国内外互联网企业开的实体店长啥样?

【2018-01-16】

  国内外互联网公司开实体店什么?

  [亿邦电力]过去大家都在说离线上网,但现在反过来,越来越多的互联网公司开始布局实体店。除了国际电商巨头亚马逊(Amazon),阿里(Ali)和京东(Jingdong)之外,还有大量的“传统互联网公司”在国内外线下开设店铺。想象一下这对线下零售市场会有什么影响?这些国内外互联网公司推出的线下线下现在可以分为两大阵营:一个是技术加持的“创新派”,一个是丰富用户的“传统阵营”服务体验。但是不管哪个学校,这个共同点是在线和离线的。案例1:Amazon Go和其追随者亚马逊内部人士去年12月发布了销售快餐,品牌派对和亚马逊自己的预包装食品和饮料包的Amazon Go,帮助用户获得“跳过线”的购物体验。消费者只要进入商店,就可以通过Amazon Go移动应用程序进行扫描,进入商店后,货架上有红外传感器,压力传感器和称重传感器,用于统计用户的购物信息,最后还没有“仪式” “相反,你可以直接离开,在国内也有类似的店铺,据悉,阿里无人的便利店”淘宝会员店“淘宝建筑节在7月初亮相,引起了业界的广泛关注。要进入商店,用户需要使用手机淘宝扫码输入,淘宝进入淘宝ID时会识别和绑定面部信息。商店分为实物商品和虚拟商品两种,也可以做完商品走完,最后到“付款门”就自动完成付款。据支付宝介绍,目前身份识别率为0.02%,商品误认率为0.1%。在个人身份识别中,如果用户戴着墨镜,口罩,帽子;货物被身体紧紧包裹,情况更难以识别。案例2:亚马逊的离线书店亚马逊,当然,开始卖书的离线书店一点也不含糊,小编在今年5月份的亿邦电力一度被亚马逊书店绑架,从中感受到“新零售“亚马逊的离线书店里有一些精选的”高评分“书柜,在亚马逊网站上被评为4.8级以上的书籍;一个封面朝外的标签和关于这本书的信息;和一些书架上的Kindle,用来预览Kindle版本的相应书籍;一些书架和“如果你喜欢,你会爱上”标志,为读者推荐类似主题的书籍;另外,为了存放区域等因素,每周的整个书店展示图书都会更新一次。案例三:箱包马里昂近日,阿里新鲜零售店“箱马先生”宣布第一家店实现盈利。据了解,马先生已经在北京,上海和宁波开了13家门店。该店以经验为导向,分为以下区域:肉类,水产品,南北杂粮,米粉,水果和蔬菜,冷藏冷冻和烤制区域。用户可以在店内购买海鲜等配料后进行现场制作。该店采用全渠道商业模式,在5公里范围内提供30分钟的送货服务,这意味着用户可以购买商品,订购处理,并在门口等待食品。另外,货架上的价格标签都使用电子价格标签,以便产品价格的变化只是在后台更改数据,您可以同时完成APP和实体店货物的价格。 2005年新鲜的电子商务新鲜水果最近也非常活跃,开始从攻击线下线。截至二零一六年底,永辉超市与义国签订股权转让协议,转让其持有的联华超市21.17%股权后,义国还与苏宁社区O2O项目“苏宁店”合作供应。 4:时尚首饰Everlane的自助店美国时尚服装企业Everlane于2016年8月在美国首次开设了Fit Studio。该店基本上是“自助服务”,他们将提供造型师回答基本的购物用户,以及一些时尚与建议。在此之前,Everlane还尝试过一些快闪店,例如在高级酒店租用房间,以便消费者试穿衣服和鞋子等等。就在本月,互联网品牌宣布将打开一个“理所当然”的离线旗舰店。也许是因为去年投资1800万美元,Everlane有一个“实质性的冒险”的想法,以实体零售业。其发言人还表示,实体店是为了向客户学习更多。案例5:由美国好莱坞明星创办的美国时尚运动品牌FOCOTICS O2O商店FOCORIES也开始在线上,逐渐开始向线下市场推广。今年早些时候,Fabletics还宣布将继续开设另外12家门店,并计划在未来三年将线下门店数量增加到100家。在美国实体零售总体下滑趋势下,品牌依然选择在获得指数利润的同时建立新的商店。该公司记得这个实体店的功劳。据了解,Fabletics将自家店面作为提供消费体验的场所,也是一个有效的销售渠道。对于消费者来说,他们可以使用Fabletics商店作为试衣间,在网上或作为一般商店进行最终的购买。另外,品牌的所有线下商店都可以提供“网上预订”服务。其中一个“秘诀”在于连接在线商店和线下商店中的购物车的“omnicart”。用户在线试穿服装后,用户通过设备扫描后进入购物车,然后设备进行产品反馈,最终决定走。案例6:倭黑猩猩离线试衣间,虽然科技含量不如此,但互联网男装品牌“Guideshop(指导店铺)”的反馈还是给倭黑猩猩很大信心继续铺位。据悉,7月初被沃尔玛收购,互联网男装品牌倭黑猩猩计划开设前40家店铺。不过,其离线店铺一直被用来做更多的展示,用户可以在这里尝试下订单,最后达到辅助线路的目的,这个效果是比较明显的。数据显示,线下Bonobos可以“网上培育”,用户购买的天数和客户价格都优于网上。此外,倭黑猩猩联合创始人安迪·杜恩(Andy Doen)表示,实际上,促销网站和免费送货的成本接近于实体店的成本,但不仅实体店可以为顾客提供更好的购物体验,而且进行品牌推广和拓展销售渠道的作用。案例七:Blue Nile,Warby Parker,ModCloth的“小巧精致”的线下门据了解,全球最大的珠宝制造商Blue Nile分别于2013年和2015年推出首批离线专柜和个体户专线店然而,无论如何,最终目标更多的是将产品摆放在更好的展示空间中。据了解,Blue Nile专卖店提供多种戒指式的展示形式,其中巨大的平板电脑可以看到Blue Nile店铺25万种不同的宝石,位置也很多参考现场。消费者可以在实体店里完成首饰的购买,另外也可以“网店拿”。根据公开的数据,Blue Nile的销售额在开店后每年上涨50%。除了Blue Nile之外,眼镜电商Warby Parker,复古女装Online ModCloth,互联网美容电子商务Birchbox等都纷纷打开了这个“小而精”的店面,享受线下商业模式,其中大部分也是案例8:加盟模式京东便利店今年4月,京东集团董事长兼首席执行官刘强东宣布,计划在未来五年内在全国范围内推出百万京东便利店,其中一半据京东方面介绍,推出线下店铺的计划就像是“京东线下版本”,在便利店布局之前,京东还推出了京东帮服务店,北京选举空间,京东妈妈和孩子体验店,JD专卖店,JD SPACE和京东药店等不同行业的实体店。另外,刘强东也表示有一个项目的线上和线下整合暂时保密。案例九:小米之家与客服中心近日,源于互联网的手机品牌小米也增加了“小米之家”店铺的数量。据了解,“小米之家”是由小米手机公司直接建立的一个服务中心,为消费者提供小米手机及其配件从提,小米手机的售后维护和技术支持服务。 2017年年初,品牌创始人雷军设定今年开设200家门店,并在未来三年开设1000家门店。今年五月,小米还在印度开设了首个“小米之家”,并宣布计划在未来两年内在印度开设100家门店。案例10:寻找更多晏曼网店销售联系人国内互联网女性品牌Veritas去年宣布推出“万千千货店”计划,即利用直销和特许经营开设数千家门店并表示在五年内这个数字可能会上万个,正如之前所说的一个内部人士,线下品牌做电商,更多是因为大趋势,而线上品牌做线下,其实是寻找新的增长点,第二个例子是“殷漫开店”,企业内生性扩张比扩张性难,简单地说,开辟新渠道打造一个新品牌,更容易看到销量的增长。高,不是特别累,还能看到真正的增长。“以上9大案例,可能是市场上从线上到线下模式的主流代表。代表革命派旗帜的模式似乎离我们更远,但似乎更值得一看。那些打开店铺做O2O或者传统销售渠道来增加销量的,不管能否达到目标,也要有一颗愿意拥抱新世界的心。有人说,实际上,线上线下不应该分开。无论是在线电力线,还是离线电力线,未来一定是一个大趋势,看你如何发挥出色。