祭出降价招数 亚马逊冲击传统零售不遗余力

【2018-01-16】

  诉诸亚马逊降价打击传统零售不遗余力

  亚马逊全球中心首席执行官杰夫·威尔克(Jeff Wilk)最近表示,亚马逊决心为所有人提供价格合理的有机食品。 8月28日,亚马逊正式完成收购Whole Foods超市。亚马逊立即将全食超市的畅销产品价格下调了43%。在纽约布鲁克林一家全食超市里,以前每磅售价0.79美元的香蕉现在售价为每磅0.49美元,瘦牛肉的价格从$ 10.99降至$ 6.99。传统零售商面临压力亚马逊(Amazon.com)前首席执行官克里斯•麦凯布(Chris McCabe)表示,亚马逊总是在与其他零售商竞争的时候使用相同的脚本,通过缓慢地扼杀竞争对手的价格来获得收益,亚马逊将这种激进的定价策略提高到8000亿美元在美国零售市场带来了激烈的动荡,过去几周美国传统零售股受到重创,克罗格(Kroger)(KR)今年下跌了37%,农民市场(SFM)下跌了19%过去三个交易日,优质产品公司(SUV)和健康食品公司健赞(Genzyme)的股价也持续下滑。巴克莱资本团队在一份报告中指出,平庸的传统零售商将加速消亡。定价策略对于利润率较低的连锁超市,仍然需要保持低价格来维持顾客的忠诚度,否则消费者会购买c来自Whole Foods的商品。 Cowen投资和交易部门负责人David Seiborg表示,降价策略可以让Whole Whole Foods有机会赶上沃尔玛的市场份额,“抢夺”后者的客户,沃尔玛的压力是整个食品超市可以与价格竞争,但后者可以提供比前者更高的质量和质量。面对这种情况,从收购电子商务创业公司到与谷歌语音购物业务合作,传统零售业巨头沃尔玛正在加紧布局。但是对于大多数传统零售商来说,他们所面临的痛苦现实是他们的电子商务平台远远落后于亚马逊。亚马逊看好盈利能力华尔街看好亚马逊推动Whole Foods市场份额增长的能力,并对亚马逊成员的后续增长持乐观态度。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布赖恩•诺瓦克(Brian Novak)重申了对亚马逊的“超重”评级,目标价为1150美元。他预测,亚马逊Prime会员在未来三年将以每年8%的速度增长,到2020年将达到1400万。诺瓦克表示:“亚马逊最具竞争力的优势之一就是能够以极低的价格利润率一直在上升,我们预计收购后整体食品的利润将会更多。“亚马逊巨大的购买力和改善的供应链使亚马逊面临资本价格战,全球数据公司(Global Data Corp.)执行董事尼尔•桑德斯(Neil Sanders)表示,亚马逊竞争对手应该清醒地意识到,他们正在与一家不害怕短缺的公司巴克莱资本团队对亚马逊的前景一视同仁,巴克莱资本团队在一份报告中指出,传统超市的消费模式几十年来一直没有改变,但亚马逊的参与将会带来颠覆性的变化,“适者生存”的时代已经到来。