Style.com停更 时尚电商下一任巨头会是谁?

【2018-01-17】

  Style.com停止时尚业务下一个巨人将是谁?

  新星Farfetch将成为未来主宰电子商务的时尚吗?根据WWD的最新消息,奢侈时尚的电子商务平台Farfetch已经与Conde Nast集团建立了长期合作伙伴关系,获得了Style.com集团的域名和知识产权。电子商务网站Style.com停止运营,并重新定位到Farfetch.com,Connaught董事长兼首席执行官Jonathan Newhouse加入Farfetch董事会。此次合作旨在将Style.com所拥有的媒体资源与Farfetch拥有的技术和用户资源相结合,最终的结果将是“编辑内容与购物体验之间的无缝接口”。 Quantum杂志将优先考虑Farfetch网站上的产品,Farfetch将为10个城市的Style.com用户提供9种语言,500多种品牌产品和当天发货。 Farfetch创始人兼首席执行官JoséNeves表示:“我们一直认为,写作是任何奢侈品购物体验的一个自然部分,我们将消费者与世界上最好的品牌和精品店联系起来。”Style.com缺乏电子商务2015年9月,Style.com停止更新,网站的原创时装秀评论,街头拍摄和生活编辑全部转移到Voguerunway.com,而Style.com则转变为导购平台。为用户提供全新的购物体验。 2016年9月,Style.com作为电子商务和多渠道购物平台在英国在线推出。该网站没有任何库存,品牌是自筹资金。当网站推出时,Style.com总裁Franck Zayan对电子商务平台的未来感到乐观,并计划在英国推出后继续将网站扩展到欧洲和美国。 2015年8月31日是世界排名第一的时尚网站style.com作为媒体资产的最后更新不过,Style.com并没有看好这一变化,分析师质疑电力领域缺乏太多的经验Conde Nast与Net -a-Porter等奢侈品零售电子商务巨头的竞争,以及如何让该网站的时尚编辑们有商业思维。许多业内人士从消息来源指出,Conde Nast是一家出版商,而不是一家在线零售商。 Style.com的美国上市在英国上线后被无限期推迟,包括LVMH集团品牌在内的很多大品牌都没有与Style.com签约,原计划实际签约300个品牌,品牌少于100个。最近,LVMH集团发布了自建电商24Sèvres加入了Style.com的竞争阵营,Yoox Net-porter.com,Matchesfashion.com,Farfetch和MyTheresa.com等时尚零售商之间的竞争正在升温并试图在网站上添加编辑内容以加强与消费者的沟通,Yoox Net-porter.com已经拥有自己的电子杂志The Edit。Style.com在电商测试领域并不成功,从目前的市场环境从零开始几乎没有任何的可能性,但是CondéNast在2013年投资2000万美元,与Advent Venture Partners,Index Ventures和E. Ventures一样,作为Farfetch的早期投资者,Farfetch建立了一个深深的关系,放弃Style.com,转而采用Farfetch原因Farfetch正在运转,现在正在挑战Yoox Net-a-Porter成为未来最具潜力的时尚零售商。时尚电子商务,电子商务新的零售业FarfetchFarfetch由葡萄牙企业家JoséNeves于2007年创立,自20世纪90年代中期以来,JoséNeves一直积极参与时尚创业。为了让更多的专卖店能够接触到世界各地的消费者,Farfetch网站采用了专门的买家 - 店铺机制,汇集了全球40多个国家的400多位买家。该网站收集交易金额的两位数作为佣金,项目从第三方零售商发货的几个百分点,并且Farfetch没有自己的股票。这一举措将能够显着降低管理成本,同时维持存储和购买实体。目前,Fartech网站有9种语言版本,销售量超过1000种,在伦敦,东京和洛杉矶等11个城市设有办事处,员工人数超过1200人。创始人兼首席执行官何塞·内维斯一直在经营电子商务平台,同时拓展多种业务,定位为Farfetch创新的时尚电子商务,进一步发展成为一家技术提供商。建立在Farfetch的网站上,JoséNeves扩大了Farfetch Black White业务部门,为品牌商和零售商提供关键技术和业务解决方案,在这一部分,Farfetch致力于为品牌客户建立特殊服务,如单品牌电子商务平台早些时候,Farfetch与Manolo Blahnik合作推出后者自建的电子商务平台manoloblahnik.com,并与知名鞋履品牌Nicholas Kirkwood合作,通过数字技术为定制的Beya Lovefashion拖鞋提供定制服务。此外,Farfetch一直推崇全渠道的概念,主张线上线下整合,部分原因是由于JoséNeves自己在实体店B Store早期建立的经验。尊重实体店也促成了Farfetch基于实体买进的独特机制,根据2013年外国媒体的文章“Farfetch强调其”物理根源“,允许独立零售商保持其身份,同时帮助这些零售商增加其地位在市场上。 “2015年5月,Farfetch宣布收购伦敦地标精品零售商Browns,目前,Browns由Farfetch和Hollis Rogers(新任Browns首席执行官)于2015年7月独立经营。Holli Rogers曾任Net一个奢侈品零售商-A-PorterJoséNeves认为,线上线下市场的整合是必然趋势,目前电子商务的市场份额是15%,虽然从0到15%的增长率都有对实体经济的影响很大,分析人士推测,电子商务将触及到最高限价,达到25%左右,未来的消费者主要的消费行为仍然会在实体店出现,但未来的趋势是利用在线服务更好地为离线实体服务,实现“后全渠道”和“零售增强”的时代,这一观点也与阿里巴巴提出的“新零售”相吻合,Farfetch的“未来商店”新业务在四月宣布,是b采取双管齐下的全渠道和技术提供商的方式,而Farfetch此前开创了一项名为“未来之窗”的新业务。 Farfetch在今年4月的“FarfetchOS技术时装秀”上正式推出“未来商店”测试版。位于伦敦Hackney的砖墙地下室,这个未来商店包含了由Farfetch开发的核心操作系统,以及包括带有智能化妆镜和射频识别技术的衣架在内的尖端技术。消费者登录他们的Farfetch帐户和服装上的内置传感器跟踪和监控消费者浏览历史,自动填写愿望清单,并在穿戴护目镜的交互式屏幕上查看产品库存。在选择的项目之后,消费者可以打开修整镜以获得由轨道自动递送的物品。消费者不需要排队结账,可以直接支付给手机。当消费者将浏览历史记录保存到数据库中时,商店将能够与消费者进一步建立更深层次的关系,目前正在测试中的未来商店不仅将在Farfetch自己的商店中实施,而且还将在稍后进行测试今年在汤姆·布朗(Thom Browne)的纽约旗舰店和它所收购的布朗(Browns)精品店,预计将推动更多的奢侈品品牌的支持,在接受媒体采访时,何塞·内维斯(JoséNeves)表示“未来店”并不打算包含软件和硬件,他开发了一个类似于应用程序的操作系统,并与硬件公司合作制作了诸如智能修饰镜等硬件,Farfetch现在已经开发了几个可在AppStore上下载的应用程序,FarfetchOS Technology Fashion Show也揭幕了Farfetch和Gucci的F90项目,该项目在巴黎,伦敦,东京和纽约等世界10个城市下订单后提供90分钟的交付,提高物流效率,为消费者提供更精致的购物体验。尽管批评了这个项目的噱头,批评90分钟的信使这个极其高效的新服务是当前“急躁的文化”的纵容。但毫无疑问,Farfetch正在利用技术创新和模式创新,并积极推动时尚电子商务和时尚产业的转变。宝贵的5亿加速IPOJoséNeves在日前接受采访时表示,IPO将是Farfetch的下一步举措。虽然没有透露具体的时间。据悉,Farfetch的公开发行股票预计18个月后,公司价值50亿美元,如果成功上市,Farfetch将成为英国顶级创业公司之一。 2010年7月,Farfetch从Advent Venture Partners获得了450万美元的投资,以帮助扩大在巴西,北美和欧洲的业务。 2015年3月,Farfetch进一步从DST领导的另一个投资集团获得了8600万美元的业务。此前投资者也对E轮投了票。总投资超过1.95亿美元,Farfetch从初创阶段直接进入了十亿个Unicorn商业俱乐部。去年5月,Farfetch获得了1.1亿美元的F轮融资,淡马锡,IDG Capital Partners和Eurazeo以及Vitruvian Partners共价值约15亿美元。 Farfetch是目前在Alexa,ComScore和SimilarWeb上排名最高的原创奢侈品购物网站。尽管Farfetch尚未盈利,但Farfetch在FY16销售额超过8亿美元,同比增长70%,第四季度增长75%。此前,公司预计到2017年底将实现盈利。虽然Farfetch最大的公司Yoox Net-a-Porter仍然在销售额排名第一,但根据其2016年业绩,集团销售额达18.7亿美元,同比增长12.4%而净利下滑了3400万欧元,Farfetch的疯狂增长率将对Yoox Net-a-Porter构成直接威胁,Yoox Net-a-Porter被Farfetch当前的创新所低估, Farfetch现在正与CondéNast出版巨头合作,通过积极的技术和渠道计划来加强平台的内容竞争力。这不得不担心Yoox Net-a-Porter,原本是编辑内容和购物的结合。今年2月底,Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet加入竞争对手Farfetch担任非执行联席主席,这对Farfetch的未来潜力有重要影响。一些分析师说,NatalieMassenet加盟Farfetch帮助Farfetch加快IPO进程Net-a-Porter继续让高级管理人员转向Farfetch,其中包括前面提到的Net-a-Porter时尚总监Holli Rogers,Browns首席执行官和Stephanie,他曾在Net-a-Porter现任Farfetch首席战略官的Phair Farfetch将成为下一个时尚电商霸主?答案不明确,但问题是令人兴奋的,有一点可以肯定,未来的电子商务市场将会是一场激烈的竞争最终的购物体验。