奢侈品电商竞争激烈 Farfetch或将提前IPO

【2018-01-17】

  奢侈品业务激烈竞争还是会提前上市

  尽管去年11月曾有类似消息传出,但根据天空新闻的最新报道,Farfetch可能会加快上市准备过程 - 上市时间预计不会超过18个月,上市地点是纽约证券交易所,而估值则高达50亿美元,远远超过此前宣布的15亿美元。 Farfetch在纽约上市的选择很大程度上取决于Brexit在英国所面临的风险以及美国对奢侈品的强劲需求,据彭博社报道,2016年美国时尚业的总销售额超过了180亿美元美国是英国的两倍还多,Farfetch总裁何塞·内维斯(Jose Neves)在一份声明中仍然拒绝详细阐述IPO计划:“我们可能会考虑未来的IPO,但现在我们正在关注业务增长而支持者则非常支持我们在全球奢侈品行业投资的技术平台。 “但是,他对奢侈品电子商务的野心早已清楚,二月份,Net-a-Porter创始人Natalie Massenet刚刚加盟Farfetch担任非执行联合主席,4月份公司推出了一个计划这家名为“未来商店”(Future Store)的公司似乎想要更加强调自己作为一家科技公司而不是一家时装公司的实力,根据Farfetch创始人JoséNeves的说法,这是一个面向合作伙伴的模块化操作系统,可帮助第三方获得根据BoF报道,这一计划将在2018年全面铺开。同时,它还启动了B2B平台像Net-a-Porter这样的业务,帮助品牌建立自己的电子商务网站。“通过这些数据,您可以为您的客户提供在线和离线的超级个性化体验。例如,在营销方面,你已经知道一个客户在五个小时前来到你的商店,而你正在Instagram上瞄准他们,“JoséNeves去年在接受BoF采访时说,所有这些都需要更多的资金投入,Farfetch已经至今已累计投资3.5亿美元,投资者包括中国的IDG Capital,法国的Eurazeo,伦敦的Vitruvian Partners以及美国的Conde Nast Group。其去年发生的上一轮融资,新加坡投资基金淡马锡控股注资1.1亿美元,正是这家机构给出的估值为15亿美元。如果从销售业绩和流量表现来看,Farfetch确实是全球增长最快的电子商务之一。根据Alexa的数据,Farfetch已经超过了Net-a-Porter和Neiman Marcus等竞争对手。尽管去年亏损4000万美元,未能盈利,但总销售额达到了8000万美元,比上一年增长了60%,年收入达1.5亿美元,这主要是由于第三方合作品牌25%的佣金。但是,奢侈品更多地以电子商务的态度来看待,这个市场的竞争将越来越拥挤。 Farfetch不仅需要赶上更大的Net-a-Porter,2016年的净销售额为20亿美元,比上一年增长了18%,并推出了类似于Farfetch的快速送货服务 - 但也面临着由自己的客户带来的竞争。 6月9日,LVMH刚刚推出了自己的电子商务网站24Sèvres,而Farfetch则有70多个品牌来自集团。