副业蚕食利润 探路者转型之路迷茫

【2018-01-16】

  利润徘徊边路探路者改造之路困惑

  户外先行探路者在过去几年中进行了一系列收购并购,建立了新的业务结构,建立了户外用品,旅游服务,运动三大业务群体。然而,迄今为止这些行动并没有为探路者带来太多的利润。探路者2017年半年报显示,营业收入同比增长17.48%,净利同比下滑16.3%。主要是受到公司对利润贡献贡献率最大的户外产品利润贡献率大,市场环境因素的影响,如零售总额低迷,行业竞争持续加剧等,导致营业收入下降净利润同比下降,对此业内人士指出,探路者业务扩张背后的事实是净利润下滑,旅游服务和体育板块的布局已经把探路者的资源投入了很多探路者现状反映品牌在行业红利期过后,面临企业战略转型,行业洗牌的现实问题。副业透支净利润增长放缓寻求重组是众多企业的选择,其中包括探路者,2015年已知作为探路者改造的第一年,探路者明确指出了战略布局建设户外生态社区,户外用品,旅游服务和体育的协同发展。户外业务集团是公司的基石。旅游业务集团主要用作本集团用户流量的入口,体育业务集团主要从事滑雪运营及投资业务,这是本集团培育的未来新兴业务板块,公司名称也发生变化从“北京探路者户外用品有限公司”到“探路者控股集团股份有限公司”的业内人士分析指出,受电子商务业务发展的影响,品牌竞争愈演愈烈,国内户外业在短短期市场增长放缓等因素,探路者主营业务户外用品行业将迎来转型期,探路者改名旨在削弱户外产品的主营业务,并为转型铺平道路。自2015年转型以来,探路者“他的表现还没有很好的发展。 2015年业绩报告显示,旅游业务部门因极其美观和便于出行的全球合并营收为20.04亿元,但同时导致探路者整体合并亏损约2300万元。旅游服务业务营业收入低于去年同期,探路者表示主要是为了降低传统旅游服务业务规模盈利能力。面对总体利润下滑,探路者表示,主要是由于本公司存货下降导致销售折扣减少,客户服务功能投入增加,旅游服务业务升级改造,体育业务及资产初步建立减值准备影响分析行业现状,户外产品仍是石材企业的基石,也是利润的主要来源,旅游服务板块只贡献收入,净利润继续亏损,体育板块依然在未来探路者希望转型成功,利润增长高,而且还需要一定的发展期。主营业务持续疲软近日,探路者发布的2017年半年报显示,营业收入为1.278亿元,同比增长17.48%;净利润7900万元,下降16.3%,其中,户外产品板块低迷,主营业务收入5.43亿元,同比下降19.83%。为了获利下滑,Pathfinder表示,对公司盈利贡献最大的户外产品行业受到行业竞争持续和零售消费疲软等市场环境的影响,营业收入减少导致净利润与去年同期相比,此外,在报告期内,探路者开展品牌推广活动,加大品牌投入力度,加上相关刚性费用,导致净利润下降,实际上,并不是探路者第一次陷入亏损,作为国内首次IPO上市,自2009年上市以来,探路者成为该行业增长的最大受益者,到2014年保持快速增长。据悉,探路者2009-2013年净利润增幅均超过55%,但2014年探路者净利润增长18.28%,远低于此前的平均水平。 2015年业绩报告,探路者净利润2.63亿元,下降10.5%。这是公司2009年上市以来首次盈利下滑。其中,旅游集团实现营业收入20.04亿元,净利润亏损2300万元。旅游集团净利润亏损,却成为收入探路者的重要来源,超过了传统户外用品部门的主营业务。 FY16净利润1.66亿元,同比下降37.13%。净营收翻了一番,业绩继续下滑。很难找到回报之路迄今为止,探路者改造的一系列措施并没有获得相应的利润回报。探路者也在2016年财报和2017年半年度业绩预告中表示,集团业务重心重回户外主力产品,加大资金和人力投入,重点在户外多品牌业务发展上加深。另外,探路者创始人集团盛发集团董事长强烈公开表示,最近一两家探路者主营业务有所下滑,2017年将调整战略发展步伐,重点回到主力户外产品新的零售企业区别和品牌定位上寻求突破业内人士竞相分析,业内人士指出,探路者之前的转型过于多元化,分散了能源和金融资源。主营业务还没有走上改革发展之路,自身品牌形象未能巩固,过于雄心壮志,没有强大的品牌影响力和实力支持,很容易造成转型发展困难。同时,容易导致速度和质量脱节的现象,从而影响品牌的发展。未来是以消费者需求为导向的市场,探路跟上市场,抢占消费心理,满足消费需求,谋求业务发展。服装和鞋类专家Margaret Ma指出,在探路者作为户外用品行业老大的地位出现后,自2015年以来,李宁,安踏等众多知名运动品牌纷纷涉足户外产品,市场竞争日益激烈,转型升级是保持业绩发展的必然选择,转型一般需要长周期,短期内难以有所作为,探路者,目前的转型还在走路的同时看情况,还有很长一段时间的探索,商业重心回到原来的主力户外用品板块是给外界的信心,即探路者在寻求转型的过程中并没有失去原有主营业务的发展,传统上,探路者一直专注于高端产品的生产cialty产品,未来可以通过产品线延伸获得品牌发展。