模的福音。自元宝诞生以来,用户的财务成本大幅下降,财富管理用户的快速崛起,再加上客户价格居高不下,整个行业存在着巨大的流量,目前一些平台正在积极散发传统网上贷款,基金,保险等细分市场,“新蓝海”消费金融也是支付公司的下一个战场,“双十一”也使网上购物行业的交易规模略有上升,支付宝,京东移动消费将成为未来移动支付交易规模的支撑2016Q4在第三方移动支付交易的规模结构中,移动金融占15.1%,个人应用占68.1%,移动消费者占11.6%。艾瑞咨询认为:从2016年的整体趋势来看,移动消费支出已经显示出一个硬脂增长,表明移动消费正逐步向增长方向迈进移动支付的支柱。 2016年春节红包改变了向消费者转账的习惯,大量资金在各类虚拟账户之间流通。同时提高手续费,使用户优先支出余额,避免支付手续费。这样,随着消费虚拟账户余额的积累和离线支付习惯的培养,移动消费份额将继续增加。中国网络游戏发展概况分析经过野蛮成长,回归冷静,网络游戏市场增长放缓,行业进入平台2016年,中国网络游戏市场继续上升。主要受益于三个方面:1,从硬件角度看,光纤网络和移动4G网络的全面渗透为网络游戏的发展提供了良好的硬件; 2,从需求来看,人们的生活水平提高迅速,人们对娱乐的需求越来越重; 3,从企业管理的角度看,游戏泛娱乐,动漫娱乐的电影和娱乐电视文学,娱乐产业之间频繁的跨界互动和拓宽g游戏产业的延伸。但随着人口红利的消耗,行业的增长将进入一个更加稳定的状态。随着监管干预,行业将更加规范化,更健康的方向发展。 PC到移动,移动游戏作为在线游戏市场中最大的一部分随着移动端口从PC移动到移动,硬件升级导致该行业的焦点转移,因为用户访问互联网的主要端口从PC移动份额高达57.2%,成为最大的细分市场。虽然手机游戏和PC游戏在游戏玩家的游戏时间是一个竞争关系,但是在手机终端上流失用户,这也将吸引更多的新玩家,现在很多终端游戏IP都推出了手机版本,实际上互相帮助,提高了游戏的知识产权价值。手机游戏和旅游,但游戏中不同形式的不同表现形式,对应不同时期不同场景的不同需求。可以吸引用户,给用户带来快乐,让用户愿意留下来,还是要看游戏本身的可玩性和创新程度。随着游戏普及化和重新发展的发展,2017年由于前期投资过度而引发用户进入困难的主机游戏在2017年经历了大幅改善。随着技术的成熟,以VR为代表的创新游戏AR等新技术也将在2018年左右爆发。