净利暴涨144% “数字化为先”成就雅诗兰黛

【2018-01-16】

  净利润飙升144%“数字化第一”成就雅诗兰黛

  在过去的一年里,雅诗兰黛(成立于1946年)无疑着力于数字化和吸引年轻一代。根据雅诗兰黛最近发布的截至6月30日的Q4和2017年全年财报,第四季度净利润同比增长143.6%至229百万美元,全年销售额同比增长5%至118.2亿美元,净利润同比增长12%至12.5亿美元。此外值得注意的是,雅诗兰黛电商2017年业绩表现上升了33%至1.3十亿美元面对这一成就,雅诗兰黛集团董事长兼首席执行官法布里奇奥·弗雷达(Fabrizio Freda)在年内提到收购美容品牌Becca和Too Face,并表示这两个千禧一代的美容品牌已经帮助该集团获得更多的年轻用户群体。电力网了解,2016年10月,雅诗兰黛宣布收购美国化妆品牌Becca,主要面对修颜液的粉底,遮瑕产品,腮红和亮点,价格位于中间市场。分析人士说,品牌对雅诗兰黛的吸引力有两个原因:一个是Becca的产品线,色彩丰富,帮助品牌打开市场。第二个是品牌在社交媒体和年轻人中的吸引力,它的Instagram拥有数百万的粉丝,同时也善于与一些美丽的KOL合作,而Too Face则是打破了雅诗兰黛收购历史的品牌。于二零一六年十一月,集团宣布以14.5亿元收购该品牌。与传统美容品牌不同的是,Too Face既没有自己的店面,也没有在杂志和广告中宣传,主要销售在Sephora和Ulta Beauty等自助化妆品店,而营销则主要依靠社交媒体推广。雅诗兰黛在线业务总裁Dennis McEniry表示,该公司还正在学习新收购的Becca和Too Faced的在线游戏。“这两个品牌在社交媒体上的能力对我们非常有吸引力,他们知道如何使用社交媒体以快速而有效的方式与用户互动。“McEniry还表示,”通过网络销售来销售,我们获取数据并有机会学习和倾听消费者的反馈意见,这也将是消费者的最佳方式喜欢雅诗兰黛的网上购物体验。另外,实时访问数据使我们能够在五年前做出不可判断的可以说数字化帮助我们做出更多的消费者友好的决定。 “事实上,正如他所说,这些数据帮助雅诗兰黛(Estee Lauder)为年轻消费者切出了不太令人满意的产品系列,而EstéeEdit。ins Red Red Kendall Jenner已经得到了代言TheEstéeEdit系列虽然这个副线品牌失败了,但是雅诗兰黛并没有放弃各种尝试,所以McEniry也强调雅诗兰黛是一家自称“数字第一”的公司,不可否认的是,雅诗兰黛近年来确实在研究数字化去年9月,官方网站进行了修改,以吸引求职者,投资者和媒体,这是该集团数字投资沟通计划的重要组成部分。此外,今年4月,雅诗兰黛与AR技术公司YouCam合作,在两家英国线下商店推出测试设备,测试30种不同的口红颜色。今年6月份,我们还和加拿大AR技术公司ModiFace合作,在官方网站和App上增加了试用相机功能。当然,数字营销策略,产品特许经营,新产品线和中小型品牌扩张都是集团成功的关键所在,其负责人表示,营销,物流服务是集团目前的基本战略数字化发展的方向。此外,公司将进一步本地化销售队伍,以更好地了解消费者需求和市场状况的变化。易趣网络获悉,截止目前,雅诗兰黛在全球39个国家拥有700个网站,并由所有地区的员工根据市场情况制定销售计划和营销活动。此外,雅诗兰黛还计划通过收购新品牌继续保持增长势头。为此,它在6月份收购了加拿大多品牌创新美容公司Deciem的大部分股份,并宣布了与维多利亚贝克汉姆(Victoria Beckham)合作加速开发美容系列的计划。