广告玩出新花样 另类植入式广告成新宠?

【2018-01-16】

  广告发挥新型替代植入新宠物?

  最近几天最热的话要说的是“战狼2”,随着“战狼2”的火力,甚至出现在视频AGM手机,茅台,北京吉普都是网红,尤其是“茅台”许多观众留下了深刻的印象。对此,吴京公开表示:“茅台和北京吉普没有植入,我没收了一分钱,我只是想推广国产,让世界看到真正的中国制造”。充满爱国情怀的电影部门占领了银幕,让国酒茅台植入物达到超乎想象的理由。 8月8日和9日,贵州茅台上涨超过两天收盘,此次白酒股一度活跃,据相关人士透露,贵州茅台上涨1.66%,至499元,盘中高点499.5元,再创新高。这无疑植入了茅台红紫“战狼2”。广告起到了广泛的宣传效果,好的广告不仅增强了产品的知名度,而且给观众留下了深刻的影响,以往的广告植入包括以下内容。首先,道具被植入。顾名思义,这种做法就是把产品当作道具在电影电视作品中,比如电影“天下无贼”无处不在的诺基亚手机,宝马汽车等,大部分产品选择接收大量的媒体节目。这种植入有点失明,有时候观众明显感觉到广告和传统媒体广告只是从节目之外的节目中转移而来。其次,植入的线。例如:春晚小说“新功能”:“周二喝二锅头,周五喝五粮液,周六喝JLF,那么周四呢?还可以喝四口特酒。这种植入通过主角的线条把产品的状态,特征,特征直接告诉消费者,消费者可以很容易的获得品牌的认同。 “疯狂的石头”,包头谢晓萌镜头盖说:“耐克?耐克公司也出了相机?“然后,尼康相机镜头盖快速震动。在特殊剧中演出,就是安排人物到品牌专卖店,专营店购买故事;第四,现场植入。由于外部广告牌,海报和固定场景经常出现在电影和电视节目中,如“疯狂的石头”,长安面包车被送到宝马汽车;可口可乐从天而降,被砸成面包车;酒店入住,交友网站,第五,音效植入,即通过旋律和歌词和配音,电视广告等提示,引导观众与某个品牌相关联,例如在视频中,如果观众不能清楚地看到手机上的品牌标识,手机品牌也可能与熟悉的铃声或短信有关,比如在王贵和安娜看电视的过程中,享受中国“安全的电视广告。六,主题植入。那就是品牌专题拍戏,突出品牌发展史,文化观念,用来提升品牌知名度,比如电视剧“世界第一楼”讲述全聚德烤鸭的故事,通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化盛宴的同时,全面了解产品和企业,这种植入更有可能被观众接受。广告无非是广告产品,所以即产品进入消费者的视野,让消费者购买的目的。然而,随着互联网技术的发展和人们消费方式的变化,传统的广告传播方式也越来越不尽如人意,在互联网时代,移动设备已成为大多数年轻人最重要的手段人们甚至中年人都可以获取外部信息,因此移动设备已经成为最有价值的广告空间,随着传统广告业务日益普遍的弊端日益突出,植入式广告蓬勃发展,迅速发展壮大。的广告,植入广告相对较少,辐射范围广,可以大大提高消费者的积极性,改变单向传统的广告传播方式,弥补了传统广告的不足,其广告位也是多种多样的。根据互联网广告市场年度监测报告在中国,2016年中国网络广告市场达到2920.7亿元,占五大媒体营收近70%,并将继续保持快速发展。到2019年,中国网络广告市场预计达到631.99亿元。互联网用户规模的迅速增长,互联网渗透率的不断提高,新技术的引入,为网络的爆炸式增长提供了肥沃的土壤,也为广告主的交付决策提供了良好的方向。多年来是多元化的一年,到了17年的品种又达到了另一个高峰。多样化的节目品种,新的节目层出不穷,网络品种也将兴奋地抓住整个市场,形成了各种电视和网络各种各样的一半在这段时间里,王辉巩固了经验井喷,一方面大量生产企业涌入,视频平台重点推广自制内容,制作了“火星情报”,“精彩作品”,“吐槽大会“等高质量的超级网;另一方面,随着”儿童司法令“,”禁止朝鲜令“,”限制令“等一系列政策的出台,阿玛“被迫转向网络平台,如”哪里4“,”妈妈是超人“等,以及最近的热门单曲”快乐男声“。随着品种繁多,与商业广告紧密结合,也迎来了一场新的革命。随着市场的变化,观众的口味越来越棘手,越来越高,再加上山地轰炸技术的积累,观众开始出现审美疲劳,耐心和好奇心也难以出现飙升。同时投资者也反复提出了对广告投放形式的需求,只有单一的赞助商和植入式植入物没有引起观众的关注。面对如此苛刻的海滨环境,如何吸引观众的眼球,将广告植入玩具创意,广告设计师不得不面对的问题。我们都知道广告植入物的形式,通常是标题,赞助等等。随着蚊帐的兴起,广告植入物也开始了不同形式的飞行。以“精彩的作品”为中心,以近两年来依托网络综艺节目的奇特营销方式,受到越来越多广告主的青睐。 “精彩花儿4”的营销工具竟然有13种之多,除了看中转播之外,还包括道具摆放,娃娃形象,花朵等等。除了各种形式的广告植入更加重视和内容的整合之外,“不用打扰”用户的观看体验作为原生广告的原则已经成为标准的网络综合节目的爆发现在,内容和用户是重要的考虑因素广告客户投入运营后,互联网基因在线遗传的独创能力,形式灵活多样,已经成为广告客户较为流行的分销渠道,主电商品牌的香气深深吸引电视连续剧,也是娱乐营销取笑在最近热播的“W两个世界”中,我们惊喜地发现,美国和美国成功地杀死了产品“坚守国家”。不管公交站在玩,机舱屏幕或主人给女主人买衣服旁边,有一个很棒的聚美优秀的产品LOGO,其实在过去的两年里,不仅美国和用友产品,包括Vipshop,天猫,还有三只松鼠,许多电子商务品牌频频出现在热播系列中,狠狠粉碎了广告,赢得了不少眼球。但是,一些植入太远的戏剧,也难免让观众吐槽。植入电视的电子商务一般分为三种形式:LOGO暴露,演员端口,定制故事。由于电子商务从来没有过产品的优势,所以在电子商务流量红利的今天逐渐消失,电子商务广告更多地集中在品牌概念上。所以主要的电子商务品牌将被植入热播的电视剧系列,增加品牌曝光度,让观众对品牌知名度产生微妙的影响。其中最有代表性的三只松鼠。被称为“国家歌剧院”的三只松鼠几乎收缩了国内热播的电视连续剧“欢乐颂”,“好爵士”,“小分手”,“微笑和诱惑”。轰隆轰炸暴露并不难。例如,三位广告主之一的松鼠经常出现在剧中。不管标识如何,广播或情节基本上都能保持每三集左右的曝光频率,总长度为30套电视节目,再加上100亿的点击率,这个到达率的传播速度是惊人的。但是,高的到达率并不意味着效果的传播会很好,观众会购买它。一般来说,戏剧有自己的背景和情节设置,甚至每一个镜头都是有道理的。简单的LOGO显示不会影响电视剧的整体结构,真正引起观众反感,为品牌故事铸造定制的植入式植入物。比如“皮科”,赵尔西网上购物的三果荚果和夏威夷果松鼠,略带室友的微微帮助,在唯一购买裙子等产品的产品中,原本没有出现在这些情节中,再加上大片的演员广告中,人们感觉整个电视剧只是一个长长的广告,传播到那里的到来率,却会引起一些观众反感的情绪,从而影响了品牌的美誉度。电视广告植入的戏剧是一个好的趋势和卖点,高度的曝光度可以使电子商务品牌占据一个竞争的位置,但是从观众的角度来看,他们是为了戏剧而不是为了看戏,而不是为了广告。被视为协助描绘推动情节发展的作用,而不是被主流情节所包围的压倒性的。短视频广告植入了更有趣的材质雅致的移动互联网背景d碎片化,让持续时间3〜5分钟,简洁整洁,轻松搞笑的短片迅速成为宠物新宠。老湿婆,王尼玛等探路者充分引起了市场的关注,短片的价值首次出现。短视频papi酱超百万的广告拍卖,也刷新了短视频广告的价格记录。 Papi酱只是其中的突出代表,其他许多着名的主打芯片广告都会带来大量的库存增量可想而知。在二拍,小咖啡秀等短视频APP中,通过旅游,日常生活等短视频,为餐厅,景点,服装,日用品等广告主带来了实实在在的效果。例如,短视频引导女性穿着和打扮是非常普遍和流行的女性。从服装宣传来看,视频展示比图片更立体,用户看到最喜欢的衣服,当店铺实际上带来交通和采购时,谘询了主。在这个过程中,内容即广告,广告内容,这么短的视频,广告主怎么不爱?一方面,短视频等互联网视频营销工具的出现,对传统广告产生了相当大的影响和冲击,有些甚至可能是致命的。特别是对于喜欢拦截广告的消费者来说,这将使传统的广告消失在自己的眼前。新的视频营销工具,让他们乐于接受新鲜事物。另一方面,短视频往往很短,不会给观众带来视觉上的困扰。更重要的是,短视频比传统广告更具视觉感知力。短片可以利用刺激的感官时刻,让观众看到瞬间的快感,一旦选择产品,就会将产品出现在短视频中,而不是主要考虑。综上所述,作为最具声望的营销类型,植入式广告有其自身的存在是相当合理的,它可以作为现代营销传播的新宠儿,也有其独特的优点,种植广告不仅带来了可观的经济效益同时也巩固广告效果,以及降低制作成本和操作风险,其“强制性”接收,必然会影响观众,通过明星来吸引观众的模仿消费,这是商业文化组合。但是,无论在网上综艺节目,电视剧,还是短片中植入多少广告,都需要多加关注。不要太突兀。在广告植入物中运用更多“花哨”的技巧来改变单个道具植入物和标语线条,以吸引观众的注意力。同时植入广告虽然有功德,但它也是一把双刃剑,广告主可以做更多的创意工作,保证故事的同时观看故事,从而将广告作为工作的安置精彩的脚注,避免广告植入“直入”屡犯的尴尬癌症。是十亿州立专栏作家的文章,如果您想转载,请签署转载内容协议,请联系run@ebrun.com