短视频热潮背后:变现难于上青天

【2018-01-16】

  在短暂的视频热潮背后:实现在天空上是困难的

  这不仅仅是我们初创的小团队,更是一个没有赚钱的大型创意团队,一个短小的视频风险团队的负责人小牟带来了短暂的视频风险,他认识到了艰难的音符,很多目前短视频风险投资团队看起来像风景的动力其实大部分都陷入了大投入和低收入的困境,“短视频是内容创业的下一个出路”,早在一年前一天,标题总裁张一明做出了这样的判断:过去一年,以Papi酱为代表的网络红色打开了制作短片内容的春天,电大老板张大一“牵头”4亿粉丝,仅仅4个月的时间,Office Ono等等不断涌现,一时间将短视频作为移动互联网流量的新入口,引起了众多用户和业内人士的关注。 2017年的一半以上,像张一鸣这样的短视频市场,真的成了一个炙手可热的新业务。除了今天的头条之外,许多大型平台也在不断加大努力创造支持,甚至不惜重金拿出数亿亿巨额的补贴,在短视频企业家面前定位就像是一个金矿挖了半个多月,随着越来越多的玩家入场,却逐渐发现为了赚钱,并不那么容易,商业流动性已经成为疯狂的短视频创作之后难以形容的痛点。 “补贴”无法生存没有“红网”的Papi酱广告影响力,没有“阿姨”张大一的商品实现能力,那么短视频创业团队应该怎么赚钱呢?网络上流传了一个“短视频解决方案攻略“一文,首先是通过点击率(流量进入)和平台补贴来实现,其他形式则是”网络红色经济“,广告等等。”就像上车一样, e平台提供了大量的“补贴”来鼓励用户创造。“在2016年末创建了这个短片制作工作室之后,Moumou表示,该平台的一些补贴确实是业界的良知,至少可以说是强度关于原车网平台补贴的司机和用户的水平相当。我们在一个小火山视频中看到了一段15秒短的视频:一个用户拍摄了他的“迷人”舞蹈,跳着一个方形舞,一个有趣的动作,如果转换成火山视频补贴画了3251点能量点,那么这个视频可以获得325元的补贴平台。 “如果说对于个人用户来说很容易出手,这样的补贴还是非常划算的,但作为一个专业的内容创作团队,这是非常鸡肋的。创意团队牟某依托平台发布作品,主要针对流量和人气的普及,补贴金额(奖金)意义不大。了解了解笔记后得知,这么一个小牟,想要获得其他知名视频平台的奖励补贴更是难上加难,比如阿里短视频平台的“大鱼”。除了小额补贴外,他们只能得到一个适度的补贴,如果他们只能按照每周和每月的评级排名,或者按最高评分的话题排名最高的话。另外像Ikki这样比较传统的视频平台,成千上万的播放要打十几个美元的收入“,实际上从一开始就相当不错,但是现在越来越多的参与组织,团队和公司希望从人群中脱颖而出,甚至想要提高观看量也变得非常困难。目前拥有广泛的短视频平台“投网”旅游视频创作者MIKY告诉了解这些笔记。尽管平台的补贴和投入越来越多,参与创作的人数也在不断增加,一些着名的大牌加入继续“分化”了他们的团队玩的数量,另外,她更加担心补贴可能仅限于平台推广阶段,“截止日期”不会太远,可以理解的是,补贴或奖金作为一个短视频平台“发期”的激励是可以理解的,但很明显这些补贴鼓励个人用户即兴创作,目前很多专业短视频创意个人或团队,如果想要获得大量稳定的现金流平台补贴和奖金,基本上是不可能的,从自身的推广中受益,这个平台是一个巨大的流程池,创意团队在平台上获得口碑作品的意义,现在远远大于收益的收益。另外,这些口碑和品牌的建立是有时基于“净红”机构频繁退出,这样的模式能带来多大的好处,但也有较大的风险? “经纪收入”的敌人,然而“红网”亏损,无论是现场还是短片也好,管理网络艺人除了红工,还有中间商。许多短视频队也报名参加了培养自己的“网红”。这是许多团队试图实现的另一种选择。 “除了我之外,我们自己的工作室已经签了四位艺术家,通过主演我们的短片来帮助培养他们的知名度。”杭州一家短视频制作公司的创意总监小鱼说,明白这些艺术家不一定是表演艺术班,而是需要他(她)的标致面貌的“网络感”。所谓“网络感”就是能够适应网络短视频的特点,通常喜欢展现自己独特的一面,并及时感知当前用户对视频内容的需求。 “不喜欢自拍的人都有网络感,一个潜在的艺术家,在短短的视频中真正扮演一个角色,经历一段时间。”在这位艺术家的修炼中,鱼说:“工作室投资的成本不低(尤其是时间成本),一家专业机构的经营主管也表示:”公司已经签署了服务网络粉丝维护,内容策划,广告营销,形象宣传等服务,进一步提升红人的知名度,并按照红人的形象和定位,其设计从电子商务的整体营销方案,代言到游戏,娱乐,视频和其他泛娱乐,帮助他们实现社交资产的商业化。 “也就是说,在签约艺人后的”网红“,理论上是通过代理模式经纪,代理艺人经营,从而达到实现,但在实际操作中,艺人经纪人的营业额是非常有限的。最关键的原因是“红网”非常流动,“你不能说忘恩负义,毕竟人走高,很多签名艺人在小知名度上,会选择退出。很多“红网”媒体机构负责人告诉了解,机构形态大部分已经培育出来的“网红”都是由大平台或者制作公司挖掘的,连“阿姨”张大一经纪公司也坦率地公开表示:最大的风险就是红网的流失,在“网络红色经济”爆发的时代,许多视频内容组织都热衷于培养合约的红色演艺人员,除了发展之外,团队规模,以提高视觉的可塑性o内容IP,而且还希望通过网络经纪业务寻求业务流动性。但是,大多数红网艺术家都来自基层,对于大规模的大型组织攀登来说,他们似乎是“无穷无尽的”。很多机构都不情愿地做着“大平台的繁文”节“的事情,”流动性大“,无疑使该组织在网络红色经济困难中挣扎挣扎。除了这两个方面,短视频创业团队和机构的主要收入来源是广告。广告“植入”伤害的内容是“我们做了大约半年的短视频动画,从一天的一段时间,到现在的每四个周期,都是成本承受不起的。房间的负责人长沙周杰伦的一个短片,告诉了解这些笔记。尽管他们使用的是最简单的Flash动画,但一分钟的视频成本从计划到制作到上网都是近800美元,面对如此巨大的制作费用,周先生坦言,刚刚完成了A轮融资,试图宣传短视频动画的内容“,就像陈翔6点半那样,我们也做了这种类型的地形逆转,”但是这是一个适合年轻人的动画版本“。周说,公众人数读数放在广播量的平台上,节目的播放量趋于稳定,所以他们首先想到的就是这个广告。“困难的时代已经结束了,所以我们基本上没有想过,只是在动画视频中植入一些背景元素“。周强调,很多广告需求也是针对相对流行的短视频和短视频动画,周立波急切希望解决植入一些广告元素的决定在短短的动画中,但植入一周后,他停止了广告的植入。 “一周内还有四集,节目播出不到一集,粉丝也取消了微信公众号的关注,甚至在公众号和广播平台下评论批评。周无奈地表示,广告的柔和植入,严重影响了用户的观看体验。 “我们遇到了与深夜食堂中文版本相同的问题,用户要求越来越多的视频内容,我们需要满足广告客户的需求,保证视频质量不受影响。陷阱的内容创造困境“。鱼也很无奈地告诉:”女主角牵着一个品牌派对的手,只是露出手机背后的LOGO,平台上已经有很多人骂了“在现场的场面,往往在广告的路上撞墙实现,“真正的短视频制作成本很高,如果没有办法尽快商业化,那么融资很快就会烧光”。一方面是投资成本高,一方面是广告植入内容质量的影响。已经成为一个矛盾短视频创作团队不能在前面权衡。这些传统的电影电视剧中使用的传统写照方式,在短片中不被用户所接受。高品质内容的稀缺价值正在为通信和文化产品的新模式而强调,而观众习惯于使用更高的视觉要求。所以,除了人头之上,其他短视频团队在广告收入上走的这条路很辛苦。 “总机构”赚钱不容易“现在的自主平台,资源都集中在头上”。阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周小鹏对大鱼说。 “陈翔六点半”作为大数字“最具影响力榜”的首位,在其他平台的展会传播不容小觑。玩数十亿忠实粉丝坐在“陈翔六点半”无疑是业内人士所说的。由于巨大的“人流量”,“陈翔六点半”也选择以实现方式植入广告,据说单台全网破百万(点击量看)是常态,这对于广告主来说无疑是非常有吸引力的。然而,从搜狐网报道,我们发现广告公司的目录显示,“陈翔6:30”单曲录像的报价仅为20万左右,有时实际成交价格有时低至5万。另外收入来源是平台上的一些奖励和补贴,恐怕这个数量也是非常有限的。那么这样的价格能够养活这样一个团队,而获利呢? “价格只能维持球队的运作。”一位在短视频平台上工作的业内资深人士透露,这些头脑的视频制作团队需要从创意,创作,拍摄,编辑到后期推广等一切。人力资源成本非常高,至少有二三十人。然后依靠渠道进入宣传成本,其投入成本每集至少降低1万元。而为了不让观众感受到营销方案,这些大尺寸的广告植入也是很多的想法,很多粉丝可能不知道视频广告。这是一个渐进的过程,从一无所有到罕见。为了内容的缘故,他们也可以控制广告的数量。从收入构成来看,实现广告收入普遍高于平台收入和补贴。不过,目前短视频广告市场还不是很成熟,广告植入价格偏低。另外,不同于传统视频,视频时间短,制作创意广告和内容更是难上加难。尽管主管机构在广告定位方面比小型机构更成功,但总机构也面临着相对的成本压力。了解笔记似乎并不是每年他们都通过广告植入亿万,不如分析他们的员工,创意,内容和促销的巨额开支。视频平台激战,资本机构,热钱,媒体宣传,所有短视频都会放在通风口上,明年无疑是视频爆发的重点时期。但是在火热的市场背后,很多内容团队都面临着如何兑现的问题。不可否认,“风口”业务会做的更好。对于短片来说,一个单一的力量与单一的桥梁已成为必然。至于内容平台,理解笔记做一个小小的建议,确保输出质量内容,支持程序的可持续性,帮助最佳内容团队识别可持续模式才能实现,就是短视频产业生态建设,创意内容到可持续发展的源头。