继Gucci之后 开云集团另一品牌在华开通网购

【2018-01-16】

  古驰凯云集团在中国网购后开设了另一个品牌

  继7月份Gucci在官网上推出网购之后,凯云集团旗下另一奢侈品品牌Saint Laurent也扩大了在中国的电商业务。 7月31日,圣洛朗首席执行官Francesca Belletini在接受“华尔街日报”采访时表示,圣洛朗将与Farfetch合作推出奢侈品电子商务和京东新的在线平台在线销售,上个月,京东刚刚注资了3.97亿美元成为其主要投资者之一,京东集团董事长兼首席执行官刘强东也加入了Farfetch董事会,这一交易被认为是两家公司在竞争激烈的中国电子商务市场上的互补:京东经Farfetch international时尚品牌资源,以提升其高端奢侈品商业信心,而Farfetch京东则借助现有的物流系统,营销资源和支付平台,提高其在中国市场的服务效率。与同行相比,圣罗兰决定更多地看待胆大。现在推出电子商务的大多数奢侈品牌现在都选择了官方网站或更加封闭的微信平台。在与第三方平台合作时,他们通常只销售花费较低的配件或化妆产品,部分原因是为了避免品牌过度曝光,并担心小屋的泛滥。在这个国家,没有奢侈品商家压倒优势。正如我们在前几次报告中分析的那样,Net-a-Porter和Farfetch等主要市场仍然在北美和欧洲,而在中国我们进展缓慢。当初一些本土奢侈品电子商务网站的崛起,如唯一的产品仍将网络化,仍以Flash为主的销售,定位为库存盘点平台,但无法满足奢侈品网上旺季的销售需求。最大的天猫也遇到了与亚马逊相似的问题:如何避开别墅,调整不同的品牌来抢占流量,以及如何满足奢侈品所强调的“顾客忠诚度”。 Francesca Belletini在接受采访时表示,“保护品牌不是照搬圣洛朗至关重要”,而Farfetch和京东的合作让他打消了这样的疑虑。此外,第三方平台“可以”确保我们的客户获得更高效的服务。 “去年以来,奢侈品牌已经在中国电子商务市场变得更加活跃,到目前为止,我们已经开设了卡地亚,万国,万宝龙,LVMH集团的迪奥,宝格丽以及巴宝莉,香奈儿等在销售微信在线。去年9月,LVMH集团旗下的高端化妆品品牌Guerlain,Make Up Forever等进驻Lynx,Hermes生活品牌“上下”,LVMH集团的豪华手表品牌Tiger Hauga也加入其中。上个月,Gucci和LV宣布在官方网站和微信账号中开通电子商务业务。 7月20日,普拉达还将微信订阅号码改为服务号码,可能是为了准备在线销售。这背后的原因不难理解。中国消费者贡献全球奢侈品支出的三分之一,但由于政府限制购买,海外旅游中断和奢侈品价格调整而回到国内。在LVMH和开运集团刚刚发布的财报中,中国国内消费是两大奢侈品集团两位数增长的一个重要原因,而网络购物比例在不断上升。以海南凯运集团为例圣洛朗公司,2017年上半年电子商务销售额增长了50%,占零售总额的4%,圣洛朗以前在中国的扩张有点保守。迄今为止,在中国仅开设了18家专卖店,主要集中在北京,上海和深圳以及京东旗舰店。据Belletini介绍,网上销售的推出是品牌在避免过度扩张的同时,触及中小城市的策略之一。 “即使没有商店,我们也可以在所有城市向消费者提供商品和服务。”在与Farfetch合作之后,圣洛朗将在北京,上海和香港提供自己的物流系统的“最新”服务。预计到今年十月,这些城市的交货时间将缩短到90分钟。