喜力发布2017半年报 业绩增幅超越老大百威

【2018-01-16】

  喜力发布2017年半年报业绩增长幅度超出百威年纪

  世界第二大啤酒商喜力啤酒(Heineken)在今年上半年的表现不错,超越了百威啤酒(Budweiser),这绝不是因为消费者多喝啤酒,而是将非酒精啤酒卖得更好。 2017年上半年,报告期内营收增长5.7%,达到100.47亿欧元,营业利润达到10.81亿欧元,同比增长11.8%,均超出预期。百威英博仍处于实质收入领先地位,但收入增长4.4%,低于喜力;在欧洲,美国,亚太和非洲四大国际市场,喜力品牌葡萄酒的销售,销售和利润都有所增长,非洲和美国第一季度却在二季度迅速回暖,喜力希望今年整体收入和利润将保持相对较好的增长,不包括收购日本麒麟子公司在巴西的酝酿业务和英国Punch bar的影响,预计利润率将提高0.4个百分点。喜力啤酒将2017年上半年啤酒畅销的原因归结为天气。欧洲气温比今年夏季高。每个人都愿意喝啤酒,并在沙滩上的公园做烧烤。然而,除了在天气下进食,业绩增长与新开发的不含酒精的啤酒和工艺啤酒也有着巨大的关系。随着消费者对啤酒品味的要求越来越高,工艺啤酒逐渐普及,使这一类啤酒焕发了新的活力。根据Mintel的全球饮料分析师Jonny Forsyth的说法,消费者在酿造啤酒方面越来越好,喜欢喝啤酒,并愿意为这些纯粹的高雅产品支付更高的价格。喜力啤酒于2015年收购了美国工艺品公司Lagunitas的50%股份时,开始酿造啤酒。今年喜力推出了精酿啤酒的加速发展,并于3月份推出两种不同风格的精酿啤酒抢占市场。 5月份,Lagunitas剩余的50%股权将被包括在内。 7月份也收购了日本麒麟专注于巴西企业的酝酿。喜力首席财务官Laurence Debroux认为,在精酿啤酒的影响下,啤酒已经回到了人们的话题,这已经成为一种趋势,Debroux将此定义为“工艺现象”,让人们不再谈论特定的啤酒简单地谈起手工啤酒的起源,背后的故事,以生活方式为代表。福赛思向CNBC表示,很多人以前认为手工啤酒占啤酒总销售额的10%-15%,这就是天花板,但在美国市场的精酿啤酒市场已被证明超过20%。消费者喜好正在迅速变化。非酒精啤酒也呈现良好势头,特别是在欧洲和美国。 Forsyth和Debroux都认为不含酒精的啤酒和精酿啤酒一样好。据路透社报道,2010年至2015年间,欧洲非酒精啤酒的销售量每年增长5%,女性和年轻消费者更喜欢不含酒精的啤酒。非酒精啤酒的糖和热量比普通啤酒低30-40%,越来越多的人尊重健康,几乎和普通啤酒一样好,没有醉酒的非酒精啤酒成为消费者。根据福赛思的估计,非酒精啤酒的销售份额高达15%,目前只有1%-2%,还有很大的增长空间,喜力啤酒和百威英博看到了无酒精啤酒的趋势。 ,喜力啤酒在西班牙推出了无酒精啤酒喜力0.0,随后将在17个市场销售,对于啤酒生产商来说,不含酒精的啤酒不仅是一种迎合消费者喜好的产品,而且也是一种有利可图的武器。一般来说,不含酒精的啤酒税率较低,边际收益较高。例如,在日本,非酒精饮料被归类为不需要酒精饮料的“清凉饮料”,其价格比普通啤酒低100日元,对消费者有吸引力,而且更有利可图。然而,相当数量的人并不看好非酒精啤酒的前景。说白了,不含酒精的啤酒就是一杯饮料。在中国这个巨大的市场上,非酒精啤酒并不是那么好。有业内人士告诉中国商业日报,在中国市场掀起一股高潮之前,但在这一代代表司机崛起之后,我们又恢复了饮酒。为了健康,中国人可能更倾向于停止饮用或少量的红酒,而不是选择无酒精的啤酒的健康好处。在这种情况下,非酒精啤酒是否能够填补啤酒的衰落还有很多疑问。