赶超ZARA?新一季财报说你大概想多了

【2018-01-17】

  赶上ZARA?新的季度收益报告,你可能会考虑更多

  依托引领行业潮流优势的商业模式,快时尚Zara依然遥遥领先于其他。 Zara母公司,全球最大的快时尚集团Inditex(BME:ITX)昨天发布了第一季度财报数据,尽管快时尚产业整体呈下滑趋势,报告期内销售额和净利润均超过分析师的预期。在截至4月30日的三个月里,Inditex集团的销售额同比增长14%,达到56亿欧元,其中欧洲,亚洲和美洲的销售增长最为强劲,集团毛利润也增长了14%,达到32亿欧元,毛利率为58.2%,净利润同比增长18%至6.54亿欧元,主要竞争对手HM集团(STO:HM)一季度净利润增长一倍以上,Inditex集团共有八个品牌,核心品牌Zara销售额占比除Zara之外,其他品牌有Bershka,Massimo Dutti,Pull Bear,Stradivarius,Zara Home,Oysho和Uterque。图为Inditex集团旗下品牌业绩季度业绩报告还显示,2月1日至6月3日,Inditex集团门店和在线可比零售额均录得12%的增幅。在Inditex的财报中,Inditex表示,该公司所有品牌在本季度都“增加了国际业务”,在30个国家拥有93家门店,截至报告期,全球93个国家的门店数量达7,385家。去年新增就业岗位1万多个,仅西班牙就有2200多个;有迹象显示,扎拉还处于成长期,整个快速时尚产业的增长速度已经开始逐渐放缓,除了引领在业务模式上的优势,Zara最终还是依靠保持强劲的增长?法兴银行分析师Anne Critchlow写道,Inditex集团是一个快速发展的集团,是今天的天才和潮流的公司,一直保持强劲并且正在迅速适应时尚电商业务,并且已经超越了HM和Gap等竞争对手。美国最大的服装零售商Gap的业绩低迷似乎在美国国内市场出现了新的转机,但其在亚洲市场,包括中国在内的份额已经下滑了20.5%,达到283美元,其他地区销售额同比增长6%,达到5300万美元; HM,HM的销售和利润受到客户需求下降和采购成本增加的影响。截至二零一七年二月二十八日止财政年度,本集团第一财政季度的销售额仅上升4%,低于全年10%至15%的增长预测,纯利同比下降3%至24.6亿冠约253百万欧元瑞典快速时尚品牌HM在瑞典证券交易所上市,其股价自2017年开始以来下跌16%,市值已达到353亿瑞典克朗至约410亿美元美元; 2015年,6000多亿瑞典克朗的股票市值,与目前的市值相比已经蒸发了近一半;同时,快时尚产业也面临着“超快时尚”的威胁。 “时尚电子商务,包括Boohoo.com和ASOS等平台在内的时尚电子商务正在与”超时尚“竞争越来越难的消费者,效率已经成为业内越来越重要的指标。作为回应, Inditex G集团表示,将把电子商务业务引入更多的新兴市场,以进一步扩大在线市场份额,同时升级其库存管理系统以应对日益激烈的时尚电子商务市场的挑战。 Inditex集团越来越重视技术和数据驱动的零售。集团首席执行官帕布罗·伊斯拉在财报发布后透露,集团已经推出了世界上最先进的商店库存跟踪系统,包括Zara,Massimo Dutti等品牌专卖店也开始使用RFID标签,集团将在三年内将尽管这些最新系统传遍了集团的所有门店,但Zara依然在复杂的市场环境中稳居首位,部分原因是众所周知的“Zara模式”,快速高效的物流,频繁的新鲜起步过去很多分析都集中在ZARA渠道和供应链配置上,但随着越来越多的品牌开始沿用“Zara模式”,但跟不上Zara,我们发现Zara保持了强劲的增长势头。关键原因在于,Zara对时尚度非常重视,近两千万Zara的时尚意识消费者在社交媒体上倾向于发现Zara是快时尚品牌中最时尚的品牌。指责Zara抄袭奢侈品牌的趋势和剽窃小众艺术家的行为至今还没有停止,Zara的潮流数据库变得越来越强大,迎合了时尚和价格敏感的群体,而这部分消费群体正在迅速扩大。 Zara品牌设计总部可以说是品牌的核心,由350名设计师组成,其竞争对手Gap,HM和Primark不同,Zara没有总设计师,每个设计师都有自主权,产品风格最终将结合各个地区的最新销售数据来决定,所以设计部门拥有无与伦比的独立性,平均每周两次根据趋势灵活地向商店提供新产品。设计师将根据日常的反馈销售数据分析畅销和滞销的产品,结果将直接影响未来几周的产品风格趋势。相比之下,一些分析师认为,H M正在因为情况而感到尴尬,然而就优衣库的质量而言,电商的速度却不过Zara的时尚度,没有什么特色。 H M集团的COS被视为集团的希望。它的设计和质量都非常好。但是,它并不完全处于快时尚品类,观众在品牌风格和运营模式上都是有限的。一位品牌内部人士告诉时尚标题说,超过50%的Zara季度商品被重新调整和重新设计,以跟上中国消费者的快速变化的口味,在这一点上,“快速反应”模型显示有能力对消费者变化的口味做出实时反应的优势,这是许多其他中国消费品公司永远无法做到的事情,这种独特的经营模式也使得他们能够在巴黎,米兰推出最新版本的最新设计其实时尚不仅是一个快速时尚产业,而且时尚也是整个时尚界的一个关键竞争因素,麦肯锡咨询报告发布的中国奢侈品,八年前,中国的富豪们购买奢侈品或工作材料,但现在奢侈品行业已经大不相同了,核心产品和品牌经典变得越来越重要,年轻消费者更重视品牌时尚。随着社交媒体的兴起,照片分享变得越来越普遍,无论产品是否够时尚,还是产品“好看”,甚至超越其他因素。这就解释了为什么有这么多的消费者抱怨Zara的产品质量,但仍然热衷于在Zara购买大量的服装,Inditex集团继续在全球迅速扩张,为了增加在时尚电子商务市场的份额Inditex集团去年在20个市场推出或扩大了在线平台,其中12个是新的,目前集团在43个国家提供电子商务业务。继Zara在泰国,越南,新加坡推出电子商务马来西亚今年上半年,该品牌的官方网站将于今年下半年在印度推出。对于目前的第二季度,Inditex仍然有信心,预计销售额将继续保持强劲的增长,并在2月1日至6月3日期间以12%的固定汇率进行销售。财报发布后,Inditex集团股价上涨2.5%,至每股36欧元,目前市值超过1000亿欧元至1102亿欧元。