阿里巴巴发布品牌数据银行 帮助品牌实现消费者

【2018-01-17】

  阿里巴巴推出品牌数据库,帮助品牌实现消费者数据资产管理

  腾讯科技讯(孙宏超)6月9日消息,阿里巴巴集团近日发布了一项针对品牌服务的消费者数据资产管理中心品牌数据库(Brand Datbank),将帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理,实现品牌全球数据资产管理。据阿里巴巴集团业务部总经理张国强介绍,品牌数据库能够实时简化沉淀品牌在线和离线与消费者互动,跟踪品牌消费者的全面联系状态,建立一个庞大的生态系统在阿里巴巴的激活,应用等方面,帮助品牌不断积累消费资产,催化品牌和消费者关系,同时,品牌数据库也为品牌拥有者提供了一个运行自己的消费数据的平台,帮助他们实现消费生命周期管理优化张琨表示,经过6个月的试运行,目前已有数百家使用品牌数据库的品牌和授权代理商,未来将扩大到更多品牌。“顾名思义,品牌数据银行对待品牌消费者数据作为资产,节省和重金“。阿里巴巴集团数据营销战略中心总经理卢禄说ds可以将自己的数据与阿里唯一的Uni Identity匹配,整合CRM,电子商务数据,广告数据,媒体数据以及阿里生态数据(微博,街道,产品评论等)的社会生态相结合,通过“数据岛”“更重要的是,通过全数据链接的角度来看,消费者数据资产可以被评估,优化和运行,从而最终实现消费者数据资产的激活和增值。”据阿里巴巴资深产品专家茅博介绍,品牌数据库在多个营销场景之间提供了无缝连接,实现了阿里全媒体和全渠道产品的应用和激活,所有的数据流回到品牌数据库,反映每一个真实的消费者与阿里的生态和品牌的互动。“毛波表示,除了阿里妈妈的广告渠道,天猫的营销渠道(超级品牌日,试用中心,聚划算等),粉丝撒谎,旗舰店千面等消费渠道的运作,真正实现全链接,全媒体,全渠道消费者的催化作用。据悉,品牌数据库将成为阿里巴巴全球营销产品系统统一营销的基础枢纽,连接阿里巴巴集团系统目前拥有的所有营销工具,并回流所有营销活动。