耐克第四季度业绩超华尔街预期

【2018-01-17】

  耐克第四季度业绩超华尔街预期

  在经历了增长持续放缓的担忧之后,耐克终于在2017财年以更令人满意的季度成绩单结束。北京时间6月30日,全球最大的体育品牌耐克公司宣布,截至5月31日的2017财年第四季度财报中,受益于大中国区,西欧和新兴市场的两位数增长,公司的全球收入第四季度较上年同期上涨5.3%至86.8亿美元,高于华尔街的86.3亿美元;净收入从去年同期的8.46亿美元增至10亿美元,合每股0.60美元,也好于分析师“平均估算的0.50美元。根据最新财报,2017财年耐克年营收为34.4亿美元,同比增长6%。其中,大中华区收入423.7亿美元,同比增长17%。余下的出色表现也反映在汇率因素上,剔除第四季度营收16.8%至10.87亿美元,是耐克在该地区连续第12个季度的增长。由于耐克跑赢华尔街预期,公布盈馀当日公司股价飙升8.2%至57.54美元,截至6月29日收盘,耐克股价在过去12个月下跌3.5%,但上涨4.6 2017年迄今为止,呈现上升趋势。从全球来看,耐克第四季度收入增长主要集中在三大市场 - 西欧增长11%,中东非等新兴市场增长14%,大中华地区增长16%,这些市场收入增幅提高了两位数增长。在第四季度之前,耐克在备受关注的大中华地区已经连续第六个季度放缓。为了振兴这个关键市场的需求,美国品牌加大了销售网点的转化力度,继续加强在线销售,其中包括扩大Lynx Mall在阿里巴巴的销售,这在一定程度上促进了中国的销售温暖。尽管西欧和中国市场更为引人注目,但北美地区的耐克表现不俗,占全球体育用品市场的三分之一,受整体市场低迷的影响,该品牌第四季度销售额增长3%,基本与上一季度相同。在类别销售方面,运动鞋销售额达54.73亿美元,同比增长8%;运动服装销售额增长3%,至23.01亿美元;运动器材销售额下降14%,至3.35亿美元。耐克表示,第四季度的销售业绩,主要得益于其乔丹品牌和跑步系列的强劲增长。此外,长期被耐克边缘化的子品牌匡威(Converse)近期表现出良好势头,销售额增长10%,达到5.54亿美元。除了全球收入的整体积极趋势之外,耐克是增长业绩的另一个因素,该公司的销售管理成本下降了4%,达到27亿美元,而耐克在之前的公告中下调了2%左右,拖累业绩的部门,公司的整体管理成本可能会继续下滑。另外,值得注意的是,第四季度财报以及耐克近期的走势显示,美国品牌正在集中力量扩大直销和数字平台业务。第四季度,该公司实现直接面向消费者(DTC)业务的收入达到了90.82亿美元,与去年同期相比增长了12%。耐克特别指出,第四季度及整个财年的直销业务起到了重要的促销作用,并帮助品牌降低渠道成本。收益公告同时,耐克证实,与亚马逊推出了一个名为“试点计划”的合作计划,前者将在亚马逊网站上销售限定类商品。据悉,耐克正在使用该平台直接销售产品,而不是通过第三方或未经授权的经销商销售,直销业务将进一步扩大。与此同时,亚马逊也将相互制定更严格的防伪措施,并控制现场同类分销商的数量。对此,高盛分析师林赛德鲁克曼表示,在压制假货的同时,这一合作将有助于耐克在美国市场取得更大幅度的增长。展望2018财年第一季度,耐克警告说,考虑到奥运会和欧洲杯的拉力以及目前高尔夫类别的撤出,下一季度的收入将与同期相同去年同期。整个财年,美国品牌预计收入增长将达到6至9%的高点和低点。