淘宝:把内容做成商品or把商品做成内容?

【2018-01-17】

  淘宝:做产品的内容还是把产品做成内容?

  7月9日,马云到淘宝网建设,并发微博感叹“玩游戏就像拜访淘宝”。事实上,前几年马云也断然表示“饥饿不做游戏”,当然后来成了一个玩笑。阿里巴巴的业务其实非常接近:淘宝可以购买游戏预付卡,支付宝是Steam等平台的主要支付平台,阿里云为很多游戏厂商提供技术服务,阿里巴巴甚至还自己组建阿里游戏。我们猜测马云“打脸”的原因可能是意识到游戏也有其积极的价值,也许了解生活的目的不仅在于学会赚钱工作,宝贝就像体育,音乐,绘画和游戏也是一种娱乐文化,这一代需要游戏,因此,马云表示“玩淘宝游戏”就意味着“逛淘宝”和“玩游戏”有同样的“杀死时间”的作用,比起“玩游戏”更有趣,所以马的意图已经很清楚了,阿里对淘宝的期待,并不是一种购物的工具,而是成为一种类似小说,信息,视频内容类的游戏,然后回馈。而这个历史进程,已经持续了两年,淘宝的头条,淘宝直播,淘宝短视频也陆续在产品概念的诞生之下。 “购物淘宝”将成为新的内容类别?内容和社区淘宝淘宝在2003年推出,山猫成立于2012年(原名淘宝商城2008年成立),年龄上,天猫呼喊淘宝大哥。但是由于电子商务模式的成熟,环境的变化,很多传统品牌都进驻了山猫,而消费者对网络购物的依赖更倾向于B2C Lynx。如果用户一直在购买那个去逛街的习惯,那么淘宝的位置将会非常尴尬,没有品牌和尺寸的祝福,个人淘宝可能已经是便宜,低价的商品集散地。虽然韩国服装,三只松鼠脱颖而出,作为本土品牌的情况下,但绝大多数淘宝店铺很难得到淘宝外的平台曝光。从淘宝流量来看,微博网络淘宝卖的衣服数不胜数,游戏外设也被认为是一种餐馆,其实可以算数。所以淘宝必须寻求改变。淘宝网的产品经理蒋凡认为,今年的阿里日,淘宝两年来的变化可以概括为两个方向,一个是内容,一个是社区,二是智能。情报是很好理解的,现在科技概念在广阔的南北,早已超越互联网产业,无论贫富,所有地方政府谈论发展的话语都必须被称为大数据,云计算或者人造智能,更不用说你一个互联网购物平台,没有技术的角度,都不好意思发新闻稿。淘宝网早在几千人就说过,其实跟现在的推荐算法没什么两样,但是每年流行的词汇概念只是变了。内容,社区不同于淘宝网上其他淘宝网上购物的地方。也许还受到各种超社交应用移动互联网时代的冲击,淘宝以一种购物产品的身份吸引了各种内容生产商进驻淘宝网:淘宝商家做短视频介绍产品细节(以前是图形),起来以网络主播红住在淘宝现场演示服装,产品使用,代理媒体,自媒体驻店淘宝头条,在制作产品评测等C端消费内容。另外,淘宝还聘请了专业作家,编剧,导演,广告影视团队,使得“淘宝二楼”增加了用户的停留时间。事实上,在创造日期间,你会发现开创淘宝店的商人中,有一半以上是设计师,艺术家和广告从业者,也就是创意工作者。在淘宝的二楼和双一西的对面,淘宝创造了一个以内容和社区为特色的年度内容创作节日。目标山猫双十一已经八年了,而淘宝创业节刚刚过了第二年,双十一发源于这条路线,两年之前大受冲击开始在党下运行,而创建部分主要是固定网站离线展览;双十一主角是Lynx的大生意,优衣库和小米,华为,而Creator Festival是主角淘宝本地的个体户,我是王婉睡和张义中的红店。最受关注的是年交易数字,2016年单日成交量达到1200多亿,大屏幕24小时滚动播放,肾上腺素成交飙升,而创意节主张“只讲故事,绝不卖东西“(阿里巴巴CMO董红)”生物日“与”十二日“的区别在于生日的目的是”玩“,”新“和”创造“。第十二天的核心是简单而粗鲁的“购买”和“销售“。在2016年创作者节期间,共有72家淘宝商店展出。由于当时VR技术炒作的概念,三星,HTC等技术厂商与当地的科技创业公司一起展出,组成三大展区之一的技术馆。到2017年的创意节,没有传统的大品牌参展商,所有108家淘宝店都是原创店铺(有的还从店铺发展到大店,淘宝统称为“神店”)。淘宝网选择了平台各个类别中最独特的商铺,借用新零售“清明商和地图”的概念,形成以“奇迹之城”为主题的“东狮西大街,南大街北大街”的模式。董本红评价第二届创作比第一次“更纯”,原因就在这里。 “江湖”本着阿里巴巴初步形成的企业文化,“江湖”与社区联系在一起。淘宝网试图改变两国关系的买卖交易关系,加强卖方与买方之间的买卖双方互动,形成更加多元化的多边市场,这是社区淘宝的目标。使用马云的话语系统,比较阿里巴巴和一个像国家这样的经济,新手是交通网络,蚂蚁是货币和金融系统的负责人,阿里云代表科技水平,山猫是最重要的经济引擎。每年双11交易量是阿里经济发展最高年度水平。盈利报告中的GMV相当于GDP。而淘宝是阿里的文化产业,阿里大娱乐如果只有一家,与淘宝的业务结合肯定是最紧密的。“创造日向卖家讲述他们的创业故事,而不是卖家”,董事长说。事实上,对文化产业的压力一直是“软实力”。