德国低价超市在美国打响战争 努力抢地盘

【2018-01-17】

  德国低价超市之战开始在美国抢占现场

  阿尔迪可能已经开始了美国连锁超市之间的战争。 6月12日,总部设在德国的超市连锁集团Aldi宣布,计划在五年内扩大美国市场34亿美元。计划在2022年前开设900家门店。加上目前的1600多家门店,如果达到这个目标,在美国市场将有2500多家门店。也就是说,在沃尔玛(4692家店)和克罗格(2778家店)之后,阿尔迪将超过艾伯森和超级市场的​​门店数量成为第三大连锁店。此外,阿尔迪还将花费16亿美元对现有的1300家店铺进行翻新。再加上34亿元人民币,今年美国市场宣布超过50亿元人民币。根据阿尔迪的官方声明,随着他们的扩张,他们将在美国增加2.5万名员工,其首席执行官杰森·哈特(Jason Hart)表示,他们比竞争对手便宜21%-50%,并将进一步加入自己的品牌更多对价格敏感的消费者,当然,其野心并不仅限于中低收入群体,阿尔迪增加了更多的产品,为了吸引更多的“主流消费者”,丰富了有机,无麸质的选择,免费的产品,开始销售鲜鱼,并添加“无激素”肉类产品 - 所有这一切都是为了避免固定在“低”折扣的超市品牌形象,这可能是因为阿尔迪感到自己在利德尔的地位,“敌人“在德国,利德尔开始与阿尔迪的”低成本自主品牌“和”成本控制“的经营理念相提并论。其母公司Schwarz Unternehmenstreuhand,在沃尔玛,Costco和Kroger,Aldi之后,落后于德勤的“零售力量”,而Aldi的年销售额达8000亿欧元,全球有超过10,000家门店。美国在北卡罗来纳州开设了六家店,Lidl打算一年扩展到100家店,但与Aldi不同的是,它将开设更大的店面,为了成名,它还将推出由超级名模Heidi Klum设计的服装。另一方面,与Aldi类似,Lidl声称它将比竞争对手便宜50% - 价格战可能是不可避免的,沃尔玛目前在美国11个州测试了15%的降价,在接受“华尔街日报”采访时, ,CEO Doug McMillon表示,他们准备在两年前与低成本超市竞争,虽然降价似乎有利于消费者,但也有被动的一面:真正的收入可能是压缩的供应商(有时甚至传播给员工)。由于defl美国的新鲜农产品价格连续17个月下跌。这是60年来最长的时期。据贝恩咨询公司称,折扣零售(包括Aldi和Lidl等低成本商店)在美国的年增长率将达到10%,比传统零售快五倍。