干货|老司机开快车 标签组合人群新玩法

【2018-01-16】

  干货老司机驾驶快速组合标签新人群

  导读:京东特快列车虽然没有直通列车那么复杂,甚至有的功能还没有完善,但是好的快车还是达到了同样开通的目的。在商店经营过程中,不同阶段开快车的目的不尽相同。这不仅仅是投资回报,如新产品。我们也可以提高快车的性能并进行测量。比如,在各种风格驾驶时,哪种车型可以观察到更为突出的数据,增加了训练的潜力。但是不管以什么目的快速开车,都离不开精确的人群定位:DMP,本文的主要内容是解释一些DMP的经验和经验。第一节,首先向大家介绍一下使用过程中的人群设置;第二节,标签含义的主要内容和创建步骤;第三部分,就是要把标签的组合融入到人群中去玩的想法。一,如何设置和使用人群:步骤:创建一个标签 - 新建人群 - 使用人群 - 设置收费1,创建标签:后台点击北京智通 - 在平台工具中点击DMP,输入如下图:这是DMP标签页,主要分为:行为标签和平台标签。我已经创建了几个核心组,比如行为标签,如果你还没有创建好友,可以先浏览一下这个页面,接下来我们将会讨论第二部分,并详细告诉你每个标签的含义。创建一个很好的标签点击左边:人群管理 - 新的有针对性的人 - 标签人群如下图所示,我们可以选择创建一个好的标签,最多可以选择5个标签,组合成一个人群。在选择标签后,向人群输入新的名称步骤,通用名称,建议根据选定的标签名称,使用时只需知道人群是什么,上面估计的曝光次数是人们在圈选的五个选项卡中填写姓名并点击右下角创建一个新的人群创建一个好人群3,使用人群:进入快递促销计划里面的关键字出价到对,找到:搜索人群管理点击 - 引用DMP搜索乌鸦d,我们刚刚找到人群,选择 - 确认。 4,设定溢价:这个溢价的含义,就是对于这部分人群,你要多少提高投标,这个不是一个固定的数字参考,我一般是关键字低的投标,低到基本不会显示,所有通过人群溢价为了实现准确的交付,这个点击通过成本会更高,但会更准确。投资回报率将会相对较高。第一部分内容已经完成,主要从设置人群到使用人群,多次不懂地图操作的朋友,基本可以掌握。现在谈谈第二部分第二部分,标签的含义和创建步骤:如上所述,标签分为两类:行为标签和平台标签。平台的标签非常简单,就是北京京东消费者的消费记录,通过大数据都贴上各种标签,具体标签如下图所示:这些标签在创建我们的人群时,可以选择。基本上,平台上的每个人都根据自己的产品标签来过滤自己的平台标签,但不建议一组里面的五个标签都选择了平台标签,这个人群太泛,不是很准确。行为标签,这是DMP的关键内容。包括3个类别:品牌人群,再营销人群,自定义行为。下面跟大家一起来谈谈标签里面每个类别的含义,打造一个品牌的人:1,核心人群:近6个月买一定品牌的某一级别产品的用户;创建一个方法,点击 - 创建一个新的标签,填写sku,确认。这里的Sku可以是自己的,也可以是竞争对手,如果是充满sku的店,也就是说近6个月就可以自己购买这个sku类的品牌的用户了。 2,人群意向:近30天为三级品类+品牌参观,但没有购买用户;创造一种方法和核心人口创造方法。 3,潜在人群:通过关联分类模型,扩大一个sku属于三类+品牌潜在人群,而上述两种创造方法相同,如果你填写自己的sku,假设一个cream,那么就意味着你选择了类似你的品牌+乳液霜类别的三个类别,如:清洁,碳粉,面膜,西装等类别。 4,竞争人群:近6个月的目标sku属于三类+品牌产品不是外购,而是竞购sku的购买属于三类+品牌用户。人群标签的制作方法比较特殊,首先让我们了解一下是什么意思,一般意思是:近半年时间,目标sku浏览过,但是没看过,跑去买别的商品,这个其他的产品,就是目标SKU竞争品牌下的sku ID,如图所示:Remarketing Crowd:就是点击我们的广告游客圈,创建一个填写促销计划ID的方式,ID视图如下图所示:自定义行为:包括购物行为,搜索行为,背景标签,其中只有前两个可以使用,背景标签暂时不能设置。购物行为主要是手动添加自己的相关类别,圈出这部分人群;搜索行为是固定关键词的主要搜索圈人,这两个标签相对比较简单,在这里就不要小心了。进入本文的高潮三,标签的组合:阅读以上两部分,相信我们对DMP有一个大致的印象,至少知道标签设置为允许广告准确显示并提高投资回报率。那么问题是创建一个好的标签最终落实到新的人群中去,为了在计划里面使用它,每个人群只能添加5个标签,那么DMP如何组合标签呢,DMP可以怎么玩呢?这里我给你几个常用自己写的高转换标签组合1.5竞品sku核心人群2,5竞品sku意向人群3购物行为+搜索行为+性别+年龄+购买力4,1竞争对手+4意向人群5,1再营销人群+ 1竞争人群+3意向人群让我们来解释一下这5个群体的想法:前两个人都很好理解,就是抓竞争对手,一群人浏览了近30天,一个是购买人群近六个月;第三,首先是购物行为,标签非常广泛,圈子是人的相关类别,所以后面的4个标签都起到了筛选的作用;第四,竞争产品的人群,在过去六个月看到的目标SKU,但购买其他商品,在这里,如果你的目标是他们的SKU SKU,人群可能会在圈内少,所以你可以把SKU做好在业界提出,紧随其后的是4人意向,意思是t在过去的半年中买入帽子的游客,最近开始浏览之后,圈出他们准错五分之一,比第四人群多一个阵营,意思就差不多了,就是里面这个意图人口再加上我们曾经点击过的广告。不过,我个人认为,如果品牌很小,再营销标签除非是非常小的类别,否则任何人都看不到这个商店的内容,或者六个月的广告怎么能被点击以前记住它。 。总结:DMP是为了显示出生人口的精确度,推广就是让我们的产品展现在需要帮助的人面前,从而能够带动健康,不至于促进和推动。新功能永远会让人无法入手,但是更熟悉几次操作,每个人都是一切从头开始,五种组合是我自己出来的,适合大多数店铺的走廊,不同的类别大家可以总结一下自己的人群标签组合。注:文/广州大麦,众号:大麦电商(ID:damaids),这篇文章是笔者的独立观点,并不意味着亿州电网的地位。