新零售下 彩妆品牌也在探索数字化零售

【2018-01-16】

  新的零售彩妆品牌也在探索数字零售

  近日,“红色实验室红色实验室”发布“视觉购物者视觉行为研究报告”(以下简称“报告”),试图通过观察消费者的视觉行为来了解消费者购物决策的关键化妆购物者,提供数字化,理论支持。在最近两年,化妆品突然成为化妆品行业增长最快的部分。与护肤品相比,化妆品消费者对用户体验的要求更高,使得化妆品渠道管理的化妆更为复杂。在零售业务方面,业界一直在探索做生意的方式,特别是组成大部分市场的特许经营店,但仍然缺乏系统化的数字化支持。近日,“红色实验室红色实验室”(“红色实验室”)发布了“视觉购物者视觉行为研究报告”(以下简称“报告”行为),了解消费者购物决策的关键,提供数字化以及对化妆品零售的理论支持;随着收入水平的提高和化妆品习惯的培养,中国化妆品行业正处于稳步增长的时期,其中护肤品是中国化妆品市场第一大类,由于较早的发展,市场已经基本饱和,已经进入成熟期,化妆虽然发展晚,但随着女性化妆品消费需求的增加,化妆已经进入了金数据显示,日本,韩国,欧美化妆品市场占整个化妆品市场的80%-90%,而在我国,化妆品市场份额不足25%,还有很大的发展空间。与护肤品相比,零售化妆提出了更高的要求,实体渠道管理面临的问题也更为复杂。化妆行业一直在探索做生意的方式,特别是在占有最大市场份额的特许经营店。但由于市场环境的特殊性,不能有效实现产业间数据共享,科学系统的运行。虽然很多人试图探索,但是根据经验或主观判断,很难形成科学而系统的方法。化妆品研究公司OIB。中国化妆品行业影响运营商和机构设立的红色实验室,位于化妆品零售研发平台。 2015年,首先对化妆品渠道商店和消费者的化妆管理状况进行了深入调查。发布了“中国化妆品第一品牌化妆品生存报告”,2016年继续对化妆品业务进行拓展探索和研究,发布了“中国化妆品第一品牌化妆品实战手册” “,在化妆品的实际运作中实行科学管理。但是,化妆是受视觉感受强烈影响的类别。但在零售空间的实际氛围中,80%以上的零售物料和零售业效果不佳。在此基础上,红色实验室于2017年在三大零售模块中重点关注“领域”要素,重点关注化妆品专卖店化妆品的展示空间和氛围,提出“四维空间”颠覆理论化妆和零售,抛弃化妆氛围中的传统店铺借鉴经验和主观依赖,并运用世界领先的购物者眼部追踪技术,率先推出中国化妆品购物者的视觉行为研究。 ,眼动仪是心理测试仪器的前沿,收集测试人员的注意力数据,通过它可以记录测试人员在真正购买视觉注意力的过程中,洞察其内在的变化,借助眼动仪,顶级科学仪器,红色实验室经过两轮测试,搜集全国80多家专卖店的真实彩妆用户近千名购物者的视觉行为数据,与真正的购物者在杉杉购物ST视觉恢复购物过程的真实心理和视觉行为。这份报告揭示了化妆品购物者的三环购物决定,在化妆顾客追踪到眼动后,红实验室发现,随着中国消费者对化妆品的认知度的提高,化妆购物的决定变得更加迅速,真正的化妆购物环节中的心理变化有三个方面:搜索,体验,购买,消费者通过搜索整个化妆购物环节吸引不到150秒,在购物中起到关键作用如果你掌握了关键的150元化妆品购物决定,至少可以提升80%以上的化妆品表现,近来各化妆品品牌也在探索数码零售,通过技术提升消费者的用户体验如VR和AI。红色实验室采用了技术手段进行购物研究,打破了以往对化妆品经验和主观意识的依赖。实现以消费者为中心的科学化妆管理研究,为品牌和零售商提供理论支持。据悉,下一个红色实验室将在国内最新的研究成果进一步推动。