亚马逊的自营品牌越来越多 供应商们很担心

【2018-01-16】

  越来越多的亚马逊自有品牌供应商担心

  当您访问亚马逊网站时,您想查找什么?是你知道品牌产品,还是只要便宜就行(如果用户评价不是太差劲的话)?经过几十年的销售和运营,亚马逊就知道人们想要什么产品,什么时候购买,并开始跳过经纪人和销售专有产品。 AmazonBasics是亚马逊自己的品牌,销售各种小型产品,从苹果手机充电器,电池,拖线到泡沫辊,背包和破布等,这些都是你不在乎什么品牌的产品 - 谁在乎他们自己的电池是金霸王(Duracell)还是松下(Panasonic)?如果一个产品卖得好,亚马逊会试着与制造商合作拥有这个产品,这种方法让很多供应商担心,而且长期的合作关系显然不是一个好兆头。但是这些都是一些真实的例子,现在,亚马逊的产品涉及很多方面,很多品牌的产品只在亚马逊上销售,但目前还不清楚这些品牌是亚马逊自己的品牌。通过查看亚马逊申请或已经在美国专利和商标局(USPTO)获得的800多个商标,Quartz发现亚马逊拥有19个品牌并在亚马逊上销售产品或拥有自己的产品页面。 Pinzon是床上用品和毛巾品牌,在Amazon.com上,只有Pinzon明确表示它是亚马逊的自有品牌。其他品牌看起来像来自亚马逊其他进入者的产品。这些产品可能是亚马逊的一部分唯一的解释是在公司的页面上显示“独家黄金会员”,如在阿拉贝拉的情况下,一些产品是“黄金会员专属”,因为亚马逊是模糊的事实上,他们是亚马逊自主品牌,而不是与亚马逊有商业交易的公司,亚马逊现在也购买或拥有其他目前没有在其官方网站上的品牌:亚马逊上还有其他品牌还没有注册商标和其他许多在亚马逊地区销售的产品,例如,在美国专利和商标局(USPTO)上市的一些公司是在特拉华州的公司地址,并且它们似乎只出现在亚马逊上,James F.Struthers是知识产权财产律师已经提交了这些商标申请,其中一些是上述产品在亚马逊上销售的商标,其中一些本身是亚马逊的商标,我们试图通过电话和他们联系所有的,但没有一个是联系在一起的。其中许多品牌出现在亚马逊“亚马逊时尚”部分,亚马逊自有品牌旁边,石英公司从Goodthread公司购买了12美元的衬衫,看看包装上的细节,看它是否与亚马逊的类似在收到订单后,我注意到标签是用西班牙文写的,说这件衬衫是从“亚马逊墨西哥”进口的,公司地址和亚马逊在墨西哥的分公司完全一样。亚马逊对其品牌战略模糊不清,但发言人证实,以下品牌确实是亚马逊:“亚马逊拥有亚马逊基础,快乐肚皮,熊妈妈,Pinzon,Presto!,邪恶总理,Goodthreads,Amazon Essentials,Mae,埃拉月亮,扣下来,修复和百灵Ro“。但是亚马逊也承认,一些Quartz的发现品牌确实是他们自己的品牌,包括Goodthreads,The Fix和Presto!,尽管亚马逊并没有在官方网站上宣称他们是亚马逊自己的品牌和亚马逊的名字在这里没有出现该产品是由美国专利商标局(USPTO)注册的商标Mark DiMas是纽约咨询公司DiMassimo Goldstein的直接经济学专家和首席执行官,他告诉Quartz,就业品牌有其背后的逻辑,亚马逊的品牌影响力有限,你有没有看过有人说亚马逊自润滑超强?亚马逊品牌有其局限性,他们不明智的做出明智的选择。根据这个推理,再加上亚马逊的名字总是让人联想起可靠和技术,亚马逊的名字印在那些没有品牌的电池,耳机或办公用品上是合情合理的。亚马逊还在其他小产品上印上自己的名字,如亚麻布,家具和各种小玩意。亚马逊今天正在迅速扩大其业务,特别是在亚马逊作为长期合作伙伴没有突出品牌的地区。亚马逊努力让消费者觉得自己有很多选择,事实上,消费者只是在亚马逊的不同自主品牌之间进行选择。随着亚马逊的扩张,亚马逊也面临着超支和名誉损失的风险。亚马逊说,他们出售的牛肉来自加利福尼亚州的一个大农场,但没有任何有关肉类来源的可追溯信息。他们还表示,他们出售了USDA认证的杀虫剂的96%。在这两种情况下,消费者并不确定他们购买的产品是来自亚马逊,还是来自普通肉类公司或其他化学品制造商。与此同时,亚马逊的策略也是打击小品牌,他们在某种程度上已经怀疑在亚马逊销售自己的产品并没有和亚马逊做“浮士德交易”,就像Nucleus一样,亚马逊以前的通信创业,最终它的产品被亚马逊的最新硬件Amazon Echo Show所取代,亚马逊在寻求增长的过程中不停地寻求增长,例如购买更多的飞机在全球范围内提供包裹,本周雇用超过5,000名员工,推动自动化交付技术和亚马逊有强烈的扩张势力,试图主宰服装行业,控制零售市场,甚至有一天会涉及到汽车行业。亚马逊目前正在开发无人驾驶飞机,你可以在未来半小时内收到你想要的任何东西;亚马逊还打算为未来的数百万家庭安装语音设备,你只需要打开“货物来了。未来你可能需要向亚马逊支付三笔分期付款,亚马逊的平台费用,Prime的交付费用以及亚马逊自己的产品的购买成本。将来,也许你穿着衣服,吃东西,看着显示,家具和其他小工具来自亚马逊公司,由于消费者不知道这个事实,或不关心这个事情,这是另一回事。