像玩Pokemon Go一样买鞋?耐克的新玩法

【2018-01-16】

  买像口袋妖怪去鞋?耐克新的游戏

  用手机捉住精灵或小鞋子?对于很多耐克铁杆球迷来说,这是一个问题。近日,国外媒体Mashable报道说,运动品牌Nike使用AR推出了全新的营销方式,称品牌方希望将产品,故事和体验结合起来,给消费者一个全新的体验。想象一下下面的情景:6月份在纽约的一个下午,数百名狂热的鞋子爱好者开着汽车,拥挤,骑自行车,滑板......蜂拥挤进华盛顿广场公园,然后打开拍照手机功能,仪式从这里射向那里。几秒钟后,他们冲刺加速。他们看起来像跑酷引起的闪光动作。有些人跑得很快,一跳下就跳到台上,自行车轮胎翻滚地面,从公园的标志性喷泉,到树木覆盖的小径,发出棘手的尖叫声,最后他们涌入一个地区在公园的东门口停了下来 - 当然还是那个视线仍然粘在手机屏幕上 - 一个个拿出了一张信用卡。不要惊讶,这不是一个邪教仪式,而是耐克在智能手机时代发挥营销活动近年来,耐克在其手机应用程序开发越来越多的任务,销售与非传统技术的鞋子,就在这一天,他卖了一个限量版运动鞋PSNY×Air Jordan 12.当然,我用正如我在文章开头提到的那样,AR的诀窍类似于口袋妖怪围棋,耐克的粉丝们正在抓内衣时代的“小鞋子”,这个叫做“寻宝游戏”的游戏玩法确实是一种精致的营销方式。本场比赛欢迎来自世界各地的球员,谁的十分欣赏鞋子的独创性和稀缺性,但这项活动的乐趣让游戏完全超越了鞋子本身,变成了一个刺激的游戏。对于那些一直在店里等待运动鞋的运动鞋等待数十小时的狂热运动鞋来说,这款AR游戏真的成了他们的“福音”。 Juan Ballesteros说:“我个人更喜欢这种方法,因为它只需要一两个小时即可抢购。”并非所有神秘的入口都可以看到这个AR游戏的应用程序应用程序,称为SNKRS,是由耐克公司的纽约数字工作室这款手机应用程序最早于2015年3月发布,但直到2016年8月,在耐克收购了一家专门打造游戏化购物体验的12人初创公司Virgin Mega之后,零售商巨人开始致力于重塑新兴科技与鞋类文化的整合现在纽约数字作品在耐克,曼哈顿现在,在SNKRS上有三个AR功能:SNKRS凸轮,SNKRS STASH和SNKRS Drops,Cam提示用户寻找现场的图片或照片,然后使用AR在应用程序中解锁购买窗口。基于用户位置的STACH根据提示找到一个位置以便购买鞋子,Drops提醒用户pu通过推送通知让商店购买鞋子。但是,必须指出的是,所有这些功能都是“半隐藏的”,事实上,如果您随意滚动页面,您可能不知道它们在哪里。他们没有显示入口,找到他们的唯一方法是点击各种页面。这意味着耐克不想直接出售你的鞋子,它希望你认为理所当然。作为回应,NYC数字工作室和耐克SNKRS总经理Ron Faris解释说:“我们希望将产品,故事和经验结合起来,为消费者创造一种神奇或情感,让他们获得更多的惊喜。 “这个策略的确让他们尝到了甜头。据Mashable的报道,就在今年1月份,耐克推出了“皇家”蓝黑泡泡鞋Nike Air Foamposite One系列,Foamposite One被认为是被NBA球迷追捧的球迷,篮球传奇人物佩妮·哈达威(Penny Hardaway)在1997年。那一年,由于NBA联盟鞋子的颜色限制,哈达威用自己的黑色记号笔在原本涂有黑色条纹的蓝色鞋子上做出了自己的印象。出于对Foamposite One的赞扬,在SNKRS产品页面打开一个隐藏的功能:用户可以用手指着色Foamposite One,一旦完整的鞋子被填满,就会收到来自Hardaway的信息,并被授予购买这些鞋子的权限。我们有大约8万人打开游戏,鞋子全部售罄,“有时候,如何发布鞋子和鞋子本身同样重要,当然,计划游戏并不是一件轻松的事情:耐克不仅有聚集对其鞋迷进行焦点集体采访,寻找能够刺激用户的积分,同时也注意保持微妙的平衡:不能过度曝光这些“半隐藏”的功能,但不要隐瞒太多,没有人发现它,但也有鞋迷不同意这个“半藏”。例如,Juan Ballesteros认为他可以在华盛顿广场公园抓住PSNY,只是因为他得到了内幕。巴列斯特罗斯说:“这个过程是绝对不公平的。” “这确实给了一些用户一个更好的机会,但不是每个人都可以得到这样的内部信息,真正想要运动鞋的人甚至不知道他们有机会购买它们。”跨境合作,这个对象原来是离线用餐Mashable在报告中指出,PSNY×Air Jordan 12并不是耐克第一次尝试AR购物。Nike的第一款运动鞋支持AR订购功能的Momofuku限量版滑板鞋。耐克与纽约着名连锁餐厅Momofuku的创始人张大伟共同推出了。要解锁的唯一办法就是先在SNKRS产品页面上找到隐藏的gif动画,点击启动相机功能,然后进入百福餐厅的拍摄菜单或耐克海报只有当鞋子的3D渲染模型出现在手机屏幕上时,才会购买合格的。滑板的过程似乎并不复杂,但它是一个巨大的对于习惯排队的中途设计师和运动鞋狂热分子来说,“折磨”对于嫦娥来说,尽管他自称是“欣赏皮革美学”的运动鞋爱好者,但为了策划这个活动,这个时尚设计界的老外还从纽约一路走到耐克总部波特兰,花了半年的时间和设计师们在那里讨论各种细节,参加会议,写下几十页上的设计灵感和设计思路的笔记。对于那些想购买“梦忘夫”的人来说,他们的购买将更加曲折。尼克的新规则意味着他们不仅要继续排队和网上购物,还必须拿到专门跑菜的购物跑菜,但对于那些真正懂得运动鞋精神的人来说,“购买”过程本身就意味着一种享受。从虚拟网购世界的运动鞋回到现实。我认为这是试图把他们的运动鞋卖给真正的鞋迷。那些认为这样的寻宝活动很酷的运动鞋爱好者Russ Bengtson,甚至希望看到AR技术在更多的地方被使用,“那些可能涌入芝加哥的乔丹雕像的粉丝们说,鞋子。 “