微信开始销售奢侈品牌商品 挑战阿里巴巴

【2018-01-17】

  微信开始销售奢侈品牌产品挑战阿里巴巴

  据国外媒体北京时间5月30日报道,中国腾讯控股公司正在利用其庞大的社交网络吸引高端时尚品牌入驻微信应用,可能会在网上零售领域开辟新的前沿。法国奢侈品牌Longchamp和英国的Burberry已经开始在微信上销售手袋和服装,路易威登的Givenchy和Dior品牌正在通过微信购物在微信平台上测试他们的产品。挑战阿里巴巴作为奢侈品牌进入微信是对中国电子商务行业主导力量阿里巴巴集团的挑战。根据咨询公司贝恩的说法,今年中国的网上交易有望达到6万亿元人民币(约870亿美元)。阿里网站在2017财年处理了超过5470亿美元的电子商务交易,超过了eBay和亚马逊的交易总和。尽管微信奢侈品的销售仍处于起步阶段,但腾讯吸引高端时尚品牌进入微信的举措,是中国互联网巨头不断扩大的竞争的一部分。阿里,腾讯和百度正在将其传统业务逐渐转移到支付,社交媒体和电子商务领域。部分奢侈品牌已经开始在微信上销售商品Jean Jean Cegrain表示,消费者对微信微信在微信上销售限量版手袋持积极态度,该公司正在考虑扩大其在微信产品组合中的销售。他说:“无论如何,微信将为我们的销售做出重大贡献。在奢侈品销售困难的环境中,高端品牌正在重新思考他们的数字战略。贝恩表示,2016年全球个人奢侈品销售总额达2390亿欧元(约合2670亿美元),与去年同期持平,但中国消费者“全球奢侈品消费首次下滑”,即便如此,中国因为奢侈品牌降低价格而上涨,而政府则鼓励国民花更多的钱在国内;在美国,少数奢侈品牌已经开始在社交媒体如聊天应用程序上测试商品的销售情况,而中国的腾讯则是利用围绕微信建立的庞大在线生态圈的优势,吸引奢侈品牌,拥有超过9亿的微信用户,可以在不离开微信应用的情况下预定电影票,打车,支付水电费等。在微信上开设多媒体广告和开店的过程,使平台对奢侈品牌更具吸引力。腾讯总裁刘志平本月表示,在商业领域扮演越来越重要的角色。网上商品的销售也加剧了微信支付与蚂蚁金融于2009年推出的市场领导者支付宝之间的竞争。用户只能使用微信在微信平台上付费。据调查公司易观国际(Analysys International)报道,支付宝在2014年已经控制了近80%的中国移动支付市场,但今年第一季度下降到54%,包括微信支付在内的腾讯支付系统第一季度占有40%的份额。阿里试图吸引奢侈品牌阿里一直试图吸引奢侈品牌在其网站上销售多年。去年,阿里曾与魅力公司合作,为在阿里网站上没有开设店铺的品牌提供闪购服务,许慧敏于2015年从阿里获得了1亿美元的投资。阿里仍然在利用大数据清理平台阿里创始人马云去年说,阿里是一个全球性的“假冒战士”。微信支付侵蚀支付宝分享根据数字咨询公司L2提供的数据,阿里已经减少了世界十大奢侈品牌的数量,去年第三方货架上的平均值为73%。不过,截至今年4月份,淘宝网站上排名第十的奢侈品牌平均数量仍然是四万九千。制表商豪雅(TAG Heuer),珠宝商潘多拉(Pandora)等实惠品牌和化妆品公司纷纷在天猫(Lynx)开设店铺。然而,L2亚太研究总监Danielle Bailey表示,大多数奢侈时装品牌对于阿里和京东这样的开放平台仍然持谨慎态度,因为他们担心特许经营权的丧失。 2014年开设了天猫商店的巴宝莉例外。微信也面临假货问题对于微信等社交媒体网站来说,假货也是一个日益严重的问题。不过,龙桥CEO柴郡表示,微信的吸引力在于,它不是一个开放平台,销售奢侈品和日用品。用户必须注意账户或扫描QR码进入网站。 Prada的首席执行官Patrizio Bertelli在四月份表示:“我们希望通过微信等渠道将我们在社交媒体上的影响力转化为销售额。”然而,贝利说,更多的奢侈品牌在我们在微信上开设一家门店之前,她说:“很难说这些在线测试是否有效。” Burberry,钟表珠宝品牌Cie.FinancièreRichemont SA的卡地亚(Cartier)和沙夫豪森(IWC)是在微信上开设完整门店的少数几个品牌之一,卡地亚大中华区首席执行官Renaud Liter表示,卡地亚在微信上做广告,在平台上销售商品是因为“中国是当今世界上数字化程度最高的市场之一,卡地亚必须适应这种情况。奢侈品研究公司数字奢侈品集团(中国)总经理巴勃罗·莫龙(Pablo Mauron)表示:“奢侈品行业不应该欺骗自己,这一点非常重要。 “人们仍然想要触摸货物,怀疑自己从未买过某种商品的顾客将在微信上买到价值2万美元的手表。”