短视频挥别草莽时代 创作者该如何选平台

【2018-01-16】

  短视频告别荒野的创造者如何选择平台

  “看这些早期的电影,我们可能感觉很糟糕,我们惊讶于他们对观众的吸引力,虽然有一点想象力,我们知道当时人们很有可能对电影感兴趣,就像我们目前对这部电影的兴趣一样。“多年以后,人们回头看看现在如火如荼的短片,也可能会让世界电影史学家大卫·韦伯(David Webwell)感叹,这不仅仅是激情提升形象的观众,还要不断推出新技术。电影作为大工业时代的产物,早已转变为成熟的文化产业,与那些仍在建造移动世代梦工厂的年轻的短篇小说创作者形成鲜明对比。但个人英雄主义的时代已经过去,即使专业团队需要录制几分钟的短片。最近公布的第二届金栗子奖来自美国豆类爱厨房,辣头洋子等创作者。 01短视频平台是创作者之间争议的精髓几乎所有的创作者都意识到,竞技场的短视频已经是高度平台。根据QuestMobile发布的最新数据,2017年6月,用户规模,二手,速手,土豆,西瓜视频,美女镜头等三大行业分类如下:“二尾 - 微博”咖啡秀/秋叶),今天的头条新闻(火山视频/西瓜视频/摇动),快手系统。短视频时代的标志性特征进入平台是:平台通过各种支持政策来发现和引导上海内容创作者,平台也是一个强大的内容分销渠道,此外,该平台还承担了短视频商业孵化器的角色。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计,截至2016年12月,中国在线视频用户数突破5.45亿,移动视频用户近5亿,在线视频用户数居全国互联网应用第四位,互联网用户使用率超过74 %。平台与创作者依然相互完成:创作者进口流量平台,创作者帮助平台进一步扩大流量流量,塑造品牌形象,如同过去,博客,微博,社区一样,在早期,创作者更依赖于平台,而在游戏后期,平台之间的竞争则主要是创作者的争夺。今年3月,科技部高级副总裁刘新政指出,创作者与平台之间的关系从过去“创作者的跪台”转变为“平台跪创业者”。对于刘新政这个脚注提供的脚注是,在“小火山视频可能拉新榜”的网络份额传播之后,今天的头几百万甚至上千万的流氓。现在,质量创造者更可怕,更有价值,在六月广告牌创作者原创榜单上,“快乐张江”一举击中,单月达到13亿,头脑创造者对秒数的贡献也越来越大。据报道,2015年仅有15个账户每秒超过1000万次,2016年9月达到180次,2017年3月达到300.02次以上。短视频企业家选拔平台的三个维度2016年9月,头条首席执行官张艺民断言:“短视频是内容创业的下一个呼吸”,随后的短视频流量爆发证明了他的判断力,但是如何攀登风口?短视频创作者如何选择合适的平台确实是一个技术技术工作至少在三个维度上进行选择:一是交通的规模和构成。据QuestMobile数据显示,目前在众多短视频平台当中,月活跃用户数量遥遥领先,达到2.86亿,总体规模遥遥领先,约为快手系统(西瓜视频+摇摇小视频+视频火山)超过五次。这三个平台的流量差别很大,流量的质量也不一样。在与微博的第二次战略合作中,其流量依靠中国第二大社交网络,流量中包含大量混合“强连接 - 弱连接”的社交关系链,使得用户和视频创作者更容易形成长期关注;西瓜视频流量主要来自今天底部的Tab底部的频道分流,流量具有较强的信息/ Pan有趣的阅读性质;快速的作为一个独立的短视频平台,流量主要来源于固有的用户词二是支持和补贴政策二,今日公布的两大头条外补贴金额相对接近,均为20亿左右,截至2015年底,部分科技联手新浪微博宣布它将拨出1亿美元支持短视频创业,次年11月,关于科技再次宣称拿出10亿元用于短视频投资布局,用户分享和内容介绍; 9月份,头条新闻今天宣布将在明年的头条新闻中向短视频创作者注入10亿次补贴,并给出至少10万条加权推荐ns用于每个高级短视频内容。次年5月,火山的视频将公布​​10亿补贴平台的创作者,相比之下,在快速移动内容补贴受到抑制之后,还没有公布相关的内容补贴,最后,创作者的发现和推荐机制。第二次拍卖和今天的头条新闻分别设立了金栗和黄金秒,以发现和奖励高质量的短片创作者,同时争夺“什么是好视频”的权利。两个都声称发现艺术以及超越流量和商业化的短片视频的社交价值,从这两个奖项的设置来看,今日金秒奖的最高排名是“短片奥斯卡”,同时也为最佳男女角色根据节日风格,最佳导演金栗子该奖项还专注于各个垂直领域的优质创作者的奖项,奖项包括最佳新闻短片,最佳幽默短片等等。肯定和回报,今天的第二枪和头条新闻并不多,但对于新的观点来看,第二枪更加突出。在第二届金栗奖中,第二枪手说他会鼓励新的和中间的内容创作者在原Top50 Monthly的第二个节拍中做更多的努力。谁将在未来被淘汰?无论是平台还是创作者,短视频时代无疑都已经过去了。一旦短头发搞笑短视频开始下滑,而垂直内容开始上升。据悉,在第二拍平台上,2016年娱乐名人,新闻网站,视频以外的纯粹搞笑内容仅贡献了不到20%的流量,到2017年,这一比例上升到60%。以喜剧为代表的当前泛娱乐视频仍然是大多数短视频平台的流量主流,但变化正悄然发生。泛娱乐在短期内有相当的流量,但流动性相对有限,而资本的吸引力还有待考验。据不完全统计,2016年短视频内容项目融资中仅有5项出现在泛娱乐和喜剧内容项目中,而更接近生活必需品的垂直类别的重点更容易获得资金。结果,一些创作者也转向了深度的垂直线。除了快手之外,绝大多数平台还认为,纵向化是短视频发展的未来趋势。速效行政总裁Suhwa仍然坚持“快速希望希望能够帮助每个人,保持形象,我们用这种方式分享”。但是今天的头条却是另一回事:视频媒体,垂直化和多元化,内容支持的重点已经从UGC转移到PGC,短风依然强劲,但创作者需要调整风帆的方向。