奢侈品牌如何年轻化?Miu Miu选择社交媒体

【2018-01-17】

  如何振兴奢侈品牌? Miu Miu选择社交媒体

  对于奢侈品牌来说,年轻化如何成为重大挑战,那么到底如何表达年轻的抽象概念呢?在很多人心目中,Miu Miu已经是一个年轻的品牌,Miu Miu成立于1993年,与许多历史悠久的奢侈品品牌相比还相当年轻,Miu Miu是意大利Prada集团旗下的姊妹品牌, Prada集团拥有米兰顶级糕点品牌Churchs,Car Shoe和Marchesi。 Miu Miu的年轻线条在成熟的知识分子Prada的指引下非常清晰,与之相比,鲜艳的色彩和夸张的印花是品牌的标志性风格。然而,消费者对奢侈品牌的认知不再只是设计语言的入口,随着通信技术的不断升级,消费者开始有了更多的渠道了解品牌,技术缩小了奢侈品牌与消费者之间的距离,奢侈品牌已经不能遥不可及,他们变得可以接触,感觉到对消费者的需求会更加敏锐,所以当整个奢侈品市场尊重年轻的购买力的时候,随着消费者提出最新的诉求对于奢侈品牌来说,不仅让这些品牌看起来年轻,而且也希望品牌能够提供年轻的体验,年轻的开始成为一种生活方式,而许多奢侈品牌正在扭转局面,而原来的目标消费者Miu Miu集团本身具有天然的优势,但近几年来,由于消费者要求越来越高,Miu Miu变得更加保守和沉默,呃品牌激进年轻化的影响,品牌对年轻消费者的体验是“不够的”。所以对于Miu Miu来说,除了年轻的设计语言表现之外,还有什么方法可以与年轻的消费者产生共鸣呢?或者说,如何让品牌看起来年轻?这已成为最大的问题。它可能就像Gucci一样,重建美学体系,利用年轻消费者崇拜这种心理加强Miu Mi的个性品牌标志; Maria Grazia Chiuri也可能尝试在Dior创新,让品牌加入女权主义等社交问题在讨论中,扩大品牌的数量,但Miu Miu在创意总监Miuccia Prada的指导下,年龄足够年轻,可以在设计上表现出色,而且没有设计师的替代,似乎没有必要颠覆审美体系。 Miu Miu在中国的选择是社交媒体,对于一个比较传统的意大利家族企业,以及更为保守的欧洲市场,选择社交媒体还是意味着一大步,随着越来越多的奢侈品牌意识到重要性数字化,社交媒体已经成为品牌公关的常规业务,不再是一个特立独行的举动,但如何善用社交媒体,奢侈品牌还在探索之中,从今年年初开始,缪缪已经开始做Miu Miu的丁恩新年电子贺卡首先在微信上市,春节期间,Miu Miu电子贺卡比其他任何奢侈品牌都明显地被传递给媒体和其他特定群体。贺卡设计成鸡的形象,而粉红色的背景反映了Miu Miu风格。与中国奢侈品数量有限让中国消费者d Compared不已,自然而然地将中国特色与品牌特色相平衡是非常罕见的。尽管电子贺卡在技术上和设计上都是友好的,但是成本并不高,但贺卡的大规模普及在春节期间为品牌带来了相当大的流量。这种在线推广是如何以低成本实现大规模交流的一个很好的例子。品牌理解,在社交媒体时代,沟通规律是帮助品牌以低成本实现乘数效应的杠杆。电子卡片发行后,Miu Miu的百度指数飙升至2137,为2015年以来春节以来的最高水平,电子卡仅用于加强Miu Miu对社交媒体的预热。微信已经成为Miu Miu社交媒体推广的重要场所据奢侈品数字研究机构L2的最新数据显示,92%的奢侈品牌开设微信账户,比2014年增长87%。微信9亿活跃用户,已经成为中国发展最快,使用最多的社交媒体平台,我们越来越看到微信的渗透特性,因为微信为用户提供了一系列的生活方式,用户可以进行社交,支付,购物,游戏等方面,朋友圈和小应用程序的潜力还没有得到充分的发展,最近推出的微信实验室也体现了搜索的雄心,对于奢侈品牌来说,微信无疑提供了一个新的增长点在奢侈品零售环境的全球低迷时期,电子卡片之后,Miu Miu于今年3月跟随广告春夏广告的朋友圈,此次促销的效果为几乎是直接的,微信账号的直播广告有4万个粉丝。 3月7日,缪缪借“2017秋冬时装秀”的机会做了第一次微调。根据第三方数据监测机构统计,2017年秋冬女装服饰微信微信阅读数量比上期增加115%,微信平均阅读量公共账户现在已经比以前平均增长了89%,先投了好友圈,接着修改了公众号,这个沟通链在短时间内传播效果达到了最大值。朋友是主动的,公众号码的修改是为了防御,Miu Miu的朋友圈立即扭转局面,因为大多数奢侈品牌在公开审判中无法突破,给品牌的权力率先从社交媒体受众,媒体平台和品牌之间形成社交链。微信创始人张小龙也表示,20%的用户订阅订阅号,80%的用户在朋友圈阅读这些内容。球迷和平台在那里,接下来要做什么?内容制作。内容制作的目的不外是提升品牌与消费者的互动。表情符号席卷世界的表情是当代年轻人崇拜的象征,是典型的体现。对于年轻人来说,语言已经太差了,他们每天都在创造新的语言。不同的表情符号表情组合在内容的制作中,在接下来的在线活动中,Miu Miu凭借emoji的力量推出了一系列原创表情包,Miu Miu成为这种新语言的一部分,试图与年轻人形成微妙的影响力消费者交流。 Miulau包中的表情包几乎是无形的,以增强消费者对它的印象。Miu Miu实现内容制作是推出#whoisMIUlady限时鼓励用户使用Selfie图片H5界面,将品牌的原始表情符号分享给朋友圈,让消费者与品牌有着紧密的联系,不仅增加品牌曝光度,更能激发消费者的社会属性。 5月底,Miu Miu继续开展散文活动,以征求新浪微博上MIUlady消费者的意见。 “如果MIUlady是一个女孩,她会怎么想?”对于品牌来说,品牌的品牌要比创造MIUlady的刻板印象好,据统计,微博上有#whoisMIUlady#和#MIMUlady#的讨论标签,累计获得3万多次讨论和5000万次阅读。这种集体内容制作并不难,Gucci Gucci,Gucci正是凭借频繁的主题制作呼吁年轻艺术家进行集体内容创作,有些评论者指出,内容制作不需要复杂甚至更简单,门槛越低,吸引人的参与的可能性就越大。 MIUlady的宣传活动中用自拍表情与表情符号来完成内容制作,效果其实更好,关键是规模。一切都将最终回到产品的传播。 Miu Miu在社交媒体上的行为最终与产品挂钩,将消费者转移到Miu Miu的商店。今年一直大力推广的MIUlady手袋位于传动链的末端,不料,这款手袋已经成为目前热销的风格,一包难求。值得注意的是,这款MIUlady其实早在2015年春夏推出,而今年的手袋又重新夺回了年轻的色彩和细节,重新受到关注。值得注意的是,第一次品牌还邀请了唐嫣,鹿Re芭,古月娜等新一代女星演绎这款手袋,并发表了对MIUlady的看法,#whoisMIUlady#限时在网站上更设计了Miu据说从7月1日开始,这个圈子的朋友也会添加一些好评的功能。早在今年三月,在北京举行的Miu Miu海滩俱乐部沙滩俱乐部也邀请了杨幂等新一代的艺术家。新一代艺术家的邀请已成为越来越多的奢侈品牌选择,今年的Miu Miu的国内举措也可以看作是巴黎演出的主持人邀请了Gigi Hadid,Bella Hadid,Emily Ratajkowski等社交媒体明星模特展示世界之星战略,人们不得不承认产品设计是一方面,不同的沟通策略和产品包装确实可以对产品的命运产生一定的影响,是否将年轻的经验渗透到每个方面沟通和多少精力投入到社交媒体作为年轻人的生活方式决定了品牌的未来潜力根据之前报道的时尚标题,继Gucci之后,根据产品和数字策略,Prada和Miu Miu将会是奢侈品品牌复苏的下一个潜力,去年以来,普拉达和缪缪显然有了改善的趋势,大众市场的销量e集团在亚洲的主要市场,从去年三季度开始下降,并在第四季度继续保持增长态势。盈利预测本集团同店销售下滑将于二零一七年上半年进一步缩窄至2%,下半年则为正增长3%。此外,Prada和Miu Miu的官方网站也计划在今年夏天推出新版本,以改善消费者的体验。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli强调,集团关注数字化转型的重点是将在线和线下销售渠道,并将品牌的社交媒体价值转化为品牌销售,以提升业绩增长。那么对于奢侈品牌来说,到底如何展现年轻的抽象概念呢?这个问题的答案现在更清楚了。年轻的概念往往是三维的。品牌从传播方式到产品从网络到线下的设计都要年轻化,社交媒体的作用越来越不容忽视。然而,Miu Miu在社交媒体上的潜力尚未被充分挖掘,随着越来越多的奢侈品牌开始对数字营销持谨慎态度,Miu Miu可能需要更加差异化的社交策略,今天最关注的奢侈品牌还不够年轻。控制奢侈时尚的消费类型发生了惊人的变化。千禧一代正成为时尚消费者的新支柱,如果奢侈品牌现在忽视了这个群体的存在,那么未来不太可能成长。人们关注市场,甚至品牌正在被边缘化。年轻人的喜好越来越难以捉摸,特别是中国的年轻消费者,更多的是用新的观念调情,大大放松品牌忠诚度,厌倦了社交媒体的推广方式,也不愿意诠释奢侈品牌。越来越快,奢侈品牌一直在争夺年轻人的新鲜感,但无论行业环境如何变化,社交媒体的精髓始终是深入挖掘消费者的需求。