网红“侵蚀”美妆行业 是否会昙花一现

【2018-01-16】

  红网“侵蚀”美容行业将是短命的

  本土化妆品市场已经不再是传统品牌的世界,互联网基因品牌现在更受到首都的青睐。 7月25日,红网化妆品品牌“JUNPING”宣布完成2000万元预融资。不久前,奥运冠军李小鹏参与了品牌保护,也曾经经纬创投的A +一轮融资。在互联网用户的驱使下,依托社交电子商务的品牌,这些存在在当地化妆品市场上越来越感受到。不过,网络红品牌的体验和口碑宣传需要以生产工艺和产品质量为支撑,这被认为是否会成为红网化妆品“昙花一现”的重要指标。红色“侵蚀”美容业对于很多消费者来说,“JUNPING”品牌知名度不高。不过,微博博主“军平大魔王”的人气非常高。微博的身份让创始人兼首席执行官君平方军在短期内获得了大量高回报的消费者,同时也获得了资金青睐。目前,君平已经完成了千万级的A轮融资,投资者是博资,青松基金。现在,这个早期关注品牌微博的品牌正试图获得更大的市场。方军平表示,融资将用于产品开发和营销。与传统化妆品品牌相比,JUNPING是一个完整的自制品牌,具有强大的互联网基因。公开信息,2013年成立的JUNPING,方俊平在从事网络游戏相关工作的搜狐目标软件和其他互联网公司工作后,转型成为一名芳疗师。根据JUNPING提供的数据,JUNPING自有品牌美容产品收入同比增长100%,3个月回购利率约为40%,2016年销售额近6000万元,与现有高点在网络消费市场中,互联网美容品牌的推广成本和渠道成本相对较低据方俊平透露,大牌的成本结构相对复杂,研发,生产成本约占6%约35%用于品牌和营销,25%用于渠道,护肤品行业的主要成本是培养和教育消费者,塑造一种生活方式和向往。“作为一个独立品牌,JUNPING推出了约17% ,今年有望增长到23%。“巧合的是,在今年4月份之前,依托互联网社区营销的一个新的个人护理品牌也被收购前的一轮融资,金融由婴幼儿树领导的知名母婴企业,宝贝树董事长王淮南也参加了投票。值得一提的是,在当地“冷钱”投资的当下阶段,投资者一年两次受到投资者的青睐,早在2015年7月,安吉尔投资。随着“红网”,“美女博客”等互联网美女的头衔,护理品牌正在成为新兴市场的力量。据“2016中国化妆品百强企业榜”统计,排名前100的名单中,一些小公网红顶品牌:如旗舰“痘痘”国内品牌WIS排名第17位,生产淘宝热卖红色唇膏大酒排名另外,头部,普洱因子,ROZO,美国MoE Moore,诗昕语言,健美研究等品牌均名列榜首。其中,很多品牌都是所谓的“网红品牌”。品牌关注点“与传统品牌所采用的明星营销相比,红网品牌涵盖范围更广。由于渠道成本低,这些品牌可以快速到达市场并获得反馈,即互联网获得资本品的青睐。“日用化学工业观察家赵向辉分析说。资本的介入使得互联网的美越来越热,同时也增加了市场的复杂性。很多如“君平大魔王”,同样的美女博主,在积累了一定的粉丝数量和相应的关注之后,也开始打开淘宝网店,宣传自己的品牌。不过,部分低端,高性价比的产品渠道复杂。部分美容红网无论是在自家店铺,还是直播视频,化妆品的推广或销售都不是来自正规渠道。有些据称是从海外采购或从海外直接进口的进口产品的生产厂家,有的甚至是美国和美国的红网部署出自己的专属产品。不久前,一个超过63万粉丝和微博的网络名为“小心化妆品配方”在微博上发布了一系列视频比较一系列的防晒产品。通过比较市场上防晒产品的宣传视频推广自己的品牌“他”这个“根据国家有关规定,防晒产品是专用化妆品,所有专用化妆品都列在中华人民共和国中国在上市之前需要行政许可。在取得行政许可证之前,必须参照“化妆品行政许可检验规范”对防晒效果进行评价,结果人体实验结果证实产品标示的SPF值或PA值(防止UVA指标的有效程度)可以你有没有达到相应的指数?由网络产品推出的红太阳,北京商报记者在国家食品药品监督管理局网站上没有查到生产许可证信息。避免“昙花一现”虽然获得资金青睐,但“红网美女”的渠道还是比较狭窄的,基本上都集中在网络渠道上。倡导,销售和品牌化更多地使用C2M模式,选择聚集在年轻人社区,论坛和SNS社交平台上进行口碑相传。目前,方俊平在微博上拥有约350万粉丝,美国有21.4万粉丝;微信公众账号9万粉丝;过去30天内有1.4亿个微博读者;和430.6万视频播放器。 JUNPING依然依靠粉丝们关注微博,然后完成自己的品牌消费者教育和转化这种方式。 “对于互联网品牌来说,没有进入线下市场并不是渠道王时代已经结束的原因,很多品牌都是因为缺乏进入离线渠道的成本。其实离线渠道依然是伟大的市场空间值得挖掘。“赵向辉说。据国家统计局数据显示,今年上半年,全社会消费品零售总额172369亿元,化妆品零售总额达到1203亿元。与去年同期相比,零售额有较大幅度的提高。对于化妆品品牌未来的发展模式,创新工厂投资合作伙伴张颖也认为,建立强大的网络营销是正确的,但真正的赢家是全渠道布局。对于全渠道建设来说,“网红品牌”所持有的网络资源与传统品牌存在较大差距,一旦资金被打破,很可能会被“中止”。另一方面,技术仍然是确定Net Red化妆品能走多远的关键。方军平表示,君平已经与全球14个种植园建立了合作关系。原材料的原料来自世界各地。微博视频的内容也将与原料产区合作探索。在研发和生产方面,JUNPING与日本Teknop,太阳化学,日光化学等机构合作,主张生产专业化,品牌推广也在不断强化消费意识。 “视网膜化妆品不能进入成功的阶段,测试是”网格“本身在专业领域的分专业,他们擅长经验和口碑的传播,如果没有技术和产品质量支持,化妆品的生产可能不会有直接销售。“赵湘辉认为,”红网化妆品“崛起,反映整体美容市场已进入营销新时代。不过,整体市场格局不会有太大变化。为了避免“猝死”,零售商依然需要依靠红色品牌的质量。赵湘辉表示,“红网化妆品”目前仍处于净红状态,市场成交量不大,短期内私营品牌数量还没有规模,依托互联网进行直销的利基品牌是很难达到积分市场的状态。大品牌拥有专业性,“实验室研发”,“专业工厂生产”等概念,仍将对“网红化妆品”形成强大压制。