宝洁换广告服务商后 业绩下滑广告开支缩减

【2018-01-17】

  P改变广告业务业绩下降邮政广告支出减少

  曾经的风光,辉煌的业绩,大大小小的产品占据着消费生活的每一个角落:沐浴舒爽的皮肤,洗发水已经欢欣鼓舞,头顶肩膀,刷牙是洁面,洗衣服是潮...不过,在2012年至2015年潜力转移的时候,宝洁公司的收入处于停滞状态,大部分净利润正在下滑,其2017年第三季度财报发布,净利润同比下滑8%。 6月30日,宝洁与观众科学长达七年的合作伙伴已经正式过期,之后宝洁公司宣布不再续约。受众科学的全球整合DMP服务(数据管理平台服务)和DSP服务(精准广告服务),宝洁将由市场分析师Neustar和广告技术公司The Trade Desk领导。 7月1日,中国对“每日经济新闻”记者回应说,宝洁与消费者紧密合作,不断提高营销的有效性和效率。努力提升品牌建设水平,不断改进经营程序,以实现经营最大化品牌价值包括(通过)更深入的推广,以提升和巩固供应商更好的工作能力。根据最新的MediaRadar数据显示,2017年1 - 5月期间的数字广告预算比去年同期下降了41%,从2016年1月至5月,宝洁公司但是今年这个数字却下降到了978个,下降了33%。“每日经济新闻”记者指出,早在2012年,宝洁就宣布在未来五年内削减100亿美元的广告支出,根据DT Financial Data的数据,2010年至2015年间,宝洁公司的广告支出与收入比稳定在11%左右,但其净值利润下降了39.5%,达到70.4亿美元,这意味着宝洁公司的广告产出效率较低,显然也注意到了这一点,P首席品牌官Marc Pritchard在最近的2017年戛纳国际狮子会国际广告业浪费的创意节。在产品方面,宝洁公司已经连续发布了几款新产品,“万蚊灭蚊”,泽皖伟然,飘柔胶束净通网络组合,称为清洁洗发水;沙宣的第一款非硅胶洗发水; Crest Whitening SPA双管牙膏; iBrush 9000 Plus电动牙刷等“每日经济新闻”记者曾拨打宝洁中国有关人员表示,“这些新上市的产品有深受消费者的欢迎和好评,我们一直在进行大量的研究,根据消费者的需求和喜好,做好产品的研发和规划。 “下滑的表现:消费者品味的变化每日经济新闻记者发现,从2012年到2015年,宝洁公司的收入处于停滞状态,大部分时间净利润下滑。宝洁公司官方网站公布的财报显示,2016财年G全年销售额下滑8%,而宝洁公布的财年第三季度财报显示,2017财年净利润为$ 25.2亿美元,下降8%;净销售额156亿美元,同比下降1%,与分析师预测的157.3亿美元相比,持续下滑了13个季度,多样化的沟通渠道,入口也越来越分散,宝洁开始加入数字营销,如建立电子商务团队,推出门户广告,推出移动应用程序,以及“全面拥抱数字广告”但是效果还没有得到业界的认可,普里查德也一直在讨论数字广告的不确定性和代理合作的复杂性,他在演讲中说,行业应该扭转局面提供品牌广告的内容,媒体平台有责任为广告和环境创造“质量和工艺”。他还引用了世界广告联盟的一份报告,显示只有40%的营销人员花费在实际上向消费者展示。 “如果与可见度问题相结合,广告可能不到25%有效。” 7月1日,中国回应“每日经济新闻”记者说,宝洁已经接近消费者,并不断完善市场营销工作的成效和效率,努力提高品牌建设水平,不断改进运作流程品牌价值最大化包括进一步深化(通过)促进和巩固供应商能力,使工作更加完善。此外,通过采用更多的数字技术,努力加强媒体的创新,希望能够提高代理商的创新和沟通效能,促进与消费者的全面融合。