太平鸟——大龄品牌的年轻化之路

【2018-01-17】

  万达 - 年轻的老路品牌

  今年早些时候,“Zara中国版”上市,上周,这家老牌服装公司在北京举办了自己的2017年秋冬系列会议Live On Stage。 Wapiao成立于1999年,以男士衬衫开始,现在定位为时尚中档休闲服,根据Euromonitor的报告,2015年太平洋电脑网在中端休闲服市场份额方面排名第五,按终端零售额计算)为3.90%。与同年太平洋和平时期创立的浙江品牌,专门从事休闲服装类森马,美特斯邦威等。后两者分别在2011年和2008年上市,然而,两者已经在80,90后受到追捧,品牌也逐渐远离消费者,而且也经历了一波关门,从2012年起美特斯·邦威的收入下滑连续四年横向比较,太平鸟在这方面确实不错,对于消费者来说,万达转型转型最明显的一个方面是路边店铺,传统百货店和新兴购物中心以及VI影像的不断更新,在微观层面上,万达的复兴路径包括设计,品牌架构和内容营销等方面。设计和研发是本土服装品牌老化的第一步,因为它跟不上消费者口味的变化。在这个层面上,设计是核心,反过来又是产品的快速迭代更新。虽然有超越“超快时尚”的趋势,但Zara仍然是研究大陆时装业的典范。万达也在尝试小批量,多批次,快运送系统,实行灵活的供应链,一般订单到工厂只有60%到70%。其他的面料卖得不错,卖得不错,马上补充生产。另外,太平洋电脑网创始人张江平早些时候表示,公司拥有500多名设计团队,这些设计师都非常年轻,平均年龄在28-29岁之间,年设计可以达到8000款产品。多品牌矩阵太平洋也采取多品牌集群路线,其中共包括六个品牌,分为核心,新兴和初创三个梯队。核心品牌是PEACEBIRD MEN和PEACEBIRD WOMEN,Le Choi LED“IN Women”和Mini PEACE童装作为一个新品牌,MATERIAL GIRL女性和AMAZING PEACE男性正在启动,不同的梯度品牌在产品风格和服务人群方面存在差异特别是对于两个初创品牌而言,更具立体感,指向95后的消费者。这种运作模式的优势在于兼顾了“大众市场”和服务领域,如何保持风格是服装品牌转型的关键点。但是,子品牌的发展似乎能够回避这种担忧,可以类比于大牌的“副线”概念。在产品类别方面,目标客户,价格区间和主要品牌差异,Commons des Gar? Ons只有服装类别拥有十多个副线品牌。在线上,Wapiao也自觉地打赌“品牌综合商店”,即这六个品牌的大型单店销售同时显示了品牌的多样性,由太平洋鸟类经营,报告期内去年,这样的收藏数量是18个。引入一个新品牌的另一点在于通过不断注入新品牌来维持品牌的新鲜度,毕竟这也是吸引年轻一代的重要因素。“请”年轻消费群体重塑品牌形象去年1月份,巴宝莉邀请吴逸凡走秀参加伦敦时装周,并于10月份将其命名为其全球品牌形象大使,据巴克莱银行分析师数据显示,提高了2%,让巴宝莉明显提高了对微信的认知度,阿迪达斯公司刚刚在中国宣布了新的代言人卢汉和美国的肯代尔·詹纳,他们都有很强的inf在社交网络上。总之,对待千禧一代,看看他们在社交媒体上看到了什么,自2015年以来,万达鸟已经成为“网红”分工,当年受到网友张亮的邀请,被邀请参加发言人,但是“抢热火“只能算是第一级的内容营销,太平鸟在赛后仍然举办了近万人,而这个节目也搬到了节日,邀请了诸如魏洲这样的年轻人,追捧时尚名流和歌手来此外,Wapiti还将继续与gogoboi等时尚博客合作,以提高品牌在社交平台上的知名度。当然,内容营销能够生效的原因是基于产品设计。此外,PacificNet于2007年开始部署电子商务系统,网络布局相对较长。到2016年,电子商务业务占比超过15%,在线零售额从2013年的4亿增加到2015年的11亿元。电子商务的早期发布除了让万达享受全渠道销售带来的好处,配套物流,仓储和后台管理系统为其“中国ZARA”打下了坚实的基础。另一方面,当大多数离线传统品牌的市场份额被淘品牌挤压时,电子商务系统的早期部署是明智的选择。然而,它并不比“抗衰老”更“年轻”。目前女装市场的一个趋势是服装“中青年”群体的偏好并不明显,在造型为核心的前提下,消费者的购买不再遵循传统“和”女装“,而”随着自己的消费者变老“自然成为一个伪命题,往往导致一个真正老的品牌,但不一定是一个消费者。此外,和平鸟也在工作例如从2015年起,新产品推出成为WPL的“后备工程”,并首次在社交平台上进行营销和曝光,同时增加直营店铺运营,并开始入驻在转型之前,万达专注于二,三线市场,店铺地理位置也是主要街道商铺和百货商场。欧睿国际的报告显示,中国本土服装品牌整体实力为仍然很难与几个国际快时尚集团竞争。因此,Pacifica能否在资本的帮助下走得更远呢?除了服装之外,周生生,周大福,陆家驹等珠宝品牌也在不断恢复活力,增加店铺的风格。例如,他们正在与各种知识产权公司(周生生的“星球大战”系列)合作,从传统的销售权切入销售设计。