安奈儿上市成“童装第一股” 欲扩张市场

【2018-01-17】

  安纳被列为“童装第一股”,拓展市场

  虽然是中国第三大童装品牌,但安娜的市场份额仍然只有1%。上市后需要做的第一件事就是打开更多的商店。 6月1日,深圳安纳股份有限公司(以下简称“安纳”)正式登陆深圳证券交易所。作为“A股儿童服装第一单位”,安妮儿童在开盘后上涨了44%,暂停了交易所的交易,安捷的招股价格为每股17.07元,所得净额为3.79亿元,阿奈尔表示,将主要用于增设店铺,进行研发设计和加强信息化建设,90年代中期开始的阿爱尔是国内最早的童装品牌之一,同年又创立了与广东品牌猪旗帜。相比之下,现在的第一批儿童服装Barra Barra由森马创立于2005年,其中包括gxg.kid,Gap Kids等国际品牌的童装系列进入后期。安利高端定位,产品定价在大众,中档功能巴拉巴拉,安踏小孩,瞄准高端国际运动品牌阿迪达斯的孩子和耐克孩子。根据咨询机构Euromonitor提供的数据,大赦国际在2016年中国童装市场排名第三,仅次于巴拉巴拉和阿迪达斯。截至同年底,安爱儿在全国共有1458家门店,全年销售收入达到9.2亿元。不过,作为全国第三大童装品牌,安雅只占市场1%的份额。面对这个分散的市场,这个市场还在不断扩大,现在要做的是不断扩大。资料来源:欧睿国际据招股说明书披露,安爱尔此次募集资金中2/3的资金将用于“营销中心建设”,即在一,二线城市开设更多门店。阿奈尔表示,未来三年内将有近300家新增网点在国内一二线城市渗透率进一步提升,市场份额进一步提升。 300家新店约占当前规模的20%,与以往的店铺不同,新店将有更多的大型商店和专卖店展出。阿内尔说,百货公司仍将是公司的主要销售渠道,但商场和在线业务正变得越来越重要,现在电子商务已经占到了收入的近25%,不成熟的儿童市场让安爱儿的想象力仍然很大。除Semir以外的Paramara,其他十大品牌占据不到1%的市场份额,在这个市场上TOP10公司的合计份额只占到总量的十分之一以上,这一数字一般在30%-50%在成熟市场,这意味着刚刚增加的市场份额已经是一个巨大的蛋糕,整体二胎,城市化,消费升级带来了更多的信心,但随着市场的快速增长,国际童装品牌开始进入。成人服装品牌也在发展儿童服装产品线,这些产品包括爪子,马鹿,江南布衣,ZARA,HM,GAP等,与这些大公司相比,安娜的资本实力还是一个大间隙。以Semir为例,这个品牌在安纳10年后成立,目前在全国拥有超过3800家商店,是前者的两倍多。