苹果掠食主播:或将分走直播平台三成收入

【2018-01-17】

  捕食者苹果:或将分成三个直播平台收入

  在内容时代,用金钱回报好的内容无疑是笔者的最佳奖励。不过近日,苹果的一系列举措,导致上述软件已经失去了他们的“大亨”黄金大师,现场平台也遇到了不小的问题。近年来,随着“内容时代”深入人心,基于高质量内容的奖励方式也成为许多内容平台的主要收入来源,但现在苹果给新政带来了很多新的担忧,4月19日,由于苹果要求关闭自己的应用程序,关闭第三方充值频道,并将苹果自己的支付频道切换到30%的频道费,消息传出,哗然世界第一受到影响的,是微信公众号,微信平台硬压下宣布关闭iOS终端奖励功能,一时间,原微信公众号收入格局已经造成不小的冲击,仅就体育而言,据统计体育大品牌运动奖励,整体收入在关闭后第一周下降了25.44%,第二周达到了30%以上的恐怖。据“华尔街日报”等媒体披露,5月份,苹果已经开始向新市场伸出很多直播平台,最近从苹果的苹果收到 - 或者关掉奖励功能,或者立即换台与其他许多项目不同的是,对于现场直播平台上的大多数主播来说,奖励通常意味着全部的收入,而在国内的经纪公司和现场平台经常会出现今天的合同纠纷和拖欠工资,这次苹果的干预可能是iOS充电系统彻底洗牌,风暴将比以往更加可怕。为什么苹果从现场直播平台中奖励积分?据了解,基于WEB的充值平台多为通过微信,支付宝和银联三种充值体系快速支付的三种网上支付方式构成的主流。随着手机趋势的进一步普及,越来越多的用户开始通过手机APP观看现场直播,甚至从移动终端专属的直播平台衍生出来。在这种情况下,直接通过手机充值刚刚成为这个用户需求的一部分。根据NetMarketShare的调查结果显示,iOS系统占据全球手机操作系统市场约三成左右,iPhone7出货仍是2017S1手机市场。在中国,苹果也有一小部分的市场份额。 NetMarketShare对手机份额的调查结果更多的是,根据“中国互联网消费趋势报告”和主播反馈的观点,iOS设备主要是由于用户的价格对于主播形成了一定的屏蔽效果,iOS的终端用户规模虽然略逊于Android方面,但这部分人玩起来更有收获能力,属于小规模高净值用户,俗话说就是“地方大亨多”。今天以后,中国特色的商业逻辑逐渐形成 - 免费入场+有偿增值服务,或许更适合中国用户,成为流行的“网游模式”。一位业内人士将其归结为生态圈:玩网络游戏就像免费的网络游戏一样,游戏机制让你看起来很虚弱,迫使你通过金币充值,游戏的主播游戏本质上和爆发式的网络游戏机制没有什么不同,区别在于,基于手机的网络游戏已经从苹果平台上拉开了,但流行的现场平台的奖励,却因为逻辑的不同,已经远离了苹果的“fla媚皮肤”。然而,经过多年的放纵,苹果公司不能不约束自己的控制渠道,这意味着现场直播平台开始受损。苹果锐化,iOS用户打了多少高成本?在分析苹果的动力和业务逻辑之后,广播平台如何响应呢?综合直播平台熊猫生活在Android 60元以上可以给600只猫充值,但是iOS只能收取400只猫,计划到苹果30%的渠道费净收入42元,涨了2元多。现场直播平台综合直播以上,Android终端充值600元钻石的价格是60元,iOS上方60元只能买到420颗钻石,同比计算刚刚计划没有损失。在指导WEB充值战鱼的生活中,在WEB 60鱼翅中充值需要60元,而在iOS方面则是60元,在18元的亏损后刨去。可以看出,这三个平台之间有两种完全不同的态度。博彩直播平台本身选择承载频道费而不是一个两难的用户,并试图引导用户在WEB一侧消费。 Pilgrim和Panda决定推动用户使用苹果的砧板,因此在iOS上补货的用户将向苹果公司支付自己的渠道费用,此外,熊猫甚至可以从用户中获得额外5%的净利润。一个连锁反应,最后倒霉还是主播虽然有些平台开始引导用户通过网络端,公众号等渠道避免过度收费的30%的成本,但对于iOS用户来说,无疑是苹果自己的渠道仍然是最直观的方式,何况我们前面提到,苹果用户的特点是“土豪多”。在iOS充值价格上涨后,这部分心态的影响是显而易见的,特别是在直播平台上,少量的高端用户贡献了大部分奖金金额的环境,他们自然不想以奖励人,所以有些平台可能会改变他们的策略。而一旦用户不再是成本的对象,那么下一个被放置在砧板上的可能就是锚。一些主播反馈给生态系统他们的烦恼。目前主流平台的回报率为55%,一些大型平台的比例更倾向于平台,例如7号平台是锚式的,除平台抽水外,还有个人所得税,根据有关法律法规,现场直播平台的奖励需要扣除“意外所得税”的20%左右。如今,iOS的30%渠道费用对于主播分成比例更差我们不妨粗略计算一下,如果一个月内主流主播的赞赏金额达到了1000元,他怎么能达到这个目的?计算过程如下 - 我们可以发现,如果一半的1000元从iOS平台的话他最终还是达到了250元,如果这1000元全部由iOS平台贡献,那么最后一手差的只有100元。当然这个算法是基于live平台的理想模式,实际情况将是d不过,现实是如此惨淡。另一方面,在现场直播平台百团大赛的僵持下,苹果的突然袭击可能已经成为一个转折点。 iOS是一个控制高净值用户的平台,将大大增加一个资金密集且锚点不稳定的小平台的一些成本。一旦这个加速的消耗战不能生存下去,就意味着离开比赛,让战局更加快速和清晰。当然,对于直播平台来说,苹果的“收费”无疑会给自己一个醒悟,iOS已经做了,Android会轻易放弃这款香水吗?在礼品已经半途而废的情况下,增加了更多作为广告,电子商务,游戏运输等更丰富的实现手段,可能是业内人士需要思考的下一个问题。