报告:2017中国iOS用户消费及营销趋势如何

【2018-01-17】

  报告:2017年中国iOS消费者消费与营销趋势

  [编者按]在移动营销市场的两大阵营中,iOS用户必须被低估,通过对这些用户行为的调查研究,我们可以清晰地了解市场趋势,比如预测房地产市场走势,装修和家电行业通过用户购买计划;通过智能家居和VR眼镜等硬件产品,Class App和VR内容聚合类应用开发等热门产品,近日,InMobi移动广告平台联合市场咨询公司Ereli联合发布了“2017中国iOS用户见解与移动营销趋势报告”,授权亿邦电力首发。该报告以iOS用户为研究对象,以InMobi移动广告网络为载体,用3个月的时间进行在线调查。报告通过iResearch分析和总结数据,跟踪iOS用户的肖像,了解他们的消费行为和APP使用行为特征。通过这份报告,我们了解到:在消费方面,报告对iOS用户在房地产,汽车,化妆品,3C和金融行为进行了研究。其中,未来3年内有超过70%的用户有购买计划,在绝大部分东部沿海地区的TOP10省份购买房地产需求,也将加快装修和家电行业的发展。这些地区。另外,近八成的男性iOS用户拥有汽车,其中约70%的用户计划在未来三年内购买或换车。报告显示,美容产品将继续成为iOS用户未来的焦点。因此,美容APP在用户选购美容产品时会起到重要的作用,对于3C产品的选择,年轻用户最关心的是品牌,同时,随着智能家居, VR眼镜,智能家居APP和VR内容聚合APP也将受到推动,在移动营销方面,移动视频广告的用户互动度和参与度比移动横幅广告高出十倍以上,这是传统移动广告的一场革命,对于广告商来说,由于精准定位不断创新,转化率和品牌印象更高,以下为报告全文:未来3年iOS用户75.5%有购买计划,上海购房预算近400万iOS用户整体偏高教育程度,本科以上学历占用户的79.3%,收入水平比较高,当月平均收入超过5000的用户占了月每月总收入在8000元以上的用户占比为73.2%,占比为47.2%。虽然他们有强大的消费能力,但他们更重视品质,热爱生活,乐于尽力。他们是消费者升级的中坚力量。特别是对于房地产来说,它们有着强烈的消费需求。报告显示,未来三年有75.5%的用户有购买计划。从预算拨款来看,上海最高的平均用户购买价格为388.5万,其次是北京294万,总体来说,大部分是东部沿海地区的TOP10购房预算。值得注意的是,报告还显示,近两年来,装修计划达到了67.1%的用户,可以看出购买装修,家电等行业的强劲需求带来了巨大的机遇。百分之七十的男性拥有汽车,渗透率最高的男性iOS用户大部分达到拥有汽车的大众iOS用户,普及率最高,达到21.0%,其次是丰田,占比为8.7%。总的来说,TOP10品牌的渗透率是合资品牌。从品牌类别来看,在一线品牌方面,TOP3分别渗透奥迪,宝马和奔驰,豪华品牌,保时捷普及率前三名,宾利和兰博基尼。艾瑞分析认为,iOS用户的一线品牌和奢侈品牌购买,体现了其追求品牌和品牌溢价的认可度。与此同时,有68.5%的iOS用户计划在未来三年内购买和转让汽车。从预算配置的角度来看,83.9%的用户购买了10万多个,其中10-20万是最集中的细分市场,占总数的39.6%。美容产品的购买价值质量,超七成每月消费超过300元的iOS用户支付美容产品的较高价格,消费者消费300元以上占总量的74.2%,其中300-499元是最集中的区间,会计为29.9%。 iOS消费者对美容产品的追求以及对美容产品的高消费力显示了对美容和投资的重视,高品质的美容产品仍然是未来iOS用户的选择焦点,美容APP将在用户中“选择购买,分享美容产品的经验在这个过程中起着重要的作用。影响购买的三大因素分别是质量,效能和品牌,分别占总量的65.1%,62.2%和65.5%。相比之下,随着各大白领群体消费升级的大潮,iOS Lady的折扣灵敏度仅为28.1%。从化妆品类别来看,年轻用户喜欢化妆,其中31-45岁的化妆用户使用率最高,为58.2%,而40岁以下的用户化妆品使用率最低,仅为17.2 %;成熟用户日常关注,其中40%日用护肤化妆品使用率最高,为94.1%,日用清洁化妆品使用率为88.2%。购买3C产品最实用,近40%的科技粉体为iOS用户的90.4%3C电子产品购买计划,其中男性用户购买女性用户超过男性用户,3C电子产品购买计划占94.5%而女性则为92.0%。而他们所购买的3C电子产品种类也丰富多样,既有手机,笔记本等常规类,也有VR眼镜,无人机等新奇产品。其中,手机,笔记本和平板电脑是用户计划购买的3C3C产品类别,分别占46.1%,40.5%和38.0%。智能家居,VR眼镜等硬件产品的销售,也将带动智能家居APP和VR内容聚合APP的发展。从iOS用户购买3C电子产品的关注因素来看,购买最实用学校的实际效用占比为52.9%;其次是品牌粉丝,占比41.5%;愿意尝鲜新技术的科技份额达到39.0%,而且由于看似不免斩手的出场派对只占了6.8%,同时不同性别和年龄的iOS用户也有不同的价值在购买3C电子产品方面:从性别的角度来看,实用性和外观的女孩比例高于男性,男性更注重品牌;从年龄,年龄来看,越大越有价值实际上,十九至二十四岁的用户极为关注,有一半的用户有借贷行为,借出金额集中在五万以上,同时iOS用户对新事物有较高的热情,报告显示,有87.6% iOS用户已经进入了互联网P2P金融平台,而在这部分互联网用户已经进入金融平台的情况下,有48.6%的用户通过互联网P2P金融平台借来的行为。在50,000元及以上借用的用户中,有72.5%是用户,其中500万用户是最集中的用户,占49.1%。另外,iOS用户在旅游和奢侈品等领域有着广泛的关注。报告显示,89.9%的用户在一年内有旅行计划,76.6%的用户有奢侈品购买习惯,显示出强劲的消费需求。 InMobi还在2016年起的报告中分析了移动终端新兴趋势。移动视频广告席卷全球InMobi的报告显示,移动视频广告在用户参与度和参与率方面具有巨大优势,移动横幅广告为10倍,移动原生广告为3倍,移动全屏广告为3倍。同时,手机视频广告形式层出不穷,传统的移动广告将迎来“本土视频革命”。其中,本土信息流视频广告和原生开放式视频广告最受关注。前者是一种高质量的广告格式,与App流的内容流很好地融合,并从静态图形格式升级到视频格式。该广告通常为15秒钟,支持静音和自动播放,以达到较高的参与率,而不会中断用户体验。后者是品牌广告商最受欢迎的广告形式之一。这是一个6秒的全屏视频广告格式,比普通的图形类型的开放式屏幕广告提供更多“富有表现力的平视”体验。这种广告形式是达到实现广告主目标效果的最重要的武器之一。目前在市场上受到越来越多的关注。此外,还有VR360视频广告,15s视频+互动富媒体广告等新的广告形式,丰富了广告主和手机媒体的选择。从InMobi的数据可以看出,移动视频广告在2016年展现出其非凡的潜力:移动视频广告支出增长率达到300%,移动视频广告增长率达到200%,移动视频广告在所有广告形式中的比例已经增加了3倍,它已经成为品牌广告主手机营销的一个工具,建立一个活环的概念,而不是广泛的“媒体集投票头”围绕用户创造生活理念,是当今最流行的最符合市场趋势,换句话说,以用户为中心,时间线为参考,构建完整的用户移动应用场景,从而为用户提供准确的广告推广,最大限度地发挥广告效果。改善了以前大部分品牌广告头部媒体选择固定投资的广泛途径,让广告准确显示用户早上起床上班的地方,然后f rom睡眠通过整个手机使用每个APP体验在晚上睡觉。精准瞄准技术新兴精准瞄准技术不断创新。针对不同的广告客户和不同的广告需求,市场上会有相应的精确定位技术。例如,人群的TA定位技术,通过数据收集和分析,数据归纳和整理,最终形成人群TA定位,在对目标人群的兴趣爱好和潜在挖掘过程中,精确定位目标品牌找到人群。此外,广告商还可以使用重定向技术来带动老客户进行二次购买,有效地瞄准现有客户;利用类似的定位技术,用人工智能找到潜在客户;并采用基于地理定位的精确定位技术来实现准确的触摸,深入传播;使用POI POI定位,与用户的地理区域排水店的历史;利用历史行为定位,针对装饰,家电,家具等行业定位的潜在用户等等。其中,TA定向技术和类似定向技术人群都采用最先进的人工智能技术,科技含量明显。对于广告客户来说,这种全面而先进的精确定位技术,也意味着更高的转换率和品牌展示力,因此在市场上颇受欢迎。根据公开信息,InMobi于2007年在印度班加罗尔成立,是全球前三大移动广告网络之一。 InMobi主要的移动广告平台,一方面帮助广告商将信息推送给移动消费者,另一方面将为客户提供一套完整的解决方案,帮助提升用户参与度,保留和发展用户群;另一方面,InMobi帮助媒体主流,开发商提供清算渠道。艾瑞市场咨询(iResearch)成立于2002年,目前主要服务产品有iUserTracker(上网行为持续研究系统),iAdTracker(在线广告监测分析系统),iUserSurvey(网络用户研究分析服务),iDataCenter研究数据中心)等。