时尚零售低迷 AF昨日股价暴跌21%

【2018-01-17】

  时尚零售低迷A& F昨天暴跌21%

  销量下滑17个季度的美国青少年服装品牌Abercrombie Fitch出售失败。 Abercrombie Fitch Group(纽约证券交易所代码:ANF)董事长阿瑟·马丁内斯(Arthur Martinez)早些时候正式宣布终止潜在的销售谈判。他表示,经过与财务顾问的商议和协商,董事会认为,目前按计划进行品牌重组,是提高股东价值的最佳途径。 Abercrombie Fitch仍然吸引了众多的买家,尽管有市场优势,但仍然是其潜在的买家。美国之鹰集团的竞争对手也是潜​​在的买家之一,被认为是最有可能的买家,同时参与竞标的还有Sycamore ,一家私募股权基金,另一家竞争对手Express(纽约证券交易所:EXPR)。其中,以Stefan Kaluzny为首的私募股权基金Sycamore被媒体报道称,时尚零售商Belk,Hot Topic,Jones Apparel,Talbots和The Limited参与了投标活动,被认为是时尚界最积极的收购之一。不过有分析指出,Abercrombie Fitch Group与买家已经无法达成协议,在价格方面是销售计划搁浅的主要原因。据悉,该集团董事会最初计划以每股14.5至15美元的价格出售,不过一季度业绩公布后为每股13.5美元。阿瑟·马丁内斯说,该集团第一季度已经看到了它的销量增长,但是Abercrombie Fitch品牌的表现还在挣扎中。根据LADYMAX的数据,集团销售额下降3.6%至6.61亿美元,截至4月29日的第一季度净亏损增长至6,170万美元,而同店销售额下降3%。其中,核心品牌Abercrombie Fitch销量同比下滑10%,霍利斯特销量上涨3%。首席执行官Fran Horowiz在季度财报发布会上表示,该集团一直试图在竞争激烈的服装市场寻找品牌的出路,但Abercrombie Fitch显然正处于快速时尚品牌的激烈竞争之中和电子弱。事实上,Abercrombie Fitch的抛售一直不容乐观,此次出售也有望终止。早前华尔街分析师表示,该集团最为吸引投资者的是其品牌Hollister而非Abercrombie Fitch,因为Abercrombie Fitch品牌的现状任何一个买家都将成为负担,Wenderlich证券分析师埃里克·贝德尔(Eric Beder)在出售传言之后,将Abercrombie Fitch的股票评级下调为“卖出”,理由是最终的成交不太可能成功,最受青睐的美国鹰有兴趣的弱点,因为美鹰本身就深陷困境,如果交易成功,Abercrombie&Fitch只会增加其复苏的难度。 Eric Beder还指出,并非每一笔收购都能够获利,如收购Justice,Charming Shoppes和Ann Taylor的Ascena Group,截至4月29日的三个月收入和利润至今没有改善,Ascena的销售金额同比下降7%至15.6亿美元,经营亏损高达13.1亿美元,报告称13亿亏损主要是由于本集团的商誉和其他无形资产减值所致。本集团董事长兼首席执行官戴维·贾菲(David Jaffe)表示,目前的市场竞争更为激烈,店铺流量下滑和过度推广是集团面临的最大挑战。该集团表示计划在未来关闭275家店面,不排除寻求销售的可能性。 Jefferies分析师Randal J.Konik将Abercrombie Fitch的股票评级定为“持有”,表示Abercrombie Fitch此时不应该谋求出售。他表示Abercrombie Fitch集团未来发展到未知,品牌定位暧昧,那么简单掌握只会增加改组和重组的难度。 Randal J.Konik还建议投资者,考虑一下像Michael Kors和Gap这样的品牌可能会更好,这个品牌的市值更低,而且在特许经营水平上的持续增长的可能性要比Abercrombie Fitch高。以赤裸裸的男人为主要营销手段一度风靡全球,深得年轻消费者的喜爱。像美国服装一样,Abercrombie Fitch也因其酷炫,性感和叛逆的营销而获得奖励。然而,在快速时尚品牌激烈竞争的冲击下,Abercrombie Fitch就会退却。在2013年秋季,Abercrombie Fitch排在Gap后面的年轻人不再热爱的品牌之列。随后,Abercrombie Fitch开始了连续关店,调整重组战略和重组之旅,但收效甚微。为了更好地管理集团的业务,前首席执行官迈克尔·杰弗里斯(Michael Jeffries)于2014年底离任,并由亚瑟·马丁内斯(Arthur Martinez)取代。2015年初,阿伯克龙比·菲奇宣布放弃裸男营销策略,在招聘要求中感受标准鉴于原有的目标消费群体已经成长,Abercrombie Fitch不再针对原有的年轻人消费市场,转向更成熟的年轻20岁新人,并且打折以消除季节滞销商品的销售,但更糟的是,消费者不买,直接导致去年第三季度集团净利润大跌81%,亚瑟·马丁内斯承认,在竞争激烈的服装市场上,Abercrombie Fitch一直试图为Abercrombie Fitch寻找一条出路,Abercrombie Fitch拥有过于个人化的风格,在高端快速时尚品牌如HM,For 21岁和Zara。 Jane Hli Associates分析师Jane Hali表示,Abercrombie Fitch最大的问题是在产品和营销方面都找不到正确的方向。 Abercrombie Fitch集团的变化一直在持续。在宣布取消销售订单之前,Arthur Martinez表示,集团将加大对数字营销,全渠道零售等策略的投入,刺激未来销售增长,并进一步提高运营效率,使集团业绩在下半年的趋势今年2月,Abercrombie Fitch决定整修店面以提升消费者的购物体验,美国哥伦布Polaris Fashion Place的第一家新店已经开业,店内照明比之前和香水消失的同时,又推出了一项新的高科技消费者选择过程,更加方便和舒适,目前美国还有五家正在装修的店面,此前,Abercrombie Fitch决定解除其在中环的旗舰店的租赁权香港中环街,因为香港零售业的低迷而向业主赔偿约1.25亿元,总值约1.25亿港元香港。品牌在2012年以每月700万元进驻高层四层面积2844平方米的本店,原定租期为9年,到2020年10月底到期。其中,高租金为这是品牌做出这个决定的主要原因。据统计,目前香港中环的租金水平已经超过了2008年的高峰,每月每平方米港币1,356元,居世界第一,并继续增长。值得注意的是,根据集团官方发言人的最新公告,Abercrombie Fitch已经做好了东山再起的准备,该品牌的新店尽快在年底登陆香港。新旗舰店位于九龙仓集团旗下的海港城,这个旗舰店比以前旗下的旗舰店小630平方米,Fran Horowitz表示虽然新店面积变小了,但是更关注于展示商品给消费者在店内体验中,位于海港城店铺将进一步升级,Abercrombie Fitch希望通过海景,试衣间和手机充电装置延长客户在店内的时间,改善店面“另外,Abercrombie Fitch的新店也将实行全渠道销售模式,消费者可以体验到店铺与店面服务的无缝整合,结账不再是固定的区域,而是店内的分店每个角落,尽可能简化消费者结帐过程。作为全渠道战略的一部分,该店还设置了多个电子设备,为消费者提供自助式在线购物,离线取货和退货服务。在宣布抛售后,Abercrombie Fitch股价暴跌21.13%至17年来的最低水平,短短两个月内跌幅超过30%,亏损4亿美元市值,造成美国服装连锁企业股价大幅下挫。其中盖普集团股价下跌6.3%,特快集团股价下跌5.6%,美国鹰牌Outfitters股价下跌3.8%。受美国零售环境低迷的影响,近两年来,美国连锁服装零售商在竞争压力下已经宣告破产。据时尚新闻统计,仅今年上半年,仅有10家时尚品牌或零售商申请破产申请,其中包括纽约设计师品牌Bibhu Mohapatra,女装零售商The Limited,Wet Seal和Rue21等最新的破产申请等等,时尚零售业的冬天还在继续,与此同时,拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)和猜猜(Guess)等时尚品牌正在关闭一大批表现不佳的商店,据美国零售业的报道,截至6月23日,28家主要零售商纷纷宣布关闭店面计划,5321家门店关闭,即将关门,同比增长218%。新店数量仅为3262家,报告预测到2017年底,美国的闭店数量将达9452家,而2008年的闭店总数为6164家。分析师和评论家指出,关闭和禁令的出现破产对于全球时尚零售市场来说是一个不好的迹象,而时装类将成为最受打击的。 Urban Outfitters首席执行官理查德·海恩(Richard Hayne)早些时候曾表示,在美国有很多同类商店,特别是受到电子商务和快速打击的服装品牌。 “它造成了泡沫,就像房地产市场一样,这个泡沫现在已经爆发了。