微信、支付宝启动新一轮线下争夺战

【2018-01-16】

  微信,支付宝开始新一轮的线下争夺战

  随着两大手机支付巨头大力宣传“无现金”概念,8月份的第一周将迎来激烈的竞争,支付宝和微信也将大举支付离线手机支付的大规模补贴。 8月1日至8月8日,支付宝将在全国举行“现金免费城市周”活动,使用支付宝在线支付,最多可以获得4888元的奖励,当天2,3,4笔支付可以参加抽奖“金奖”。 7月31日,微信团队也宣布将从8月1日至8月8日恢复第三次微信“无现金日”活动,合作商将共同启动新一轮的线下补贴,8月9日之后,微信激励补贴支付将持续8个月。微信支付行业主管白振杰表示,此次活动与去年相比将有三大提升:第一,线下消费的激励金可以与微信朋友分享;第二,除了鼓励黄金,优惠券,现金红信封等营销乐趣;三是参加线下业务从去年的七十万增加到今年的百万。至于这个补贴的规模,双方都没有透露具体金额。微信说只有大量的企业参与了补贴。这个评论背后的补贴营销,是两大巨头在市场份额上持续僵持。据艾瑞咨询艾瑞咨询统计显示,2017年第一季度中国第三方手机支付交易额达到22.7万亿元,环比增长22.9%,其中支付宝市场份额达到54%,财付通(微信支付,支付Q)市场份额达到40.0% ,去年年底支付宝为54%,彩塘为37%,这表明双方的市场份额差距越来越小,此外,艾瑞咨询从2016年9月开始进行调查至二零一七年二月止,显示离线二维码支付业务中微信支付市场份额超过一半(不包括POS代码产生的交易规模前支付的个人代码),暂时处于领先地位。但是,补贴战一方面是支付宝与微信支付之间的直接竞争,另一方面是与银联之间的竞争。过去,银联曾经垄断线下收购市场。但近年来,支付宝,微信支付的二维码付款已经严重侵蚀了其利益。银联最近惊醒了。 7月初,银联云链支付Apple Pay推出线下支付促销。 6月初,银联还与10万商户共同推出“62银联闪联全线先锋”。支付宝和微信支付的数百万线下商户,尽管公众表示不会让企业站在队伍中,但商业竞争是不可避免的。这对于双方来说,这不仅是离线手机支付竞争的市场份额,还是消费者升级的竞争。在支出升级的过程中,移动支付是一个重要的基础设施,许多新的零售服务可以从中获得。微信支付发布的“无现金”活动适用于习惯了C用户的用户,而“智能工作坊”则是商家和第三方服务提供商的开放平台。部分合作商人告诉财经记者,他们更关心支付宝和微信支付的合作方式。 “平台真的是开放的,而不是离线流量到互联网?另外,他们普遍认为,微信提供的社交链可以更好地促进沟通。根据微信公布的最新数据,微信+微信整合了9亿多个月的真实账户;腾讯移动支付截至2016年12月底,月度账户和日均支付金额均超过6亿;微信公众号超过2000万;典型用户每天发送70次以上。一个时尚品牌商人的例子说,它可以通过“Public + WeChat Pay + Applet”开辟新的交易循环,例如粉丝流量,功能服务,互动演示,数据支持和社交分享。微信团队透露,从去年6月份进入时尚品牌领域,微信支付从现在的8%渗透到现在的20%。一位第三方服务商向“财经”记者分析说,支付宝和微信同时支付节点采取大规模补贴,不仅仅是手机支付这么简单,实质上是在争夺离线流量和数据派生从线下招商升级服务,如商家会员管理,精准营销,数据挖掘,供应链管理等方面,均为入驻服务提供平台,企业和第三方服务商关心两个真正的开放意图。