胡海卿:农产品品牌崛起黄金十年将要到来

【2018-01-16】

  胡海青:农产品的崛起黄金十年即将到来

  2017年9月6日中国农村电子商务与农业企业上游(重庆)峰会在重庆召开。行星农民的创始人胡海青出席了这个活动,并发表了“中国农产品品牌向上实践” - 从“雪”到“小猪拱门”,他指出,未来是“中国农产品商业品牌的崛起,中国肯定会有像杜尔这样的品牌,另外胡海青说,要逐年提高农产品质量,挖掘品牌的灵魂,使品牌特别有意思,一下子记住了,另外推广创意市场的方法很好,三大推动,全世界所有的渠道都会成为合作伙伴,世界明星农民创始人胡贤清温馨提示:本文快速回顾中国农村电子商务与农业企业上游(重庆)高峰论坛作为今年亚洲智库的新内容,由中国电子商会会同亿邦电力主办,由中国​​电子商会智慧三农委和亿州商学院承办。本次峰会以“服务农业,农村,农民增长”为主题,定位为中国农业,农村和农民创新高端高峰。依托“互联网+”的政策效应,是农村企业拓展上游渠道,共享农村电商成果的平台。这是农村电商和农产品上涨的高端行业盛会。以下是一个演讲实录:胡海青:这里的所有领导以及农业和电力供应商的朋友,大家下午好!今天我真的很开心,很兴奋。正如张畅刚才所说,前一代农民做了这么大的事情。第一个是热情,第二个是营销大师。他讲得很好。农业非常简单。他把一些农产品的特点给了大家,因为我们进入了互联网时代。我对故事讲述或某些方法感觉有些变化。今天,我谈了几个我们如何孵化和销售农产品的案例。有些理解。简要介绍一下,我是一个出生的媒体人,从媒体开始做传媒市场,媒体运营,到新鲜电商向农产品的塑造,而分销,十多年来有很多综合因素我们工作的过程中,集中在我们的身上,也很幸运地遇到了中国农产品的品牌化或时代的消费升级,所以我们有一些没用的。正如我常说的,中国的农业实际上正在进入一个金也是一个最为纠结的时代,好的农产品已经不能满足当今中产阶级兴起的需要,许多好农不得不进入价格战,因为他们不打算塑造自己的品牌,如今许多国外的农产品进入中国,质量很好,工业化也可以实现,一些技术水平远远优于中国,当物流系统他们越来越完善,越来越快,而且以更低的成本进入中国,实际上,给我们中国的农业带来了很大的压力,就像去年的那一天,波兰苹果进入中国一样,美丽的一点三英镑,在一个波兰苹果的做法之后被咬了一口,但是当他咬苹果的时候,他一定会想到在陕西和洛川苹果销售不佳的问题。一定有深狼的感觉。在中国的农业,我觉得这个困境是存在的。但是,这并非完全没有机会。完全没有机会克服我们的战斗。我们认为可能有一条路。当内外问题出现时,互联网的崛起就看到了许多人的希望。在我看来,第一代的新鲜电商或者这样的平台似乎没有给中国的农业带来很大的好处,因为我们出现了这么多的话,价格为9.9元,甚至一点钱一个苹果,一分钱六便士里面都出现了我相信大家都知道的原因。很多电子商务网站,你要我的流量一定要低价出售,所以很多农产品生产商在第一波1.0并没有一个好的时间,但是毕竟我们可以找到,比如最近的农村淘宝,包括京东在内的所有在线帮穷渠道。这两年他们也在沟通过程中也发现他们似乎也开始了要说,只要有好东西,价格对你来说有点贵,他们开始进入追求品质的2.0时代,但是我们知道只是追求品质,你不是很好的表达的自己,让消费者相信你突然提高价格,有可能这个流量很难实现,所以这些网站开始考虑一个问题就是品牌。换句话说,中国的许多零售渠道,包括电力供应商,都将进入品牌农产品品牌时代,这也是我今天要关注的话题,这些渠道希望找到好的产品和希望如何做到这一点,我想这就是我们需要思考的问题,今天张总是说了一句很好的话,讲了一个很好的故事,由于中国的农产品是生产出来的另一方面是当地风俗的产生,我们经常在谈到中国​​文化,中国艺术,甚至是现在政治的时候谈农产品的品牌,或者我们可以把理解它的元素理解成混合,这是好的与消费者做好沟通。他说,2012年,楚表示,头两年的诞生,是中国电商第一年,也是中国农产品商品化的第一年。在那一年,我们看到好的农产品可以做出可以做出好价钱的品牌,我也遇到行业内的大佬们,他们说一句话我觉得挺有意思,他说之前我们都是橙子的水果商,很多的人看着我们这个行业后楚橙,觉得我们这个行业也可以是很大的创业者,因为他们发现原来的新鲜农产品品牌也做得很好,而且还造成社会动荡,不是说那些总是快速消费品的房地产广告人人都有强大的记忆,突然发现,农产品也可以做品牌,让我们感觉如此。很多人都说我们的队伍是楚橙最赞的人。其实这在我看来不是。今天我讲一个叫“千雪”的旧案例。其实,对我的启示是非常大的。这里是与大家交流。原本在2013年以后春天很希望能成为一个水果品牌,找一个好的产品,当时是浦江彪马推荐的好朋友,当市场上没有水果时,水果进入市场就有一个很良好的市场空间,所以我去了浦江。遇到一个大问题,去将来不要吃那边的水果,瓶子上的所有农药,整个果园都窒息,不想放弃这个产品,它提出了要求,当地50万亩谁愿意和我们一起种植,如不使用除草剂,有机肥,不含有毒农药,可以使用一些生物农药。起初我们认为我们是创造橙树的团队。很多人会听我们的。虽然我们在乡镇领导和地方协会的支持下,只有大约10户200亩的土地愿意和我们一起成长,但是明年我们每磅买一美元以上的,还不到200多亩, 300吨,其实你想改变它的质量,我觉得我非常不想做所有做营销的人只做一个包装的人,农产品是改变它的质量,然后去做包装,然后一年多一美元一斤就买,我要卖保费,我的团队去浦江想想怎么做这个品牌。这张照片是品牌诞生的起点,核心灵感来,穿越冬天,每个袋子里都有一袋水果,当时的积雪,每一个水果上面都有这么一堆雪,然后往下看上面就是这样一堆雪,后来我们接过了张秋山这个名字,后来我觉得还有一个好几千雪的名字,所以后来取名千雪,写了一个升迁语,没有写酸甜可口,我们透过雪,明亮的橘子,谈起促销,不能只是一个名字,然后我们要宣传,那一年恰好是南方周末30周年,我找到了市场部我说了30周年,可以推动水果30周年当时,南方周末的同事们感到不可思议,他说我们在纪念周年纪念三十周年之际推出了一个纪念版的水果,他说没有任何联系,我非常接近。我说南方周末30周年报道的国家和事件往往会改变主编,并不总是保留原来的头脑,保留橙色的份额,说完这句话,有一个很好的关联点,当南方周末读者超过8亿读者发起了三千捐献给我们有近900万人参与了这项活动,因为果实使用有机肥确实生长良好,价格为每磅四五块钱。我们等了一年的大卖14.8和小12.8在短短的40天里,超过200吨卖完了。这个水果本身就是一个小分类,以前在水果店里面这个不是很常见,当宣传很热闹的时候,水果突然在超市里卖了,可以卖掉14.88,当我们闻到敏感的商人蜂拥而至的时候,当时收购价格上调了人民币1.1.5元。因此,2014年中国姜黄的无知味道真好吃,酸甜可口,非常爽口。这个案子给了我很大的启发。我们质量好,对它的品牌故事,质量好的传递给市场,其实是可以拿到溢价的。而有了这种反应就是要能够影响上游的,我们在那一年的时候做了,“商业周刊”采访了市长,他说了三个字,最后一句没有说确切的第二年,他说组织物种800亩,后来我们了解到这个1000多亩,今年1月份我去了长秋山,那里的有机改良已经达到近万亩,土壤的整体改良已经达到了5万亩,这意味着我们先走到了这个地方,200亩这么难让他们相信,现在已经有5万亩达到了土壤改良的水平,1万亩达到了有机水平,有什么实力,这是市场的力量。所以这个案子给了我很大的启发。我们的营销人员和做市商实际上可以参与促进中国的农业,农村和农民,或者改变中国的农业。我们继续做我们自己的产品后做生意,还花了更多的精力,更专注,因为我们每年都可以做少量的产品,我们不得不引入中关村农业队,他们有土壤改良国家进步奖。 ,每年增加0.1-0.2土壤有机质,现在在那里得到改善。六姐妹下村,可算是一个知识产权,左派,小米雷军高级副总裁,现在他们已经改善了5万多亩的土地。我们今后要延长品牌,这个品牌并不是说今年做南方周末活动就成功了,明年要做好明年土壤改善,继续讲讲品牌的故事,后来发现雪花呈现橙色的体验,橙色像人一样,很有个性,很多人都是坚持开始的,雪后仍然保留着生活的背景,于是与中关村搞了一个活动,连续两年,正在体验雪花秀橙,中关村冒险分享沙龙,我们去分享经验如何保留初衷,然后我们不知道姜黄,越来越喜欢创业的人,跟他们一起跑来跑去, 。当时还有另一项活动在网上发起。我们当时还是一个丑陋的柑橘,但是你们在石头上,卷起了成千上万的雪,风景如画,有时甚至是英雄!唇吻是今年的樱花品牌,赢得了今年第一个销售京东618樱花商业品牌,其实我们讲的是中国故事,中国人看樱桃,想起樱花嘴,我们只是创建一个最性感的樱桃。同时所有的财政部都是玛丽莲·梦露的照片,这些照片很可能会让京东传播价值数百万的交流。包装展示,其实我们已经做了三年,穿的包装损耗很低。在网上做活动,展示你的火焰嘴唇。在书店里面,你可以在看书的同时扫描代码,你可以买我们的樱桃,我看重这个东西的大部分,10万单,只有344单的坏评论,上千万的曝光,数以百万计的参与者。这是我们刚刚从最古老的案子成功的案例,我们做了一个约会,品牌名称是酒渣鼻,我们的品牌是非常文学的范,我们的口号,酒渣鼻脆 - 我的红,因为最美丽的红霞落在我身上。马上推活动,趁霞,到城里去招揽,希望你扫码,可以来参加,因为你的城市红霞可能是最美的时候,我们拍了八张城市的照片,明信片,还写了一个字。现在很多人参与了这个活动,发了一篇小文章,几十万的阅读,并且马上卖了很多订单,所以留下一个二维码,大家有兴趣的时候可以看看好工作红霞拍一张照片参加我们的活动。我觉得我这次卖的罗莎脆弱,每天下午6-8点都可以做这个活动,可以发出一些零散的小霞脆片。谈谈超级马铃薯吧,这是利川的一个小罐子,我们做不想只做一个包,我们发现像土豆一样的猪吃了,我们用这个卡通形象,做了一个很有趣的包,在北京河马创造了两个记录,我们在那里的活动烤了一个小土豆给你品尝,那里还有一个土家族小姑娘,很有趣,我们创造了两个9.9元公斤的小纪录,最畅销的单日卖一斤,在上海卖了十几个河马后邀请我们所有人我们了解品牌的上升趋势,我们没有做渠道,其实我是有世界渠道的,我明白这个道理,我一年之后提高了质量一年,挖掘出第二品牌的灵魂,使品牌特别受欢迎一下子记住了。第三,用推广创意市场的好方法,三大提振,我觉得世界上所有的渠道都会成为我的搭档。去年在五周年写了一本书,放了五年左右我们做的24个品牌,总结了一套我们思考的方法。这是这里所有人的未来,如果我们做品牌的话,5.98是山东红富士,不知是哪家公司,只知道山东,这里是都乐的8.9,贵3块钱,代表一个承诺一个品质保证代表着我们自身生命价值的实现,我们的尊严受到尊重,我认为未来是中国农产品商业品牌崛起的黄金十年,中国一定会有像杜尔这样的品牌。 15年来,我开创了自己的明星学院,与您分享了一个非常好的案例,2016年我们成立了星球星,做品牌咨询和销售业务,也做了一些小投入,主要是投品牌,就是我们的愿景致力于建设中国农业新价值,质优价廉,受人尊敬的农民,以及作为中国农业品牌从业者的地位。我们在这里共同努力,重塑中国农业的价值和尊严,这是我们微信的信号,除了我们自己的案例,未来还会有一些视频的东西,我们会安排记者采访一些更好的案例世界上有很多很好的例子,在这里谢谢大家!