互联网电视差异化竞争显现 行业洗牌已开启

【2018-01-16】

  互联网电视行业洗牌的差异化竞争已经打开

  2017年,彩电行业迎来了前所未有的危机,品牌的驾驶模式也迎来了一波新的变化,彩电行业过往品牌同质化严重,各品牌之间缺乏竞争分化。 ,各品牌在今年的模式驱动下涌现,品牌结构发生了变化。业内人士指出,整个互联网电视品牌的洗牌已经打开,迎来今年年底的高潮。根据奥维托云网数据显示,今年上半年,互联网电视品牌的市场份额同比下滑4%,亿吉康数据显示,1 - 7月音乐电视销售额同比占比达到50%以上年下降。市场一直处于风险之中,日子越来越糟。如何突破改变​​命运的困境,如何做大做强,成为新一轮互联网电视企业思考的关键。目前,广电总局共发布了CNTV,杭州,中国,百视通,南方传媒,湖南卫视,中国国际广播电台,中央人民政府电台等七项互联网电视综合业务牌照(OTT)在他们有权播放之前,有资格获得互联网电视和网络机顶盒独立内容的出版业务,这意味着要做互联网电视,必须拥有一个牌照资源,CIBN互联网电视首席技术官柯恒忠在接受采访时与记者,传统电视终端厂商和互联网电视制造商近年来相继出现了概念上的差异,传统终端厂商的需求是以硬件销售为主要目的,构建供应链体系,销售网络和后 - 售后服务体系,重点是硬件销售,客户服务周边后续内容增值服务相对薄弱,Interne的主要动机t电视终端厂商进入是获得高粘度用户。由于开机率高,使用频率高,一个终端可以轻松覆盖一个家庭。互联网电视本质上是视频内容的良好载体。以服务为导向挖掘潜在商业价值,根据产品包装的内容和广告收入为商业模式搭建互联网电视生态系统。这就是上游互联网内容公司切入终端制造业的原因。任何互联网电视终端(包括一体机,各种机顶盒设备,微投设备等)都必须为用户提供OTT内容的互动服务,并且必须接受用户的检测报告和广播控制互联网电视持牌人。 “CIBN互联网电视作为许可证运营商,需要审计连接到网络的终端设备和应用程序,向用户提供内容,并进行用户访问审计服务和广播控制。在履行行业监管职能的同时,我们还整合了大量高质量的内容,通过多种渠道,为不同的终端提供服务。例如,基于C端用户我们提供CIBN高清视频APP,基于B端我们针对不同行业和用户群体,提供内容服务,包括教育,禅宗文化,东方大剧院,健康等内容服务。为了创造这些特点,除了商业目的之外,理想中还有更多的感觉因素。事实上,是否它是聚合内容还是国产化,还是IP多元化发展,内容多元化可以带来更好的盈利模式已成为共识。“柯恒忠说。据柯恒忠介绍,现在CIBN的互联网电视库存非常丰富,但是在市场竞争中创造更多的差异化将会有更多的优势,所以CIBN互联网电视重点打造独特的内容,同时开始了细分市场来探索,以满足用户个性化的内容需求。以教育为专栏,杨大伟CIBN教育处处长认为,中国教育面临的最大问题是资源分配不均,即缺乏优质内容,网络教育在理论上可以解决这个问题,打破了地域限制,使优质的教师和内容能够在互联网电视平台的帮助下更广泛传播。目前,在教育方面,CIBN互联网电视除了内容聚合外,还提供服务。开发了一系列具有三端互通互动功能的智能教育终端,涵盖儿童,学生,中学和职业教育。以安徽省中小学校为例,目前安徽省已有1000多所学校成功报名。在一些学校,教师在日常的课堂上使用CIBN教育的产品。传统电视升级为互联网电视互联网电视是一种高度集成的电视业务,互联网产品是电视升级的新形式。随着三网融合进程加快,互联网带宽速度加快,智能电视硬件和软件水平不断提升和普及,互联网电视进入快速发展阶段。 “互联网电视是传统电视智能化的必然结果,简单地说,增加一个具有计算,存储和应用程序开发能力的硬件板就成为一个可以访问各种互联网内容和服务的互联网电视,这种升级换代就是这样发生的。柯恒忠说。柯恒忠解释说,随着电视应用和发展的新技术,特别是智能嵌入式系统和应用平台的普及,电视将越来越智能化,4K电视将很快成为主流。另外,通信技术,视频技术,云技术,大数据和人工智能等技术的发展也为电视带来了发展机遇。电视将变得更加人性化,通信传播也将以IP为基础。作为一个重要的屏幕,电视在人们的生活,娱乐,教育,健康等方面发挥着越来越重要的作用。“差异化”是国王还是重塑市场格局中国目前处于消费升级阶段,从物质消费到享受为主消费者对品质和经验的要求越来越高,价格驱动已经过去,品牌,品质成为最受消费者关注的内容,传统电视品牌在内容上体现了互联网内容的重要性,并与互联网主要内容巨人使得互联网电视品牌不再独树一帜,同时面板价格上涨以及资本家背后的压力等等。导致互联网彩电品牌或以前价格手段参与市场竞争的因素已经变得不切实际。益康市场调研机构认为,互联网电视品牌从第一阶段具有明显的价格特征的竞争进入质量竞争差异化的第二阶段。钟益康表示,如果互联网电视品牌为了在未来的竞争中继续占据一席之地,必须在某些方面为消费者提供差异化​​的优质产品和服务体验。通过产品质量获得消费者更多的认可和忠诚,逐步积累更多品牌资产,为未来第三阶段的品牌竞争做好准备。