颜值直播透支:网红和直播经济的泡沫消褪

【2018-01-16】

  严直播透支:红网和泡沫经济消失

  业绩大幅上涨,股价暴跌,对近期主播业务直播不熟的资本悖论,后面就是网红和实体经济的泡沫已经淡化,尤其是以“价值”为代表的娱乐和现场直播,在高成本和营销的背景下,似乎走在未来透支的道路上。 8月22日,美国股市开盘前,这条陌生的街道披露了第二季度财报,营收3.12亿美元,激增215%,净利润6,080万美元,比上一季度增长294%。前一年同期。直播收入占83%。从数字的角度来看,这是一个美丽的表演,加之过去陌生人的社会转型,一个陌生人讲了一个美丽的触底的故事。不过,美股开盘后几个小时也没有出现,街头股暴跌,收盘跌幅高达20.14%。在许多分析中,普遍认为这种对比来自好事。例如,摩和股份今年​​上涨了80%,收入和利润增长放缓,利润连续两个季度连续下滑。再看看原因,广播似乎陷入了高投入高收益的周期,街道二季度的费用和开支为2.33亿美元,同比增长了189%。官方街道给出的两个重要原因是主播的份额和营销费用的增加。相应的,一季度和二季度的直接付费用户数量环比下降,环比为零。在直播行业类别中,陌生的街道被归类为泛娱乐或现场直播,成为典型的经济代表,但所有这些迹象似乎都强调了直播天花的到来,而不是街头罪恶的公司。住大数据研究机构日前刚刚发布了“2017年上半年中国广播业发展分析报告”,监测了270个在线直播平台,结果显示无论是用户规模还是直播用户总数互联网用户占比均呈下降趋势,具体到广播业务排名,前50大平台热度较高,游戏优势明显,占据9个席位,4家公司进入前十名单,相反,原来最大的类别展示,泛娱乐直播已经开始不太明显的优势,并呈现出严重的“不平衡”现象。现场世界分析认为,总体而言,直播仍然是主流,但已进入原因,直播行业已从眼球效应转移到产业深度发展的广播世界,以吸引主播和更多的业务前景e用户模型。业内人士普遍认为,唱歌,跳舞,聊天+奖励为主要业务模式的“艳值”直播,有限的业务发展能力,平台和主播容易导致分享争议。相比之下,游戏直播,电子商务直播,实质上是游戏分销和网上购物分流,除了有奖励外还有更丰富的商业场景,比如游戏可以制造IP延伸产品,电商直接带来销售收入,对用户不会厌倦美感。现场世界如此判断,随着消费升级的崛起,个性化的消费趋势,活网和红网将越来越向垂直发展,这样的锚点和平台可以形成深刻的商业约束,而不是频繁转换生活现在娱乐,交通和市场主导的主播非常容易转换平台。