网易美学与携程全球购启动“环球寻美计划”

【2018-01-17】

  网易美的携程全球采购启动“全球寻求美国计划”

  5月16日下午,在杭州召开的2017年度战略发布会上,网易美学宣布与携程全球市场进行战略合作,共同推出全球采购计划,探索全球高品质品牌,帮助这些品牌获得个性化的用户此外,网易美学与陈凡红经纪公司,“我是一个大美人”一节达成合作,将共同支持美人成长。网易美学是网易首家垂直美女社区,2016年10月正式发布上线。网易美学负责人王世牧也是网易云音乐的产品经理,网易云音乐在3年内有2亿活跃用户。会上,王士牧宣布了网易美学的三大战略方向:建立专业知识体系,覆盖全球的产品库;建立美容数据风向标;建立最高质量的个性化UGC。网易美学行业的崛起王士head(图片来自36氪原文,仅供资料传播,版权归原作者所有)中国美妆市场的巨大空间2016年中国零售总额化妆品近6000亿美元,2016年美容在线渠道成交率增长33%。中国已经进入唇膏经济。 2016年,唇妆增长了44%,远高于快速消费品的3%,护肤品的10%和化妆品的15%。中国女性化妆品的平均消费水平需要以惊人的速度增长,但市场仍有待开发研究表明,每年购买一个以上唇妆的女性比例占总数的68%在美国女性人口中,法国为60%,巴西为50%,中国为28%;美国,日本和韩国为化妆品。中国的人均消费为239美元,292美元和220美元,但只有35美元,是差距的6-8倍。王守树说,由于国家经济发展不平衡,总体水平有所下降,但这暗示了在这个地区有中国年轻一代的知名度越来越高,对年轻一代的吸引力越来越大,而年轻一代美容化妆品的年度预算在世界上居于领先地位,中国的人均收入预算是$ 77 ,14至18岁的消费者的人均预算为71美元,19至24岁的消费者的人均预算为85美元,是同龄美国和法国用户的两倍多。美容认知维度全面展开“2016年美容在线消费趋势大数据报告”显示,90人以后,平均每年成本TOP5护肤类,胸部护理排在第一位。在年轻一代,大家对美的理解,不仅仅停留在面部,从脸部到胸部,腿部,臀部,从牙齿延伸到指甲,都渗入了整个身体。我们对美国的认知范围正在崛起,目前的美容更为立体全面,美容领域所涵盖的内容更为广泛。消费趋势与痛点美容随着美容护肤品浪潮的快速发展,消费升级的同时,也带来了意识的微妙变化,近年来消费者所表现出的行为趋势是:丰富多样的消费者选择口碑购买,美的生活行为。中国美容网用户也有一个很大的痛点:认知无意识,内容不能保证,配套技术。王世沐说,网易美容产品有Ree的核心特点和重点三大特色三大战略方向:战略方向:建立专业知识体系,包括全球产品库权威专业网易审美定位为专业权威的美容平台。在产品线开始时,平台邀请了一批种子用户。当选择认证共同拥有者时,标准不仅仅考虑KOL中的粉丝数量,而是更多地考虑内容本身来确定他的专业水平,并且看他是否能够向用户提供有用信息,例如皮肤科医生,配方司,医生,减肥专家,业界知名化妆师。平台给他们KOL认证,同时整合网易系统资源,帮助目前公众意识不高的人,爱好者,给予更多的曝光机会,支持有良好内容增长的人。网易美学有一个重要举措,就是创建一个覆盖全球品牌数据库的数据库产品。目前的产品库已经拥有30万个SKU数据,受欢迎的产品体验率覆盖率达到100%,每月提高20%。网易美学一方面与各个民族品牌的合作,另一方面与携程全球份额达成战略合作,探索世界其他地区还没有进入人们的视野,没有知名的高品质品牌,并帮助这些品牌获得展会。战略方向二:建立美容数据风向标高效决策编制体验,个性化推荐,一键种植草是高效决策产品的重要支撑。在SKU页面中,汇集了大量用户的真实评价,包括用户的皮肤,年龄,位置等信息,最终形成内容系统,帮助用户做出高效的决策。人们或不知道如何购买化妆品的人,不再需要使用大量的App,看到很多杂乱的内容,只需要仔细看一下主题下的编辑,获得其他用户对于这个产品的体验评价,可以快速选择最适合自己的产品据悉,上线6个月后,用户购买决策效率从前3天增加到30分钟三个战略方向:打造最高品质的美容个性化UGC UGC垂直社交内容的流动,也是垂直社交的开始。用户创建,收集,分享汇编,体验植草,其实代表用户对于美容内容的需求和偏好,还可以代表他的生活条件。通过个人推荐,帮助有相似皮肤,爱好,关注问题的用户相互联系,建立社交圈。垂直的社会关系不仅是相同的偏好,也是相同的痛点。如怀孕期间的化妆知识,产后身体恢复,胸部护理,腹部护理以及与身体有关的体重减轻。基于这些相同的痛点群体,网易美学也可以通过编辑和其他手段使这种垂直的社会崩溃。个性化的UGC内容是网易美学的社会基础和起点。王士穆认为,社会的未来必须以创作内容为基础,社交媒体不仅要沟通,还要关心内容。携程网世界购买美世王仕牧携程全球首席执行官高翔(来自36氪原创,仅供传播信息,版权归原作者所有)携程环球购物成立于8月8日,2014年,建立以用户出口消费场景为中心的生态系统。目前已覆盖30多个国家和地区,350多个城市,3000个商业伙伴,400多个服务品牌。高翔介绍,CEO携程全球采购实际上是从离线,在线,离线组合上网。用户来自携程,平台可以根据用户的行程,逐步引导用户到目的地的业务或品牌的需求,并提供完整的离线购物+服务体验,包括运输,配送,挑选,导购让用户线下联络,熟悉品牌,然后引导线路或在现场完成购买,平台仍然负责全球更多的配送服务,在这个系统中,用户需要很多的内容来帮助他们做出决定,但是现在内容泛滥,如何做内容匹配是一个非常大的问题。高翔表示,网易用户肖像非常符合携程全球采购。与网易的美学战略合作,携程可以丰富内容的全球信息维度,为用户提供越来越多的美丽内容,获得真正的评价,并帮助用户快速做出购买决定。合作的内容可以是分为四个层次:第一层是基本内容,包括产品信息,品牌信息,购物提示,用户评论;第二层是媒体内容,最新的国内外媒体相关信息到平台;第三层由BGC的商户和品牌提供,第四层是KOL和用户的攻略和评论,即PGC + UGC,双方将整合优势,除了双方的内容可以沟通外,携程积累了十多年的数据黄金,这些数据还没有被撤销,未来还将继续以用户为中心,最终这些数据将为用户提供多维度的信息,包括优秀的PGC内容,以及在线和离线帮助用户做出决定,携程全球购物实际上是与网易共同打造的一个社交沟通购物平台,它不但要建立UGC关系,还要通过KOL资源,提升品牌和用户的忠诚度。