网易考拉海购与天猫国际进入两强相争时代

【2018-01-16】

  网易考拉海购物和天猫国际进入了两个竞争时代

  随着消费升级,跨境电商业务再度狂飙。经过多年的发展,目前的跨境电商市场向我们展示了更多有趣的方面。在整体交易规模不断扩大的同时,其市场格局已经加速进入巨人时代,甚至在一定程度上呈现出两种超图谋争的格局。从各种趋势来看,在不久的将来,还是会有越来越多的跨境电商品牌面临五年的痛苦和七年的痒痒。一,跨境电商市场呈现双重发展态势目前跨境电商市场呈现双重发展态势。一方面市场规模进一步扩大和繁荣。这体现在用户规模不断扩大和整体交易额度不断提高,但随着市场形势越来越明显,市场化巨人的态势也开始显现。平台选择和新用户的双向集中将使领军优势更加明显近年来,随着中产阶级基地的不断扩大,消费者对产品质量和安全的需求不断提高,中国消费的持续增长。作为适应中国消费升级的跨境电商,市场整体交易额度也在不断上升。因此,市场上的蛋糕越做越大。根据人工智能媒体有关中国跨境电子商务的最新研究报告,到2017年,中国跨境电子商务规模将达到7.5万亿元人民币,同比增长25.3%。到2018年,其市场交易规模将达到8.8万亿元,规模将超过2013年市场规模的三倍。中国淘友用户规模继续扩大规模。根据数据显示,到2018年,中国跨境电商用户将达到7,400万户,比2014年增长近5倍。但随着用户规模的不断扩大,跨境电子商务市场的蛋糕越来越大,市场格局并非与百家争鸣。他们都开始进入巨人时代。但是,消费者选择平台的选择和新用户平台的流入也开始呈现集中化趋势,头牌虹吸效应显现。一是头脑品牌整体市场份额开始进一步提升,比较2017年1月AIJ咨询公司发布的2016-2017跨境电商市场报告和近期发布的“中国研究报告” 2017年上半年电子商务跨境电商市场“,我们可以发现,半年前四大跨境电商品牌整体市场份额进一步提升。 - 2016年前四大跨境电商品牌的市场份额为71.6%,其中网易考拉在国际猫业的占有率分别为21.6%,18.5%,Vipshop国际占16.3%,京东占15.2%然而,2017年上半年,前四大跨境电商品牌整体市场份额达到72.7%,其中网易考拉24.2%,天猫国际20.3%,Vipshop国际15.7%,京东环球12.5%头脑品牌的整体份额只提升一个,毕竟这个数据只能代表半年来的这个数字,但是对于大多数品牌来说更是不利的是,品牌的负责人在争夺新用户方面展现了一个更强竞争力,品牌虹吸效应开始显现,例如,34.1%的用户选择了网易考拉海宝,32%的用户选择了天猫国际,26.4%的用户选择了京东环球购买,21.5%的用户选择了小红宝书。这代表了未来,但显然是头脑品牌未来争夺的好位置。二,跨国电子商务巨头竞争背后的格局是资源调度的能力通过以上的数据比较,我们发现:无论是从整体市场份额上升还是竞争新用户,总体趋势来看,依靠巨人的平台,已经显示出了较强的竞争力,而那些没有跨境电商品牌支撑巨资的份额也开始变得越来越流行,但在未来的用户竞争中,甚至表现出在这一点上,我们也可以预测越来越多的跨境电子商务品牌在跨境电商市场更具竞争力的未来将面临5年的痛苦和7年的痒痒,但是,为什么说我们需要看到的是:电子商务竞争的本质实际上是资源供应商与物流系统服务之间的竞争,是资源调度的竞争。我们有 在跨境电子商务用户中选择考虑因素的分布,真正的保障,知名度,完整类别,品牌覆盖率,新产品更新,物流和售后服务等基本上决定了用户的平台选择。其中一个战略布局将会在游戏之外创造下一个业务增长极,其战略地位将决定网易也将投入相当数量的战略布局。从今年在欧洲和澳大利亚等地的持续经营,作为优质的品牌合作伙伴,我们也可以看到,网易考拉海迈正在进一步加强平台建设,加强供应链布局。可以说,双方在这场中产阶级战争中力所能及。但笔者认为,谁能跟得上,抓住消费者成长的步伐,以满足消费者日益增长的需求,为消费者提供更优质的产品,带来品质保证,满足用户需求的款式,未来还是会有较大的获奖者。从历史上看,游戏,淘宝,天猫,互联网金融等的出现,兴起和繁荣,都是紧紧跟随消费者成长的需求来满足用户的需求。如上所述,目前跨界电子商务用户的选择,也是因为消费者的消费需求已经发展成消费升级,享受生活演化的阶段,开始提高自己的生活质量,审美追求,从而数据显示:高品质的产品,高性价比,丰富的品牌和真正的保障,是中国用户选择淘大Top4的前四名理由。写在最后:市场如此有趣和残酷,跨境电商蛋糕越来越大时,迎来了百家所没有迎来跨界电子商务品牌的王座,却正在加速市场洗牌,使得市场更快进入巨人的市场时代,越来越多的小品牌需要面对挤压的巨人,开始迎来五年的痛苦,七年的痒痒,经过这一波的潮起潮落,网易考拉海购物和天猫国际在这两次战斗形成的时刻变得更加明显,两者在未来一段时间的竞争格局中,反过来也将成为跨境电商新的市场方面所在。