虽然有败笔 但董明珠的网红营销路子是对的

【2018-01-17】

  虽然有失败,但董明珠的在线营销方式是对的

  近日,格力手机遭到质疑刷命令,董明珠再次站在舆论的风口浪尖上。低端市场定价3200元格力彩色手机在格力商城6月14日正式上市销售惨淡,截至6月15日上午,手机显示仅售出5台。但随后销售在短短几天内就涨了上千倍,销量猛增被质疑刷也是合理的。董明珠回应说,“格力是最好的品质不是假的”,格力“没必要刷单刷毫无价值”。董明珠亲自为格力手机平台,总理庄裕频率向媒体交了很多材料,比如她说“格力手机开机画面一定是我”,“这个产品可以做成世界级”。为了证明格力手机的高品质,董阿姨竟然抛出了高峰论坛,抛出了手机,引来了不少业内人士的批评。但是董明珠的营销有问题吗?我觉得董阿姨这种方式是对的。因为在今天的智能手机市场的形势下,如果格力推出新手机,按照常规惯例走,恐怕第一天销售将能够出售5个单位是未知的。由于目前智能手机市场的形势已经非常明显,市场处于饱和状态,国内中国电表OV的格局暂时稳定,品牌形成潜力大,但与苹果三星的差距仍然非常明显。而在韩国的欧美市场,三星苹果几乎寸寸生锈,而中国酷联也早已解体,索尼,谷歌,谷歌等科技巨头的手机基本上都以失败而告终,连苹果等品牌“由于手机等硬件产品不是无法升级资源和资金的软件,华为和OV在当前形势下面临着巨大的焦虑。目前,增量市场和替换的需求已经有所释放,这几年几乎一样,智能手机的市场环境一直不太乐观,说服用户越来越难以取代。目前智能手机市场几乎迅速从红海进入死海。这一次,如果在手机领域没有积累,建立一个业务破坏,可以激起?如果没有颠覆性的创新或惊人的产品,那肯定是生存的一个问题。当然,不得不承认格力电器在家电领域如空调等领域有着不可否认的优势和核心技术,根据格力手机官网给出的手机格力“色彩界”的数据,这款处理器还是在2015年底的Snapdragon 820上,屏幕是夏普的5.5英寸1080p屏幕,4GB内存+ 64GB内存(UFS2.0),800万前置摄像头+索尼1300万后置摄像头。音频芯片是高通公司的图形处理器是Adreno,内置了3000毫安时电池,30分钟可以充电50%。总的来说,2017年的配置已经不合时宜了,而且手机的基本组件也是组装的,很显然在手机领域,格力还没有掌握到核心技术。科技部日报联合主办的董明珠说:“格力手机根据我们的产能不能卖5000万部,但今年卖5000万部似乎是不现实的。”而“格力不想换电话三年”,“华为卖了老板,我卖了第二件东西”,“格力手机的开机画面一定是我的”,“你不知道谁是谁,谁说的好。余味,这些言辞之间的修辞所展现的言辞不是一个人吗?你猜对了,就是凤姐。 “凤姐”首演的典型修辞是:“我九岁的时候,我开始读一系列的书籍,到二十岁的时候到达峰会。没有人可以超越我。“”智商前300年后,我达不到300年。“”我经常看到的是人文社会科学书籍,如“甜心”,“故事会”,“没有男孩可以智商超越了我,只有身高和外表才能弥补。“ ......一次又一次地爆发出各种荒谬的语录,使得熙风多年来继续保持传统媒体和网络媒体的知名度,具有长久的话题制造能力和媒体眼球效应。从小米到锤子,这些首次亮相的时候,相对薄弱的品牌已经通过网络营销和营销套路的感受来唤起大众的关注和吐槽。小米登场之后,雷军更多的从商业模式上对苹果的方式引发担忧,锤子是通过技巧和感情走自己的风格,而董明珠的套路明显不同于以往二,小米铁锤的营销毕竟还是侧重于产品差异化和品牌特色,而董明珠的营销风格则更偏离产品本身,以雷的报价为主线,网络红色的营销方式与西峰更近一些。当然,这并不是说董明珠研究了西凤的营销风格故意走的路线。相反,董明珠把家电圈的高调,强大和个人风格带到了手机圈,格力手机的销售焦虑进一步放大了这种风格。通过语言并不是惊人的手段来吸引舆论围观者,把产品声誉推到一边。很明显,这种做法非常有效,虽然格力卖得不好,但是格力手机已经成为近两个月了,手机网络红了,业界和普通用户众所周知,迎合大众寻找细分市场采取乐趣吐槽的心理现象,并引发了很多讨论话题。明显的负面营销至少是营销,知名度和曝光。关键是董明珠和格力产品都是公认的品牌,很难说未来真的会引发消费者和粉丝的一些好奇心,愿意尝试格力手机。当然,这明显是背后董明珠对格力的焦虑,毕竟家电行业的需求总体上已经趋缓,依托格力消化内部容量,格力需要寻找新的增长点。显然,董明珠已经错过了进入智能手机行业的最佳时机,现在做手机为时已晚,另外,家电也是耐用消费品,与智能手机这样的硬件和软件产品其实存在很大的差距从过去的历史来看,创世纪手机制造商大都失败了,比如三菱手机,飞利浦手机和TCL手机,从目前看,格力手机并没有做得比以前的家电厂商好,所以董珍珠平台是引人注目的,而董明珠这个红色的网络营销也有局限性,因为在这个荒谬的语录背后,实际上并没有为产品本身建立一套逻辑话语,所谓的话语系统是指提出的口号的本质由创始人正在为其企业品牌的一套商业逻辑加持,比如阿里为其电子商务的转型屡屡提出新的零售,雷军早年互联网思维七招手,罗永浩喊手艺,刘强东喊十条甘蔗理论等等,都是产品赞同和颂扬公司品牌的商业逻辑。董明珠雷的语录无论是“格力做三年不换手机”,“你不买格力手机是不知道货”“格力手机开机画面一定是我”只是喊口号,并没有把注意力放在产品差异化的品牌和核心亮点或商业模式本身,当然你也可以说开机画面是格力独有的亮点之一,这更加说明她可能更多手机外行人却没有专业而独特的业务和产品理论的支持,也就是说,阿姨董先生说,虽然很多行业内外引起诸多关注和众多议题的讨论,成功的普及了手机手机格力,公众有吐槽,但没有授权的产品,这可能是一个失败,但一般来说,如果格力是手机,目前出现或生存是正确的东明珠的在线营销方法是正确的,但营销h因为未能如愿,但就目前而言,这可能已经是格力手机最后的手段和方式。注:本文仅代表作者自己的观点,并不代表亿州电力网的观点。